BRUSSELS, 6 Desemba 2023 - Washindi wa Tuzo za Effie 2023 Ulaya walitangazwa Maison de la Poste huko Brussels jana usiku. Maingizo bora yalitunukiwa Gold Effie, McCann Worldgroup ilinyakua Grand Effie na kupata taji la Mtandao wa Wakala wa Mwaka.
Zaidi ya wataalamu 140 wa tasnia kutoka zaidi ya nchi 20 za Ulaya walichangia wakati wao na maarifa ili kutambua kazi bora zaidi ya mwaka. Juri, likiongozwa na Ayesha Walawalkar, Afisa Mkuu wa Mikakati, MullenLowe Group UK, na Catherine Spindler, Naibu Mkurugenzi Mtendaji wa LACOSTE, ilitunuku vikombe 50 kwa karibu mashirika 40 kutoka nchi 16 kote Ulaya.
McCann Worldgroup ilitunukiwa taji la Wakala la Mtandao wa Mwaka, na kushinda vikombe 4 vya Dhahabu na 3 vya Fedha kwa kazi yao bora kwa IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone na Getlini EKO.
Fernando Fascioli, Rais, McCann Worldgroup, Ulaya na Uingereza na Mwenyekiti, LATAM, alisema: "Katika McCann Worldgroup Ufanisi wa Ubunifu uko kwenye DNA yetu - ndio tunawasilisha kwa Ukweli Uliosemwa Vizuri. Hii ndiyo Nyota yetu ya Kaskazini na lengo hili linaonekana katika mtandao wetu ukitajwa kuwa mtandao bora zaidi wa ubunifu katika eneo hili kwa miaka 8. Kwa kweli tunaelewa nguvu ya mabadiliko ya ubunifu ili kukuza chapa na biashara, na tunaamini kuwa mafanikio ya wateja wetu ndiyo mafanikio yetu. Ninajivunia timu zetu na wateja wetu ambao wametambuliwa kwa njia hii.
Jury la kifahari la Grand Effie, lililosimamiwa na Leonard Savage, Afisa Mkuu wa Ubunifu huko McCann Prague, liliamua kwamba "Kevin dhidi ya John - Jinsi karoti mnyenyekevu ilivyonyakua hazina ya kitaifa na kushinda taji la Tangazo la Krismasi la Uingereza" kampeni ya Aldi UK & Ireland ilikuwa kesi bora zaidi iliyowasilishwa mwaka huu na ikatangazwa kuwa Mshindi wa Grand Effie. Kwa kuwekeza mara kwa mara kwa Kevin kwa miaka 6, na bila kushawishiwa na tamaa ya mambo mapya na uvumbuzi, Aldi alichukua watu maarufu John Lewis na Coca-Cola kuwa utangazaji bora zaidi na unaopendwa zaidi wa Krismasi nchini Uingereza. Kevin alitangazwa kuwa 'Tangazo Linalopendwa Zaidi la Krismasi' mnamo 2020, na tena mnamo 2021, hata kupita ile maarufu ya 'Coke Truck'. Muhimu zaidi Kevin alisaidia kutoa ukuaji wa hisa wa thamani wa miaka 6 wa 54%, £618m katika mapato ya nyongeza na ROMI ya jumla ya 241%.
Jamie Peate, Mkuu wa Ufanisi na Uuzaji wa Uuzaji wa Kimataifa, McCann Worldgroup, alitoa maoni: "Tuna furaha na kuheshimiwa sana kushinda Grand Effie ya 2023. Kevin anaonyesha uwezo wa kazi ya kuburudisha na ya kuchekesha ili kuvutia na kushikilia umakini wa watu. Ili kuhisi uhusiano na utangazaji sio lazima ujione mwenyewe ndani yake, lakini lazima ujisikie ndani yake, na ndivyo Kevin anavyoweza kufanya.
Kabla ya Gala ya Tuzo, mratibu aliandaa Jukwaa la Effie, tukio kuu lililobuniwa ili kuendeleza ufanisi wa uuzaji na kusaidia kukuza na kusisitiza utamaduni wa ufanisi ndani ya wateja na mashirika. Mojawapo ya matukio muhimu yalikuwa ni Věra Šídlová wa Kantar, Mkurugenzi wa Uongozi wa Mawazo ya Ubunifu wa Global, akiwasilisha matokeo ya "Siri nyuma ya mawazo yanayofanya kazi" utafiti. Utafiti huu unatoa masomo matano muhimu ya kuunda utangazaji bora kutoka kwa matangazo ya kushinda ya Effie Europe:
– Achia Daudi wako wa ndani - Wauzaji wanahitaji kuwekeza katika kutambua jinsi watu wanavyoona chapa zao na vizuizi muhimu vya ukuaji. Kwa mkakati unaolenga leza, ubunifu unaweza kufanya bajeti ndogo zaidi ya uzito wao.
– Kukumbatia chapa yako - Matangazo mengi yaliyochunguzwa katika utafiti yanaongeza kipengele muhimu kutoka kwa urithi wa chapa au miungano iliyopo ili kuitofautisha na zingine. Wauzaji wanapaswa kujitolea kwa hili kupitia mkakati wa muda mrefu wa kuimarisha chapa zao.
– Mshtuko na dutu - Ili kuleta mabadiliko chanya, watangazaji wanahitaji kupita zaidi ya mshtuko kwa ajili ya mshtuko. Hadhira ya kushangaza kwa njia ya elimu ni njia ya uhakika ya kushirikisha mioyo na kubadilisha mawazo.
– Unda nyakati za kitamaduni – Biashara zinaweza kuwavutia na kuwavutia watazamaji kwa maudhui yanayopita utangazaji, kwa kuunda wimbo unaokwama vichwani mwao, kipindi ambacho hawawezi kusubiri kutazama au video ya muziki wasiyoweza kugeuka.
– Rudisha (biashara) ya kuchekesha - Wafanyabiashara hawapaswi kupuuza uwezo wa kufanya watu watabasamu. Ucheshi ni baruti ya ufanisi, na haitumiki katika nyanja pana ya uuzaji.
Věra Šídlová, Mkurugenzi wa Uongozi wa Mawazo ya Ubunifu Ulimwenguni - Creative, Kantar, alisema: "Kantar anajivunia kuungana na Effie Awards Europe. Mashirika yote mawili yameonyesha kujitolea kwa muda mrefu kwa ufanisi wa ubunifu; kwa hivyo sisi ni washirika wa asili katika harakati za kufanya uuzaji kutoa matokeo. Kwa kutumia Link AI, suluhisho la majaribio la tangazo linaloendeshwa na AI la Kantar, tuliweza kutathmini mamia ya wabunifu wa matangazo walioshinda Effie ili kujifunza kutoka kwa bora zaidi jinsi ya kutengeneza ubunifu unaofanya kazi. Mojawapo ya matokeo bora zaidi ni kwamba matangazo mengi tuliyotathmini si kazi bora za pekee, bali yanatokana na urithi na nguvu za chapa. Ni ukumbusho wa nguvu kwa wauzaji kwamba uthabiti na kukumbatia mali na ushirika wa kipekee wa chapa zao ni ufunguo wa ubunifu ambao unatofautishwa na umati.
The Tuzo za Effie Ulaya zimepangwa na Jumuiya ya Ulaya ya Mashirika ya Mawasiliano (EACA) kwa ushirikiano na Kantar kama Strategic Insights Partner, Google, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude, na The Hoxton Hotel.
Kwa habari zaidi, tafadhali wasiliana na Kasia Gluszak, Meneja Mradi kwa kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
