Brussels, Desemba 12, 2024: Washindi wa Tuzo za Effie za 2024 Ulaya walitangazwa kwenye Concert Noble huko Brussels jana usiku. Waingilio bora zaidi walitunukiwa Gold Effie, Dentsu Creative Amsterdam ilinyakua Grand Effie na McCann Worldgroup ilipata taji la Wakala wa Mwaka.
Zaidi ya wataalamu 160 wa tasnia kutoka zaidi ya nchi 20 za Ulaya walichangia wakati wao na maarifa ili kutambua kazi bora zaidi ya mwaka. Baraza la majaji, likiongozwa na mwenyekiti mwenza Harrison Steinhart, Mkurugenzi wa Mkakati wa Kimataifa katika DDB Paris, na Iva Bennefeld-Stepanic, Makamu wa Rais Masoko na Ubora wa Biashara Ulaya | Kimataifa katika Mondelez, ilitunuku vikombe 55 kwa karibu mashirika 40 kutoka nchi 19 kote Ulaya.
McCann Worldgroup ilitunukiwa taji la Wakala la Mtandao wa Mwaka, na kushinda Golds 2, 3 Silvers, na Bronzes 2 kwa kazi yao bora kwa Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Associatio,n na Majorica.
Nusara Chinnaphasaen, Mkuu wa Mkoa Mkuu wa Mikakati katika McCann Worldgroup, alisema: "Ubunifu upo katika moyo wa kujenga chapa zinazodumu na kutengeneza kazi yenye matokeo kwa wateja wetu. Tukiongozwa na msemo wetu, 'Ukweli Uliosemwa Vizuri,' tunadumisha mbinu iliyo wazi na makini ya kutoa wazo ambalo lina maarifa ya kimkakati, linalovutia, na linalofaa sana. 'Ukweli Uliosemwa Vizuri' sio tu kifungu cha maneno; ni ahadi yetu kwa uhalisi na umuhimu. Haijalishi jinsi ulimwengu unavyobadilika, tunabaki tukiwa na msingi katika ukweli wetu na hadithi tunazotunga. Ndio msingi wa mafanikio yetu. Na ninajivunia kila mtu ambaye amechangia mafanikio haya.”
Darren Hawkins, Mkuu wa Ufanisi, Ulaya na Uingereza huko McCann Manchester, aliongeza: "Effie Ulaya ndiyo sherehe kuu ya kanda ya ufanisi, inayoonyesha uwezo wa utangazaji kugusa mioyo ya watu na kusukuma akili kuunda matokeo ya biashara yanayoonekana. Winning Agency Network of the Year ni ushuhuda wa kujitolea kwa McCann kupachika kanuni za ufanisi katika kila ofisi na mteja; ziwe chapa za kimataifa kama Mastercard, Aldi na Unicef au chapa zenye nguvu za ndani kama vile Majorca, Getlini, na CAP, kupata matokeo bora ndiko jambo muhimu zaidi kwa McCann."
Jury maarufu la Grand Effie, lililosimamiwa na Achim Rietze, Kiongozi wa Mikakati ya Ubunifu, Google, liliamua kuwa kampeni ya Dentsu “kipande changu" kwa KPN ilikuwa kesi bora zaidi iliyowasilishwa mwaka huu. Walitaka kubadilisha mitazamo kuwa aibu mtandaoni. Pamoja na mwanamuziki wa Uholanzi MEAU, walishirikiana kuunda wimbo na video ya muziki inayoonyesha athari mbaya ya aibu mtandaoni kulingana na hadithi za kweli za waathiriwa. Kwa sababu hiyo, waliandika rekodi ya dhahabu, wakikashifu uhalifu mtandaoni, na kuifanya KPN kuwa chapa ya thamani zaidi nchini Uholanzi.
Achim Rietze, Kiongozi wa Mikakati ya Ubunifu, Google, alitoa maoni: "Kampeni ya KPN ya 'Kipande Changu' sio tu uuzaji - ni nguvu ya kitamaduni kwa uzuri. Chapa ilikubali wajibu wao wa kijamii na ikafaulu kuigeuza kuwa usawa wa chapa. Ushirikiano wao wa kitamaduni na MEAU na njia kali ya kuweka upya simulizi iliunda athari ya kudumu. Kampeni hiyo ilisababisha sheria kuifanya kuwa kinyume cha sheria kusambaza picha za karibu bila idhini, iliongeza usawa wa chapa ya KPN, kuzingatia na kuaminiwa kuimarika zaidi, na kuifanya kuwa chapa ya ndani yenye thamani zaidi nchini Uholanzi. Kazi hii ni ushahidi wa athari ambayo tasnia yetu inaweza kuwa nayo tunapotumia sauti zetu kwa manufaa.”
Dave Frauenfelder, VP Brand, MarCom & Ufadhili katika KPN, alitoa maoni: "Kushinda Gold European EFFIE na Grand EFFIE adimu ni heshima isiyo ya kawaida na utambuzi wa ajabu wa juhudi zetu za kuendelea kujitahidi kupata #BetterInternet. Tuzo hizi zinaangazia uwezo wa ubunifu kufikia sio tu athari za kibiashara bali pia mabadiliko chanya ya kijamii. Tunatumahi kuwa hii itawahimiza chapa zingine na wauzaji kutetea manufaa zaidi ya jamii. Hii inahitaji ujasiri, lakini pia uvumilivu. Ubunifu hufanya kazi - na kwa kweli unaweza kuleta mabadiliko katika maisha ya watu."
Kama mshirika wa maarifa wa kimkakati wa Effie Awards Europe, Kantar amechanganua miaka mitatu ya matangazo yaliyoshinda tuzo kwa zana yake ya ufanisi wa ubunifu wa haraka na mbaya, LINK AI. Hii imefichua matangazo yaliyoshinda Tuzo ya Effie yana uwezekano mkubwa wa kufanya kazi kwa bidii kwenye vipimo vya majaribio ya matangazo ya Kantar. Muhtasari wa maarifa kutoka kwa washindi wa 2024 uliwasilishwa kwenye Siku ya Effie tarehe 11 Desemba na Mkurugenzi wa Uongozi wa Mawazo ya Ubunifu wa Kimataifa wa Kantar Věra Šídlová. Utafiti unaonyesha njia tano ambazo matangazo bora zaidi hufikia muunganisho wa kina na hadhira inayolengwa:
- Ujasiri - Matangazo mengi yaliyoshinda yanaonyesha uwezo wa kufanya mambo kwa njia tofauti. Mfano mmoja ni Mshindi wa fedha wa Gyno-Canesbalance tangazo ambalo lilikabiliana na mwiko unaozunguka uke wa bakteria kwa kutumia nguva ili kudharau mazungumzo.
- Maafa - Mchezo wa kuigiza ni zana nyingine ambayo matangazo ya kushinda yalitumia ili kuhakikisha hadhira iliweza sio tu kusikia ujumbe, lakini kuuhisi. Deutsche Telekom imeshinda dhahabu "ShareWithCare" hutumia toleo la umri wa kidijitali la msichana wa miaka 9 kuangazia hatari za kushiriki picha za watoto mtandaoni, na kugeuza tishio dhahania kuwa ukweli unaoonekana.
- Candid – Ubora bora wa washindi wa Effie ni ustadi wao wa uhalisi na kuungana na hadhira kupitia nyakati za 'halisi'. Moja ya kampeni hizi zinazokumbatia ukweli wa maisha ni 'Safe to Play Hub' na Durex. Mshindi huyu wa dhahabu alishughulikia matumizi duni ya kondomu ya Romania na kutetea dhana kwamba elimu ya ngono inapaswa kubadilishwa kutoka mihadhara migumu hadi mijadala ya karibu na ya wazi.
- Sambamba – Ubunifu uthabiti ni mjenzi mkuu wa usawa wa chapa, ambayo huwezesha chapa kukata na kujitofautisha na washindani. Chapa ya bia ya Sardinian Kampeni ya ushindi wa fedha ya Ichnusa huimarisha uelewa wa kweli wa chapa kuhusu tamaduni ya Sardinian, ambayo iliibadilisha kutoka kipendwa cha ndani hadi moja ya chapa muhimu zaidi za Italia.
- Kichekesho - Ucheshi ni zana yenye nguvu ya ufanisi wa ubunifu na mfano bora wa kutumia ucheshi ni Magnum 'Shikamana na asili' kampeni, ambayo iliibua ucheshi kwa ujanja ili kushughulikia ushindani kutoka kwa nakala za lebo za kibinafsi na kusaidia chapa kutetea nafasi yake ya kwanza na bei ya juu zaidi.
Věra Šídlová, Mkurugenzi wa Uongozi wa Mawazo ya Ubunifu wa Ulimwenguni huko Kantar, alitoa maoni: "Uwezo wa kuunganishwa na watumiaji haujawahi kuwa muhimu zaidi: kuenea kwa chaneli na yaliyomo inamaanisha umakini wetu umegawanywa kila wakati. Kampeni hizi zenye ufanisi hutumika kama mifano yenye nguvu ya jinsi ya kukatiza, kuunda muunganisho wa kweli na wa maana.
Muhtasari wa matokeo uliwasilishwa katika Tuzo za Effies Europe tarehe 11 Desemba na Mkurugenzi wa Uongozi wa Mawazo ya Ubunifu wa Kantar Věra Šídlová. Ili kusoma zaidi juu ya utafiti, soma karatasi "Viunganisho vya Ubunifu: Jinsi washindi wa Effie Ulaya huungana na watazamaji ili kuleta mafanikio" huko. www.kantar.com/.
Tuzo za Effie Europe zimeandaliwa na Jumuiya ya Ulaya ya Mashirika ya Mawasiliano (EACA) kwa ushirikiano na Kantar kama Mshirika wa Maarifa ya Kimkakati, Google, ACT Responsible na Ad Net Zero.
Kwa habari zaidi, tafadhali wasiliana na Kasia Gluszak, Meneja Mradi kwa kasia.gluszak@eaca.eu.
Kuhusu Tuzo za Effie Ulaya
Ilianzishwa mwaka 1996, Tuzo za Effie Ulaya zilikuwa tuzo za kwanza za mawasiliano ya soko la Ulaya kuhukumiwa kulingana na ufanisi. Effie huongoza, huhamasisha, na kutetea mazoezi na watendaji wa ufanisi wa uuzaji kupitia elimu, tuzo, mipango inayobadilika kila wakati, na maarifa ya daraja la kwanza katika mikakati ya uuzaji ambayo hutoa matokeo. Effie inatambua chapa, wauzaji, na mawakala bora zaidi barani Ulaya na inachukuliwa kuwa ishara ya kimataifa ya mafanikio huku ikitumika kama nyenzo ya kuelekeza mustakabali wa mafanikio ya uuzaji. EFFIE® na EFFIE ULAYA® ni alama za biashara zilizosajiliwa za Effie Worldwide, Inc. na ziko chini ya leseni ya EACA. Haki zote zimehifadhiwa. Tupate kwenye Twitter, LinkedIn na Facebook.
Kuhusu EACA
Jumuiya ya Ulaya ya Mashirika ya Mawasiliano (EACA) inawakilisha zaidi ya mashirika 2,500 ya mawasiliano na mashirika ya mawakala kutoka karibu nchi 30 za Ulaya ambazo huajiri moja kwa moja zaidi ya watu 120,000. Wanachama wa EACA ni pamoja na utangazaji, vyombo vya habari, dijitali, chapa, na mashirika ya PR. EACA inakuza utangazaji wa uaminifu, ufanisi, viwango vya juu vya kitaaluma, na ufahamu wa mchango wa utangazaji katika uchumi wa soko huria na kuhimiza ushirikiano wa karibu kati ya mashirika, watangazaji, na vyombo vya habari katika mashirika ya utangazaji ya Ulaya. EACA inafanya kazi kwa karibu na taasisi za EU ili kuhakikisha uhuru wa kutangaza kwa kuwajibika na kwa ubunifu. Kwa habari zaidi, tembelea www.eaca.eu. Ungana nasi kwenye Twitter, Facebook & LinkedIn.
Kuhusu Kantar
Kantar ni biashara inayoongoza ulimwenguni ya uuzaji ya data na uchanganuzi na mshirika wa lazima wa chapa kwa kampuni kuu ulimwenguni. Tunachanganya data ya maana zaidi ya kimtazamo na kitabia na utaalamu wa kina na uchanganuzi wa hali ya juu ili kufichua jinsi watu wanavyofikiri na kutenda. Tunasaidia wateja kuelewa nini kimetokea na kwa nini na jinsi ya kuunda mikakati ya uuzaji ambayo inaunda maisha yao ya baadaye.
Kwa habari zaidi, tafadhali wasiliana na press@kantar.com.
