Steg 1

Samarbete ger de mest effektiva och genomgripande fallen. Du uppmuntras att arbeta tillsammans med din byrå och kundpartners för att lämna in ett ärende.

Bedömningsprocess

Bedömningsprocess:

Effie-bidrag bedöms av några av de smartaste och mest erfarna företagsledarna. Vi använder deras erfarenhet för att inte bara bedöma deras kamraters arbete utan för att lyfta fram lärande för branschen överlag. Bidragen bedöms i två faser:

Round One-domare granskar individuellt 8-12 fall inom en rad kategorier. Fall som får tillräckligt höga poäng blir finalister och går vidare till finalomgången.

Domare i finalomgången granskar alla finalister inom en kategori och diskuterar varje fall innan de slutför poängen.

I båda omgångarna utvärderar domare det skriftliga fallet och kreativa avrättningar. Poängsättning sker anonymt och konfidentiellt. Domare ger feedback om varje fall för Insiktsguide.

Grand Effie dömer
Grand Effie representerar det enskilt bästa fallet under ett givet år. Det kommer sannolikt att vara något "genombrott" med det uttryckliga syftet och bevisade förmågan att leverera enastående effektivitet.

Eftersom storjuryn är så högt uppsatt och de uttrycker sin samlade åsikt, representerar det vinnande fallet både årets mest effektiva fall och ett budskap som kommer att skickas till branschen om lärdomar för vägen framåt. Endast ett utvalt antal av de högst rankade guldvinnande fallen anses vara utmanare till Grand Effie-priset.

Sekretess 
Bedömningsevenemang hålls på säkra platser som leds av Effie-moderatorer. Alla domare är skyldiga att underteckna sekretessavtal innan bedömningen påbörjas. Domare kan inte ta bort material från bedömningssessionen och matchas specifikt med fall som inte bevisar en intressekonflikt. Till exempel skulle en domare med bilbakgrund inte granska fordonsärenden. Av denna anledning är det viktigt att deltagare tillhandahåller marknads- och kategorisammanhang i sina bidrag. Ge domarna en tydlig förståelse för kategorisituationen och förklara vad dina nyckeltal betyder i din kategoris sammanhang.

Poängkriterier
Domare uppmanas att utvärdera ett måls effektivitet med hjälp av följande poängsystem:

Utmaning, sammanhang & mål……23.3%
Insikter & Strategi………………….23.3%
Förverkliga strategin och idén…………………..23.3%
Resultat……………………………………………..30%

Domarnas poäng avgör vilka bidrag som blir finalister och vilka finalister som tilldelas en Effie-trofé i guld, silver eller brons. Finalistnivån och varje vinnande nivå – guld, silver, brons – har minimipoäng som krävs för att vara berättigad till finaliststatus eller till ett pris. Effie-troféer delas ut i varje kategori efter domarnas bedömning. Det är möjligt att en kategori kan producera en eller flera vinnare på vilken nivå som helst eller kanske inga vinnare alls – oavsett antalet finalister.

Kategorier

Kategorier:

För att hedra ännu mer stort arbete kan insatser skrivas in i max fyra kategorier. Av dessa fyra kategorier kan endast en kategoriinlämning vara en branschkategori och högst två Commerce & Shopper-kategorier. Du behöver inte ange en branschkategori – du kan ange fyra specialitetskategorier istället.

Branschkategorier

Effie har över 30 branschkategorier som sträcker sig från spel & e-sport till husdjursvård. Du kan ange en branschkategori per insats, men du behöver inte gå in i en branschkategori.

Specialitetskategorier

Effies specialitetskategorier är utformade för att möta en specifik affärssituation eller utmaning. När du går in i dessa kategorier bör du presentera ditt bidrag på ett sätt som adresserar situationen eller utmaningen som beskrivs i kategoridefinitionen. Det finns över 40 specialitetskategorier, med fokus på publik, varumärkesinnehåll, underhållning och upplevelsebaserad marknadsföring, affärsprestationer, handel och shoppare, digitalt, hälsa och välbefinnande, medieplanering och innovation, marknadsföringsinnovationslösningar, positiva förändringar och branschtrender.

Vilken kategori ska jag gå in i?

Granska de fullständiga definitionerna av kategorier som beskrivs i startpaketet. Se till att granska kategoridefinitionerna noggrant, besök Fallbibliotek för tidigare vinnare i varje kategori, och i tillämpliga fall notera specifik information som definitionen kräver att inkluderas i bidraget.

Om du inte är säker på vilken kategori ditt ärende ska ingå i, använd denna form och inkludera en kort sammanfattning av fallet, exempel på det kreativa arbetet och de kategorier du funderar på.

Kan jag återgå till tidigare Effie-vinnande arbete?

Du kan återgå till tidigare vinnande arbete inom följande krav:

  • Vinnare av guld Effie 2024 kan återgå till en kategori för Effie USA där de inte vann guld, men kan inte gå in i kategorin där de vann guld 2024. De kan återgå till samma kategori där de vann guld i nästa årets tävlingar (2026). Guld Effie-vinnare från 2023 och tidigare kan gå in i vilken kategori som helst, med undantag för vinnare av Gold Sustained Success.
  • Tidigare Silver- och Brons Effie-vinnare kan återinträda i vilken kategori som helst.
  • Tidigare vinnare av Gold Sustained Success kan återgå till kategorin Sustained Success efter 3 år.

Skäl för diskvalificering

Orsaker till diskvalificering:

Följande kommer att resultera i diskvalificering och anmälningsavgifter kommer att förverkas.

1. Att inte följa Effie Kvalificeringsreglerna.

För 2025 års tävling i USA, marknadsföringsinsatser som pågick i USA mellan 1 juni 2023 och 30 september 2024, är berättigade att delta i tävlingen 2025.

Alla marknadsföringsinsatser, oavsett om hela kampanjer eller riktade bidragsinsatser inom en kampanj är berättigade att delta i tävlingen. Du kan skicka in vilken eller flera kombinationer av medier som helst – alla exempel på arbete som visar hur du tacklade dina mål. Du måste beskriva "varför" bakom strategin och bevisa att ditt arbete har uppnått betydande resultat.

Det arbete som utvärderas av domarna måste falla inom denna behörighetsperiod. Delar av arbetet kan ha införts tidigare och kan ha fortsatt efter behörighetsperioden, men det inlagda arbetet ska ha löpt i kvalificeringstiden från 23/6/23-9/30/24. Resultat före valbarhetsperioden som hjälper domare att bedöma betydelsen av resultat som uppnåtts inom behörighetsperioden är bra att lämna in.  Resultat som faller efter utgången av behörighetsperioden som är direkt kopplade till det arbete som löpte i behörighetstiden går också bra att lämna in. Inget arbete efter gränsen till behörighetsperioden kan lämnas in.   

Alla resultat måste isoleras till USA.

Som referens kan du granska alla behörighetsregler i 2025 års inträdespaket.

2. Inträde uppfyller inte kraven för kategoridefinition.  

Bidragen bedöms utifrån effektiviteten inom den angivna kategorin.

3. Data inte hämtade.

Alla data, påståenden, fakta etc. som presenteras var som helst i anmälningsformuläret måste referera till en specifik, verifierbar källa. Källor måste vara så specifika som möjligt när det gäller att dokumentera alla bevis, utan att nämna specifika byrånamn. Ange datakälla, typ av forskning och den tidsperiod som täcks. Ingångsportalen är inrättad för att uppmuntra inköp via fotnoter.

4. Rikta domare till externa webbplatser. 

Deltagare bedöms enbart på det material som presenteras i deras skriftliga bidrag och kreativa exempel (kreativ rulle + bilder). Deltagare får inte hänvisa domare till webbplatser för ytterligare information eller för ytterligare exempel på arbete.

5. Översättning saknas.

Alla bidrag med icke-engelsk kreativt material måste innehålla en översättningssida i slutet av ditt anmälningsformulär eller via undertexter i det kreativa materialet.

6. Brott mot reglerna för kreativa exempel (rullar, bilder). 

Deltagare måste följa alla regler för kreativa rullar som beskrivs i startpaketet. Detta inkluderar, men är inte begränsat till: konkurrentlogotyper/kreativt arbete och resultat kanske inte inkluderas i de kreativa exemplen; tidsgränser måste följas.

Läs inträdespaketet för mer information om regler och riktlinjer.

Tips för ett effektivt inträde

Tips för ett effektivt inträde:

Var direkt och koncis. Presentera din berättelse i en lätt att följa stil med minimal överdrift. Kopplingen mellan den strategiska utmaningen, målen, den stora idén, de kreativa utförandet och resultaten bör vara tydlig.

Var övertygande. Ditt inlägg ska vara stimulerande att läsa. Dela din berättelse med passion och personlighet – med fakta som stöd.

Inkludera tydliga, enkla, relevanta diagram och tabeller. Om det görs på rätt sätt tillåter diagram och tabeller domarna att enkelt bedöma hur framgångsrik marknadsföringsinitiativet är.

Korrekturläs.  Be en stark skribent att granska ditt fall för stavning, grammatik, logikflöde och matematiska fel.

Känna till reglerna. Granska formateringskraven, behörighetskraven och skälen till diskvalificering innan du skickar in ditt bidrag.

Ge sammanhang.  Identifiera konkurrenslandskapet. Sammanhang är nyckeln. Anta inte att domarna som granskar ditt bidrag är medvetna om marknadsplatsens ins och outs i just din kategori. Se till att ge en tydlig bild av marknadssituationen, kategorin och konkurrenssituationen. Domare poängsätter ofta bidrag som inte ger detta sammanhang eftersom det inte är möjligt att utvärdera betydelsen av de uppsatta målen eller uppnådda resultat utan det.

Berätta för domarna varför det var framgångsrikt. För varje mål tillhandahålla tydliga resultat och ge ett sammanhang för domare att bedöma dessa resultat och mål. Återställ dina mål och KPI:er i resultatavsnittet. Till exempel, vad spenderades för ditt varumärke under föregående år, för tävlingen, etc.? Vad var resultatet förra året jämfört med nu för ditt varumärke och det konkurrensutsatta landskapet etc.? Förklara betydelsen av dina resultat – vad betydde de för varumärket?

Eliminera andra faktorer som kunde ha lett till framgången för varumärket.  Bevisa att det var marknadskommunikationssatsningen som ledde till de resultat som presenterades i fallet.

Sekretess

Sekretess:

Vi respekterar att inlägg kan ha information som anses vara konfidentiell. Inom området för onlineanmälan tillfrågas deltagarna om publiceringstillstånd beviljas eller inte för det skriftliga bidraget.

Indexering av data i din post

Företag över hela spektrumet – från stora till små och inom alla industrisektorer deltar i Effie Awards. Effie Award:s sekretesspolicy, möjligheten att indexera data, möjligheten att ställa in publiceringsbehörigheter, etc. är alla etablerade för att säkerställa att alla företag kan gå in i sitt effektiva arbete utan att tveka.

Även om bedömningen är konfidentiell och deltagare kan välja publiceringstillstånd för sitt skriftliga fall, förstår Effie att vissa deltagare fortfarande kan ha oro angående känslig information. När de presenterar numeriska data i posten kan deltagare välja att ange dessa siffror som procent eller index, så att faktiska tal undanhålls. Dessutom, om inte deltagaren väljer att tillåta Effie att publicera bidraget som det skickades in om det blir finalist eller vinnare, kommer endast domare att se det skriftliga bidraget när det skickades in.

Årets kvalificeringsperiod är 1 juni 2023 – 30 september 2024 och utmärkelserna kommer att delas ut 2025. För vissa företag lindrar denna fördröjning också vissa farhågor angående känsliga uppgifter.

Bedömning 

Vi rekommenderar att du nominerar dina kund- och byråmedlemmar för bedömning. Att delta som domare är ett av de mest värdefulla sätten att lära sig om utmärkelsen, förstå hur dömande fungerar och uppleva våra säkerhets- och sekretessregler på egen hand. För att nominera en domare, fyll i vår Ansökningsformulär för domare.

Effies styrelse, verkställande personal och kommittémedlemmar är seniora, välrespekterade yrkesmän i branschen på både kund- och byråsidan. Om du är intresserad bokar vi gärna en tid där de kan prata med dig om sekretess under bedömningen; hur man involverar nyckelteammedlemmar i bedömningsprocessen; och hur du kan skicka in indexerad data. Om du vill ha en vidare diskussion om sekretess, använd denna form.

Publicering av ditt bidrag
Publicering av ditt bidrag:

Effie Worldwide står för effektivitet inom marknadsföring, lyfter fram marknadsföringsidéer som fungerar och uppmuntrar till en genomtänkt dialog om drivkrafterna bakom marknadsföringseffektivitet.

För att hjälpa till att uppfylla detta uppdrag och ge lärande till branschen, litar Effie på deltagarnas vilja att dela sina finalister och vinnande fallstudier med branschen.

Genom att ge tillstånd att publicera ditt skriftliga fall är du:

Bättre branschen.
Genom att låta andra marknadsförare lära av din framgång inspirerar du branschen att höja ribban och göra deras marknadsföring bättre.

Förbättra de framtida ledarna i vår bransch.
Högskolor och universitet använder Effie-fallstudier i sina kurser, och Collegiate Effie-deltagare lär sig att skriva sina egna effektiva inlämningar genom att lära av dina.

Visa upp ditt teams framgång i att uppnå en av årets främsta marknadsföringsutmärkelser.
Effie-vinster hjälper till att attrahera nya talanger, bevisar vikten av marknadsföring i affärer och stärker byrå-klientrelationer.

Publicering av ditt skriftliga bidrag

Effie Awards erbjuder finalister och vinnare möjligheten att få skrivna fall publicerade i Effie Case Database, vilket i sin tur hjälper till att inspirera branschen och göra sin del till "Gör marknadsföring bättre".  Deltagare som ger tillstånd att publicera sitt skriftliga fall kan få sitt bidrag presenterat på Effie Worldwide-webbplatsen eller Effie-partnerwebbplatser eller publikationer.

I den anda av lärande som Effie representerar, uppmuntrar vi dig att dela dina fallstudier så att vi kan "göra marknadsföring bättre".

Vi respekterar att inlägg kan ha information som anses vara konfidentiell. Inom området för onlineanmälan tillfrågas deltagarna om publiceringstillstånd beviljas eller inte för det skriftliga bidraget. Deltagare kan välja mellan följande alternativ:

– Publicera ärendet som det lämnades in
– Publicera en redigerad version av ditt ärende (Obs! Du får inte redigera hela inlägget)

Det skriftliga fallet är den enda delen av inlägget som bör innehålla konfidentiell information, och därför den enda delen av inlägget som ingår i ovanstående policy för publiceringstillstånd. Det kreativa arbetet (rulle, bilder), offentliga ärendesammanfattningar och uttalandet om effektivitet bör inte innehålla konfidentiell information och kommer att visas upp på olika sätt om ditt bidrag blir en finalist eller vinnare.

Återgå till inträdesinformation