இந்த ஆண்டின் தொடக்கத்தில், எஃபி கிரேட்டர் சீனா அதன் முதல் மெய்நிகர் கூட்டத்தை நடத்தியது வணிகம், தயாரிப்பு மற்றும் சேவை கண்டுபிடிப்பு சிறப்பு வகை குழு. பல்வேறு தொழில்துறைகளைச் சேர்ந்த எட்டு மூத்த பயிற்சியாளர்கள், வகை வரையறை, தற்போதைய தொழில் நிலைமை மற்றும் புதிய பொருளாதார சகாப்தத்தில் புதுமையான சந்தைப்படுத்துதலின் எதிர்கால போக்கை தீர்மானித்துள்ளனர்.
வணிகம், தயாரிப்பு மற்றும் சேவை கண்டுபிடிப்புகளில் கவனம் செலுத்துவதற்காக புதிய வணிகம், தயாரிப்பு மற்றும் சேவை கண்டுபிடிப்பு வகை கூட்டாக தொடங்கப்பட்டது
கூட்டம் தொடங்கும் முன், Effie கிரேட்டர் சீனாவின் தலைவரும் Effie Worldwide இன் மூத்த துணைத் தலைவருமான Mr. Alex Xu, 2020 Effie விருதுகளின் செயல்பாட்டு சாதனைகளை அறிமுகப்படுத்தினார், மேலும் உத்தியைப் பகிர்ந்து கொண்டார் மற்றும் 2021 Effie Greater China க்கு திட்டமிடப்பட்டார். "இணைப்பு, படைப்பாற்றல் மற்றும் தலைமைத்துவம்" என்ற வணிக மதிப்பைக் கடைப்பிடிப்பதும், சந்தைப்படுத்தல் வணிக மதிப்பைக் கட்டியெழுப்புவதும் எங்கள் நோக்கம் என்று அவர் சுட்டிக்காட்டினார். இன்று நாம் கைகோர்த்தோம் கிராஃப்ட் ஹெய்ன்ஸ் வணிகம், தயாரிப்பு, சேவை புதுமை சிறப்பு வகையைத் தொடங்குவதற்கு, பயனுள்ள நிகழ்வுகளை முழுமையாக ஆராய்வதை நோக்கமாகக் கொண்டு, அதன் வெற்றிகரமான வழிமுறையைச் சுருக்கி, தொழில் கண்டுபிடிப்புகளுக்கு வழிகாட்டுதல் மற்றும் புதுமைகளின் தரம் மற்றும் செயல்திறனை மேம்படுத்துதல்.
புதிய வகை கூட்டாண்மை குறித்து, கிராஃப்ட் ஹெய்ன்ஸ் ஆசிய பசிபிக் நுகர்வோர் நுண்ணறிவு/டிஜிட்டல்/மீடியா/உள்ளடக்க மையத்தின் தலைவர் திரு. ஆலன் காய் கூறினார்: “கிராஃப்ட் ஹெய்ன்ஸின் தயாரிப்பு வரிசையானது கேட்டரிங் முதல் சில்லறை விற்பனை வரை அனைத்து அம்சங்களையும் உள்ளடக்கியது. நுகர்வோர் அனுபவத்தை முழுமையாக மேம்படுத்தவும் மேம்படுத்தவும் ஆறு புதிய தளங்களை நாங்கள் உருவாக்கியுள்ளோம். இந்த ஆண்டு, உலகளாவிய நன்கு அறியப்பட்ட செயல்திறன் தளமான Effie மூலம், தொழில்துறையில் புதிய யோசனைகளைத் தட்டி, சிறந்த குறிப்பை வழங்குவோம், இதனால் மிகவும் திறமையான வணிகம், தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை உருவாக்குவோம்.
குழு உறுப்பினர்கள் தங்கள் கருத்துக்களை வெளிப்படுத்தினர் மற்றும் புதிய வகையின் எதிர்கால வளர்ச்சிக்கு மூளைச்சலவை செய்தனர்
தங்கள் சொந்த தொழில் துறைகளில் இருந்து தொடங்கி, புதிதாக அமைக்கப்பட்ட குழுவின் உறுப்பினர்கள் வணிகம், தயாரிப்பு, சேவை புதுமைக்கான சிறப்பு வகைகளில் தங்கள் கருத்துகளையும் பரிந்துரைகளையும் வெளிப்படுத்தினர், அதே நேரத்தில் வகை வரையறையையும் விவாதித்தனர்.
ஆலன் காய்
கோவிட்-19க்குப் பிந்தைய காலத்தில் பல புதிய நுகர்வுக் காட்சிகள் தோன்றியுள்ளன, நிறுவனங்கள் மற்றும் நிறுவனங்களை தயாரிப்பு மறுசீரமைப்பு மற்றும் தொழில்நுட்ப மாற்றத்தை விரைவுபடுத்த நிர்பந்திக்கின்றன, இதன் மூலம் புதிய டிஜிட்டல் சூழலில் அதிக வணிக மாதிரிகளின் சாத்தியங்களை உருவாக்குகின்றன. அதே நேரத்தில், நுகர்வோர் வாழ்க்கையில் அதிகரித்து வரும் துண்டு துண்டாக, அவர்கள் தரமான உள்ளடக்கத்திற்கான அதிக கோரிக்கைகளைக் கொண்டுள்ளனர். சந்தைப்படுத்தல் தொழில் எதிர்கொள்ளும் வாய்ப்பு மற்றும் சவாலானது, உள்ளடக்கங்களை விரைவாக மீண்டும் மீண்டும் மேம்படுத்துவதன் மூலம் நுகர்வோரின் நீண்ட-செயல்திறனை எவ்வாறு நிறுவனங்கள் உணர முடியும்.
ஜெஸ்ஸி குவோ
சந்தையில் உள்ள நிச்சயமற்ற தன்மையைக் கருத்தில் கொண்டு, பல தொழில் வல்லுநர்கள் MVP (குறைந்தபட்ச சாத்தியமான தயாரிப்பு) மாதிரியை சோதிக்க தேர்வு செய்கிறார்கள், இது எதிர்காலத்தில் தொழில்துறையின் வளர்ச்சி திசையாக இருக்கலாம். அதே நேரத்தில், நிறுவனங்களின் டிஜிட்டல் மாற்றம் மக்களுடன் நெருக்கமாக தொடர்புடையது. முன் வரிசை மார்க்கெட்டிங் ஊழியர்கள், தரவு புரிதல் மற்றும் குறியீடு இல்லாத/குறைந்த குறியீடு மேம்பாட்டின் அடிப்படையில் நுண்ணறிவு தேவை ஆகியவற்றின் மூலம் சிறந்த வணிக கண்டுபிடிப்புகளை உணரலாம், இது உலகளாவிய கண்டுபிடிப்புக்கான புதிய முன்னுரையைத் திறக்கும்.
குவோ சியாவோ
தற்காலத்தில் துண்டு துண்டான மற்றும் பன்முகப்படுத்தப்பட்ட மதிப்புகள் காரணமாக, தனிப்பட்ட சுய வெளிப்பாட்டிற்கான தேவை பாரம்பரிய துறைகள் மற்றும் வழிகளில் நஷ்டத்தில் உள்ளது, மேலும் பொருத்தமான வெளியேற்றம் இல்லை. புதிய தலைமுறை நுகர்வோரின் தேவைகளைப் பற்றிய துல்லியமான புரிதலின் அடிப்படையில், பாப் மார்ட் எப்போதும் புதுமைகளை உருவாக்குகிறது. தயாரிப்பு வடிவத்தில் அல்லது விற்பனை சேனல்களில், ஆஃப்லைனில் இருந்து ஆன்லைன் வரை, பாப் மார்ட் நவநாகரீக தயாரிப்பு சில்லறை விற்பனையின் பொழுதுபோக்கை உணர்ந்து ஒரு தனித்துவமான சமூக காட்சியை உருவாக்க உறுதிபூண்டுள்ளது, இதனால் இது இளைஞர்களிடையே ஓடுகிறது.
முத்து கே
சந்தை புதுமையைப் பொறுத்தவரை, சீன பிராண்டுகள் சர்வதேச பிராண்டுகளை விட சிறப்பாக செயல்படுகின்றன. உள்ளூர் பிராண்டுகள் சீனச் சந்தையின் தற்போதைய நிலைமை மற்றும் நுகர்வோரின் தேவைகளைப் பற்றி நன்கு புரிந்துகொள்கின்றன, எனவே சந்தையின் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்ய புதிய பொருட்கள் அல்லது சேவைகளை அதிவேக வேகத்தில் தொடங்க முடியும்.
சியுவான் ஆவ்
தொற்றுநோய்களின் போது, சீனாவில் அரசாங்கங்கள் மற்றும் நிறுவனங்கள் இரண்டும் விரைவான பதிலைச் செய்துள்ளன, மேலும் சந்தை அவசரநிலைகள் நிறுவனங்களை மூலோபாய சரிசெய்தல் மற்றும் கண்டுபிடிப்புகளைச் செய்ய கட்டாயப்படுத்தியுள்ளன. ஒன்று, ஆன்லைன் கல்வியை பிரபலப்படுத்துதல் மற்றும் ஆன்லைன் சந்திப்பு போன்ற புதுமைகளை துரிதப்படுத்துவது; மற்றொன்று, நிறுவனங்களின் உயிர்வாழும் அழுத்தத்தை அடிப்படையாகக் கொண்ட மாற்றம், சந்தையைத் தட்டுவதற்கு அவற்றை மற்றொரு துறையில் விரைவாக அர்ப்பணிக்க அனுமதிக்கிறது. சீன சந்தையின் விரைவான மீட்பு மற்றும் வளர்ச்சி சீன சந்தையின் புதுமை மற்றும் தகவமைப்புத் திறனை பிரதிபலிக்கிறது.
இவா யாவ்
COVID-19 காரணமாக, மக்கள் ஆரோக்கியத்தில் அதிக கவனம் செலுத்தியுள்ளனர், மேலும் சந்தையும் டிஜிட்டல் மயமாக்கலைத் தழுவியுள்ளது. கோவிட் காலத்தின் போது கட்டுப்பாடு மற்றும் கட்டுப்பாடு மூலம், சீனா வெற்றிகரமாக செயல்பாடு மற்றும் உற்பத்தியை முடிந்தவரை விரைவாக மீண்டும் தொடங்கியுள்ளது. முந்தைய நேருக்கு நேர் சந்திப்புகள் இப்போது இணையத்தில், பிணைப்பைக் குறைக்காமல் நடத்தலாம். தற்போதைய பயனர் நடத்தை மொபைல் மற்றும் அறிவார்ந்த வாழ்க்கை முறை மாறுகிறது. பிராண்டுகள் எவ்வாறு நுகர்வோரை நெருக்கமாக்க முடியும் என்பது குறித்து ஆழமான விவாதம் நடத்தப்படும் என நம்புகிறேன்.
ஜி கியாங்
மாறிவரும் சந்தைச் சூழலுடன், வெவ்வேறு தொழில்கள் அந்தந்தக் கண்ணோட்டத்தில் முன்னேற்றத்தை நாடுகின்றன, மேலும் பல்வேறு சந்தைப்படுத்தல் முறைகளை புதுமையின் மூலம் இணைத்து பிராண்ட் அதிகரிப்பை அடைகின்றன. சிறியதாக இருந்தாலும், பல ஆக்கப்பூர்வமான புள்ளிகள் பயனர்களின் இடையூறுகளைத் தீர்க்கின்றன. அத்தகைய ஆக்கப்பூர்வமான யோசனைகளைத் தட்டுவதன் மூலம் தொழில்துறைக்கான புதிய முறைகள் மற்றும் குறிப்புகளை ஆராய்ந்து வழங்குவேன் என்று நம்புகிறேன்.
வகை இரண்டு வகைகளாக பிரிக்கப்பட்டுள்ளது: வணிக கண்டுபிடிப்பு, தயாரிப்பு மற்றும்/அல்லது சேவை கண்டுபிடிப்பு, ஒற்றை சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் வணிக நடவடிக்கைகள் அல்லது வணிகம், தயாரிப்பு மற்றும் சேவை கண்டுபிடிப்புகளுக்கான ஒட்டுமொத்த சந்தைப்படுத்தல் திட்டங்களை அங்கீகரிக்கும் நோக்கத்துடன். பங்கேற்பாளர்கள் தங்களின் சவால்கள், தற்போதைய சூழ்நிலை மற்றும் போட்டி முறை, அத்துடன் தயாரிப்பு, சேவை அல்லது வணிக கண்டுபிடிப்புகளின் நேர்மறையான தாக்கத்தை தங்கள் நிறுவனங்கள் அல்லது வணிக பிராண்டுகளின் சந்தை நிலைப்படுத்தலில் விவரிக்க வேண்டும்.
இந்த வகையின் வரையறையை திருப்திப்படுத்தும் செயல்பாடுகள் பின்வருமாறு: தயாரிப்பு மற்றும்/அல்லது சேவை கண்டுபிடிப்பு; தயாரிப்பு பேக்கேஜிங்கின் தோற்றம் மற்றும் பரிமாணங்களில் மாற்றங்கள்; வடிவமைப்பு; தயாரிப்புகள், சேவைகள் அல்லது வணிகங்களின் தொழில்நுட்ப அல்லது பயனர் அனுபவம் புதுமை; தயாரிப்பு வளர்ச்சியில் நுகர்வோர் பங்கேற்பு; செயல்பாடு மேம்படுத்தல், முதலியன
கமிட்டி உறுப்பினர்கள் வரும் ஆண்டில் Effie Greater China உடன் இணைந்து தொழில்துறையில் அதிக செல்வாக்குடன் புதிய சிறப்பு வகையை உருவாக்குவார்கள்.
Effie கிரேட்டர் சீனா வணிகம், தயாரிப்பு, சேவை புதுமை சிறப்பு வகைக் குழுவின் உறுப்பினர்கள்
-Alex Xu, Effie கிரேட்டர் சீனாவின் தலைவர், Effie உலகளாவிய SVP
-ஆலன் காய், கிராஃப்ட் ஹெய்ன்ஸ் ஆசியாவில் நுகர்வோர் சந்தை நுண்ணறிவு/டிஜிட்டலைசேஷன்/மீடியா/ உள்ளடக்கம்
-ஜெஸ்ஸி குவோ, மைக்ரோசாப்ட் கிரேட்டர் சீனாவின் தலைமை சந்தைப்படுத்தல் அதிகாரி
-Guo Xiao, PopMart இன் தலைமை சந்தைப்படுத்தல் அதிகாரி
-முத்து கே, பட்வைசர் ஆசிய பசிபிக் வென்ச்சர் கேபிடல் ஃபண்டின் பொதுப் பங்குதாரர்
-சியுவான் ஆவ், BBH ஷாங்காய் தலைமை வியூக அதிகாரி
-இவா யாவ், மார்க்கெட்டிங் & இன்னோவேஷன் தலைவர், டிஜிட்டல் டிரான்ஸ்ஃபர்மேஷன் ப்ராஜெக்ட் லீட் ஆப் ஏபி பிராந்தியத்திற்கான பேயர் ஹெல்த்கேர் சீனா
-Zhi Qiang, Meituan இல் பிராண்ட் மார்க்கெட்டிங் தலைவர்
மேலும் தகவலுக்கு, பார்வையிடவும் effie-greaterchina.cn/.
