பிரஸ்ஸல்ஸ், 6 டிசம்பர் 2023 - 2023 Effie விருதுகள் ஐரோப்பாவின் வெற்றியாளர்கள் நேற்று இரவு பிரஸ்ஸல்ஸில் உள்ள Maison de la Poste இல் அறிவிக்கப்பட்டனர். சிறந்த உள்ளீடுகளுக்கு கோல்ட் எஃபி வழங்கப்பட்டது, மெக்கான் வேர்ல்ட் குரூப் கிராண்ட் எஃபியை வென்றது மற்றும் ஆண்டின் ஏஜென்சி நெட்வொர்க் பட்டத்தைப் பெற்றது.
20 க்கும் மேற்பட்ட ஐரோப்பிய நாடுகளில் இருந்து 140 க்கும் மேற்பட்ட தொழில் வல்லுநர்கள் இந்த ஆண்டின் மிகவும் பயனுள்ள வேலையை அடையாளம் காண தங்கள் நேரத்தையும் நுண்ணறிவையும் பங்களித்தனர். நடுவர் மன்றம், இணைத் தலைவர் ஆயிஷா வலவல்கர், தலைமை வியூக அதிகாரி, MullenLowe குழு UK, மற்றும் கேத்தரின் ஸ்பிண்ட்லர், LACOSTE இன் துணை CEO, ஐரோப்பா முழுவதிலும் உள்ள 16 நாடுகளைச் சேர்ந்த கிட்டத்தட்ட 40 ஏஜென்சிகளுக்கு 50 கோப்பைகளை வழங்கியது.
McCann Worldgroup ஆனது, IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone மற்றும் Getlini EKO ஆகியவற்றிற்கான சிறந்த பணிக்காக 4 தங்கம் மற்றும் 3 வெள்ளி கோப்பைகளை வென்றதன் மூலம் இந்த ஆண்டின் ஏஜென்சி நெட்வொர்க் பட்டத்தை பெற்றது.
McCann Worldgroup, Europe & UK மற்றும் LATAM இன் தலைவர் Fernando Fascioli கூறினார்: “McCann Worldgroup கிரியேட்டிவ் எஃபெக்டிவ்னஸ் எங்கள் டிஎன்ஏவில் உள்ளது – அதைத்தான் நாங்கள் உண்மையாகச் சொல்லியுள்ளோம். இது எங்களின் நார்த் ஸ்டார் மற்றும் 8 ஆண்டுகளாக இந்த பிராந்தியத்தில் மிகவும் ஆக்கப்பூர்வமாக பயனுள்ள நெட்வொர்க்காக எங்கள் நெட்வொர்க் பெயரிடப்பட்டதில் இந்த கவனம் பிரதிபலிக்கிறது. பிராண்டுகள் மற்றும் வணிகங்களை வளர்ப்பதற்கான படைப்பாற்றலின் மாற்றும் சக்தியை நாங்கள் உண்மையிலேயே புரிந்துகொள்கிறோம், மேலும் எங்கள் வாடிக்கையாளர்களின் வெற்றி எங்கள் வெற்றி என்று நாங்கள் நம்புகிறோம். இந்த வழியில் அங்கீகரிக்கப்பட்ட எங்கள் அணிகள் மற்றும் எங்கள் வாடிக்கையாளர்களைப் பற்றி நான் மிகவும் பெருமைப்படுகிறேன்.
மெக்கான் ப்ராக்கின் தலைமை கிரியேட்டிவ் அதிகாரி லியோனார்ட் சாவேஜ் அவர்களால் நிர்வகிக்கப்பட்ட மதிப்புமிக்க கிராண்ட் எஃபி ஜூரி முடிவு செய்தது. "கெவின் வெர்சஸ் ஜான் - இங்கிலாந்தின் கிறிஸ்துமஸ் விளம்பர கிரீடத்தை வெல்வதற்காக ஒரு தாழ்மையான கேரட் எப்படி ஒரு தேசிய பொக்கிஷத்தை அபகரித்தது" ஆல்டி யுகே & அயர்லாந்திற்கான பிரச்சாரம் இந்த ஆண்டு சமர்ப்பிக்கப்பட்ட சிறந்த வழக்கு மற்றும் கிராண்ட் எஃபி வெற்றியாளராக அறிவிக்கப்பட்டது. 6 ஆண்டுகளாக கெவினில் தொடர்ந்து முதலீடு செய்து, புதுமை மற்றும் புதுமைக்கான விருப்பத்தால் மயக்கப்படாமல், ஆல்டி நிறுவப்பட்ட ஜான் லூயிஸ் மற்றும் கோகோ கோலாவை இங்கிலாந்தின் மிகவும் பயனுள்ள மற்றும் பிடித்த கிறிஸ்துமஸ் விளம்பரமாக மாற்றினார். கெவின் 2020 இல் 'தேசத்தின் விருப்பமான கிறிஸ்துமஸ் விளம்பரம்' என்று அறிவிக்கப்பட்டார், மேலும் 2021 இல், சின்னமான 'கோக் டிரக்கை' விஞ்சினார். மிக முக்கியமாக 54%, £618m இன் 6 ஆண்டு மதிப்பு பங்கு வளர்ச்சி மற்றும் 241% இன் ஒட்டுமொத்த ROMI ஐ வழங்க கெவின் உதவினார்.
McCann Worldgroup, Effectiveness & Retail இன் உலகளாவிய தலைவரான Jamie Peate கருத்துரைத்தார்: “2023 கிராண்ட் எஃபியை வென்றதில் நாங்கள் முற்றிலும் மகிழ்ச்சியும் பெருமையும் அடைகிறோம். மக்களின் கவனத்தை ஈர்க்கும் மற்றும் கவர்ந்திழுக்கும் பொழுதுபோக்கு மற்றும் நகைச்சுவையான வேலையின் ஆற்றலை கெவின் காட்டுகிறார். விளம்பரத்துடன் ஒரு தொடர்பை உணர, நீங்கள் உண்மையில் அதில் உங்களைப் பார்க்க வேண்டியதில்லை, ஆனால் நீங்கள் அதில் உங்களை உணர வேண்டும், அதைத்தான் கெவின் செய்ய முடிகிறது.
விருதுகள் காலாவிற்கு முன்னதாக, அமைப்பாளர் Effie Forum ஐ தொகுத்து வழங்கினார், இது சந்தைப்படுத்தல் செயல்திறனை மேலும் சாம்பியனாக்கும் மற்றும் வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் முகவர் நிறுவனங்களுக்குள் செயல்திறன் கலாச்சாரத்தை ஊக்குவிக்கவும் ஊக்குவிக்கவும் உதவும் ஒரு முதன்மை நிகழ்வாகும். நிகழ்வின் சிறப்பம்சங்களில் ஒன்று, காந்தரின் வேரா ஷிட்லோவா, உலகளாவிய படைப்பாற்றல் சிந்தனைத் தலைமை இயக்குனரால், முடிவுகளை முன்வைத்தது. "செயல்படும் யோசனைகளுக்குப் பின்னால் உள்ள ரகசியங்கள்" ஆராய்ச்சி. Effie ஐரோப்பா வென்ற விளம்பரங்களில் இருந்து பயனுள்ள விளம்பரங்களை உருவாக்குவதற்கான ஐந்து முக்கிய பாடங்களை இந்த ஆய்வு வரைகிறது:
– உங்கள் உள்ளான டேவிட்டை விடுங்கள் - மக்கள் தங்கள் பிராண்டை எவ்வாறு பார்க்கிறார்கள் மற்றும் வளர்ச்சிக்கான முக்கிய தடைகளை அடையாளம் காண சந்தையாளர்கள் முதலீடு செய்ய வேண்டும். லேசர்-மையப்படுத்தப்பட்ட உத்தி மூலம், படைப்பாற்றல் சிறிய வரவு செலவுத் திட்டங்களை அவற்றின் எடைக்கு மேல் குத்த முடியும்.
– உங்கள் பிராண்டைத் தழுவுங்கள் - ஆய்வில் ஆராயப்பட்ட பல விளம்பரங்கள், பிராண்டின் பாரம்பரியம் அல்லது ஏற்கனவே உள்ள சங்கங்களில் இருந்து ஒரு முக்கிய அம்சத்தை மற்றவர்களிடமிருந்து வேறுபடுத்திக் காட்டுகின்றன. சந்தையாளர்கள் தங்கள் பிராண்டை வலுப்படுத்த நீண்ட கால மூலோபாயத்தின் மூலம் இதைச் செய்ய வேண்டும்.
– பொருள் கொண்ட அதிர்ச்சி – நேர்மறையான மாற்றத்தை ஏற்படுத்த, விளம்பரதாரர்கள் அதிர்ச்சியின் பொருட்டு அதிர்ச்சியைத் தாண்டிச் செல்ல வேண்டும். கல்வி முறையில் பார்வையாளர்களை ஆச்சரியப்படுத்துவது இதயங்களை ஈடுபடுத்துவதற்கும் மனதை மாற்றுவதற்கும் ஒரு உறுதியான வழியாகும்.
– கலாச்சார தருணங்களை உருவாக்குங்கள் - பிராண்டுகள் பார்வையாளர்களின் தலையில் சிக்கிக் கொள்ளும் பாடல், பார்க்க காத்திருக்க முடியாத நிகழ்ச்சி அல்லது அவர்களால் விலகிச் செல்ல முடியாத ஒரு இசை வீடியோவை உருவாக்குவதன் மூலம் சந்தைப்படுத்தலைத் தாண்டிய உள்ளடக்கத்துடன் பார்வையாளர்களை சதி செய்து கவர்ந்திழுக்க முடியும்.
– வேடிக்கையான (வணிகத்தை) மீண்டும் கொண்டு வாருங்கள் – சந்தைப்படுத்துபவர்கள் மக்களை சிரிக்க வைக்கும் சக்தியை கவனிக்காமல் விடக்கூடாது. நகைச்சுவை என்பது செயல்திறன் டைனமைட் ஆகும், மேலும் இது பரந்த சந்தைப்படுத்தல் நிலப்பரப்பில் குறைவாகவே பயன்படுத்தப்படுகிறது.
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director – Creative, Kantar, கூறினார்: "எஃபி விருதுகள் ஐரோப்பாவுடன் இணைந்து கொள்வதில் காந்தார் பெருமிதம் கொள்கிறார். இரு நிறுவனங்களும் ஆக்கப்பூர்வமான செயல்திறனுக்கான நீண்டகால அர்ப்பணிப்பை நிரூபித்துள்ளன; எனவே மார்க்கெட்டிங் முடிவுகளை வழங்குவதற்கான தேடலில் நாங்கள் இயற்கையான கூட்டாளிகள். கான்டரின் AI-இயங்கும் விளம்பரச் சோதனைத் தீர்வான Link AIஐப் பயன்படுத்தி, நூற்றுக்கணக்கான Effie வெற்றிபெற்ற விளம்பரப் படைப்புகளை மதிப்பிட முடிந்தது. தனித்துவமான கண்டுபிடிப்புகளில் ஒன்று என்னவென்றால், நாங்கள் மதிப்பீடு செய்த பல விளம்பரங்கள் சிறந்த தனித்த படைப்புகள் அல்ல, ஆனால் பிராண்டின் பாரம்பரியம் மற்றும் பலத்தை ஈர்க்கின்றன. கூட்டத்திலிருந்து தனித்து நிற்கும் படைப்பாற்றலுக்கு அவர்களின் பிராண்டின் தனித்துவமான சொத்துக்கள் மற்றும் சங்கங்களின் நிலைத்தன்மையும் தழுவலும் முக்கியம் என்பதை சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு இது ஒரு சக்திவாய்ந்த நினைவூட்டலாகும்.
முழு அறிக்கையையும் படிக்கவும்.
தி Effie விருதுகள் ஐரோப்பா மூலம் ஏற்பாடு செய்யப்பட்டுள்ளது தகவல் தொடர்பு முகமைகளின் ஐரோப்பிய சங்கம் (EACA) வியூக நுண்ணறிவு பங்குதாரர், Google, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude, மற்றும் The Hoxton Hotel உடன் இணைந்து Kantar.
மேலும் தகவலுக்கு, திட்ட மேலாளர் காசியா குளுசாக்கைத் தொடர்பு கொள்ளவும் kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
