லண்டன், 30 ஜனவரி 2024 - ஏக்கம் என்பது சந்தைப்படுத்துதலில் ஒரு சக்திவாய்ந்த கருவியாகும், இது பிராண்டுகளுக்கு உணர்ச்சிபூர்வமான தொடர்புகளை உருவாக்கவும், கலாச்சார தொடு புள்ளிகளை இணைக்கவும் உதவுகிறது, மேலும் இதை ஏற்றுக்கொள்வதற்கு நிகழ்காலத்தை விட சிறந்த நேரம் எதுவுமில்லை.
ஏக்கம் ஏன் இப்போதே 'எடுத்து' வருகிறது, சந்தைப்படுத்தல் செயல்திறன் அமைப்பான Effie UK மற்றும் UK இல் உள்ள முன்னணி ஆராய்ச்சி மற்றும் நுண்ணறிவு அமைப்பான Ipsos ஆகியவற்றின் புதிய அறிக்கை, நுகர்வோருடன் தொடர்புகொள்வதற்கான ஒரு வாய்ப்பை சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு ஏன் வழங்குகிறது என்பதை எடுத்துக்காட்டுகிறது. அவர்களின் கடந்த காலத்தின் உணர்வு-நல்ல காரணியைத் தட்டுவதன் மூலம், பிராண்டுகள் கட்டுப்பாடு, ஆறுதல், இணைப்பு, நம்பிக்கை அல்லது பாதுகாப்பு போன்ற உணர்வுகளை ஊக்குவிக்கும்.
இது இப்போது விளையாடும் தற்போதைய உணர்வுகளை எதிரொலிக்கிறது. நாம் வாழும் நிச்சயமற்ற காலங்களில், மக்கள் கடந்த காலத்தில் அதிக அளவில் ஆறுதல் தேடுகிறார்கள், அதை மிகவும் நிலையான மற்றும் கவர்ச்சிகரமான இடமாக பார்க்கிறார்கள். அதே நேரத்தில், அவர்கள் தலைமுறை இடைவெளிகளைக் குறைக்கப் பார்க்கிறார்கள், தங்களுக்குத் தெரிந்தவற்றுக்குத் திரும்பிச் செல்ல ஆர்வமாக உள்ளனர், மகிழ்ச்சியான நேரங்கள் என்று அவர்கள் நம்புவதை அனுபவிக்கும் ஏக்கத்தை வெளிப்படுத்துகிறார்கள்.
பார்பி அண்ட் மீன் கேர்ள்ஸின் சமீபத்திய வெளியீடுகள் மற்றும் கால் தி மிட்வைஃப் போன்ற தொடர்களின் மீதான நீடித்த மோகத்தால், ஏக்கம் உற்சாகம் மற்றும் காய்ச்சல் பிட்ச்-ஸ்டைல் எதிர்பார்ப்பை உருவாக்கலாம். எனவே, பிராண்டுகள் வலுவான உணர்ச்சிகளைத் தூண்டுவதற்கும் தூண்டுவதற்கும் ஏக்கத்தைப் பயன்படுத்தலாம். மேலும், ஏக்கம் வயதானவர்களை மட்டுமல்ல, அனைவரையும் பாதிக்கிறது, பிராண்ட்கள் தலைமுறை தலைமுறையாக நுகர்வோருடன் இணைவதற்கும் குறிப்பிட்ட உணர்ச்சித் தொடர்புகளைத் தூண்டுவதற்கும் உதவுகிறது.
அறிக்கையின்படி - Effie மற்றும் Ipsos இன் டைனமிக் எஃபெக்டிவ்னஸ் தொடரின் மூன்றாவது தொகுதி, இது பெண்களுக்கு சமத்துவத்தை ஊக்குவிக்கும் சந்தைப்படுத்தலின் விற்பனை மற்றும் வணிக மதிப்பை ஆராய்ந்தது மற்றும் ஏன் பச்சாதாபத்திற்கு அது தகுதியான ஒளிபரப்பு நேரம் கிடைக்காது - ஏக்கத்தைப் பயன்படுத்தி உங்கள் பார்வையாளர்களுடன் சரியான நாண்களைத் தாக்கி, பச்சாதாபம் மற்றும் பொருத்தத்திற்கான வாய்ப்பை வழங்குங்கள்.
Ipsos' Global Trends கணக்கெடுப்பின் தரவு, கிரேட் பிரிட்டனில், 44% மக்கள் 'தேர்வு கொடுக்கப்பட்டால், 'எனது பெற்றோர் குழந்தைகளாக இருந்த நேரத்தில் நான் வளர்ந்திருக்க விரும்புகிறேன்' என்று ஒப்புக்கொள்கிறார்கள், இது ரோசி பின்னோக்கி மற்றும் வலுவான சான்றுகளை வழங்குகிறது. நிச்சயமற்ற எதிர்காலத்தை எதிர்கொள்ளும்போது கடந்த காலத்திற்கான ஆசை. மேலும் 60% மக்கள் தங்கள் நாடு எப்படி இருக்க வேண்டும் என்று விரும்புகிறார்கள்.
மேலும் சேர்க்கப்பட்டுள்ளது ஏக்கம் ஏன் இப்போதே 'எடுத்து' வருகிறது நான்கு Effie விருது வென்றவர்களின் விவரங்கள், அவர்கள் தங்கள் பார்வையாளர்களுக்கு குறிப்பிட்ட உணர்வுகளைத் தூண்டுவதற்கு ஏக்கத்தைப் பயன்படுத்தினர். ரெனால்ட்டின் 'பாப்பா, நிக்கோல்', கேஎஃப்சியின் 'சிக்கன் டவுன்', ஹவாஸின் 'லோல் லைவ் தி லோக்கல்' மற்றும் க்ரேயோலாவின் 'கலர்ஸ் ஆஃப் தி வேர்ல்ட்' ஆகியவை பிராண்ட் பாரம்பரியம் எவ்வாறு இணைப்புகளை உருவாக்கி ஆறுதல் அளிக்கிறது, ஏக்கத்தை எப்படித் தூண்டும் என்பதை சக்தி வாய்ந்த முறையில் விளக்குகிறது. மக்கள் நடவடிக்கை எடுக்க வேண்டும், மேலும் கடந்த காலத்தை எவ்வாறு தலையிட்டு நிவர்த்தி செய்வது என்பது நம்பிக்கையையும் எதிர்நோக்குவதற்கான காரணத்தையும் அளிக்கும்.
Effie UK இன் நிர்வாக இயக்குனர் ரேச்சல் எம்ஸ் கூறினார்: "பிராண்டுகளுக்கான ஏக்கத்தின் உணர்ச்சி சக்தியை சந்தைப்படுத்துபவர்கள் அடிக்கடி தட்டியெழுப்பியுள்ளனர், மேலும் இப்போது எஃபி விருது பெற்ற பிரச்சாரங்கள் மூலம் அதன் தாக்கத்திற்கு கடினமான ஆதாரங்களை வழங்க முடியும். இந்த சமீபத்திய அறிக்கை உத்திகள் மற்றும் திட்டமிடுபவர்களுக்கு அவர்களின் பார்வையாளர்களுடன் உணர்வுபூர்வமாக ஈடுபடுவதற்கான பல்வேறு வழிகளை ஆராய்வதற்கான நடைமுறைக் கருவியாக இருக்கும் என்று நாங்கள் நம்புகிறோம்.
UK இல் உள்ள Ipsos இன் மூத்த கிரியேட்டிவ் எக்ஸலன்ஸ் இயக்குனர் சமிரா ப்ரோபி கூறினார்: “இப்சோஸின் 80+ வருடங்கள் உலகம் எப்படி உணர்கிறது மற்றும் 40+ ஆண்டுகால விளம்பர ஆராய்ச்சியில், பொது மக்களிடையே ஏக்கத்தின் வலுவான சங்கமத்தை நாங்கள் காணவில்லை. கடந்த 3-5 ஆண்டுகளில் இருந்ததை விட சந்தைப்படுத்தலில் அதன் வெளிப்பாடுகள். 70 களில் ஏற்பட்ட எண்ணெய் நெருக்கடி மற்றும் 76% ல் இருந்து பணவீக்கத்தைப் பற்றி பிரிட்டன் கவலைப்படவில்லை. மக்கள் ஆறுதல், பாதுகாப்பு, நம்பிக்கை, பாதுகாப்பு மற்றும் பரிகாரத்திற்கான பகுதிகளுக்காக பின்நோக்கிப் பார்க்கும்போது, உங்கள் பிரச்சாரங்கள் மூலம் அவர்கள் இருக்கும் இடத்தில் அவர்களைச் சந்திப்பது பச்சாதாபத்தை வெளிப்படுத்துகிறது. மேலும், ஒரு பிராண்டின் வரலாறு அல்லது பாரம்பரியத்தை விளம்பரத்தில் இணைப்பதன் மூலம், மக்கள் இந்த குறிப்புகளைத் தேடும் போது, பிராண்டட் கவனத்தில் 8% பம்ப் ஏற்படுகிறது.
