Ny Nyheter

Effie UK has appointed Dr Helen Edwards, Adjunct Associate Professor of Marketing at London Business School, brand consultant and author, as its new Council Chair.

This marks the first time that Effie UK has announced a change to the role, which has been held by Karina Wilsher, Partner and Global CEO of Anomaly, since January 2020.

During her five years as Council Chair, Karina played an instrumental role in helping to establish Effie in the UK, working closely with the Council to shape its foundation and ensure its ongoing success. In addition, she has been a member of the Effie Worldwide Board of Directors since July 2017, contributing her expertise to the global growth of the organisation.

Helen has been a valued member of the Effie UK Council, and in addition to her work in academia and journalism, she has also been the owner of boutique brand consultancy Passionbrand since 2000. Her appointment reinforces Effie’s standpoint that, while it still has an important role to play, marketing is so much more than traditional advertising.

The Effie UK Council is a committee of highly respected senior marketing professionals who meet regularly to provide advice and support to the UK organisation.

Members are drawn from right across the industry to ensure that the committee is representative of the diversity of experience, expertise and background that exists in the marketing sector today. What all of the council members have in common is a passion for putting effectiveness at the heart of what marketing can do.

Vi är stolta över att kunna avslöja vinnarna av 2024 års Effie Awards UK-tävling.Trettioåtta guld-, silver- och bronsvinnare belönades i år för att de löst en marknadsföringsutmaning effektivt, för att få kontakt med målgruppen och uppnå enastående resultat. IKEA kammade hem Grand Effie för den mest effektiva marknadsföringskampanjen i Storbritannien i år, och även ett guld för sin långvariga varumärkeskampanj, "The Wonderful Everyday". Fem andra märken belönades också med guld: McCain, McDonald's, Ford, Specsavers och Tesco Mobile.

Tretton varumärken – P&O Ferries, Tourism Australia, Very, Three UK, borgmästare i London, Department of Health and Social Care, McVitie's, ITV, KFC, The National Lottery, HSBC, Uber och IKEA – fick Silver Awards.

Vi delade också ut arton bronspriser till: ITV, Tourism Australia, Vanish, Heinz Pasta Sauces, KFC, Boots, ITV Britain Get Talking, Tesco, Nurofen, British Airways, Smarty Mobile, Capita for the British Army, Starling Bank, Aviva, Park Christmas Savings och Aldi UK.

I år har Effie UK:s utmärkelser växt igen, med fler bidrag, fler finalister och fler vinnare än någonsin tidigare; ett bevis på talang, uthållighet och innovation hos marknadsförare över hela Storbritannien.

Vinnare av 2024 års Effie Award i Storbritannien är:

Märke: IKEA
Byrå: Mother London

GULD

Kategori: Hållbar framgång – Produkter 
Märke: McCain
Huvudbyrå: adam&eveDDB

Kategori: Hållbar framgång – Tjänster 
Märke: McDonald's
Huvudbyrå: Leo Burnett

Kategori: Positiv förändring: Social Good – Varumärken
Märke: Ford
Huvudbyrå: VML

Kategori: Hållbar framgång – Produkter 
Märke: IKEA
Huvudbyrå: Mother London

Kategori: Sjukvård 
Märke: Specsavers
Huvudbyrå: MG OMD

Kategori: Hållbar framgång – Tjänster 
Märke: Tesco Mobile
Huvudbyrå: BBH

SILVER

Kategori: Resor, transporter och turism 
Märke: P&O Ferries
Huvudbyrå: Publicis London

Kategori: Renässans 
Märke: Tourism Australia
Huvudbyrå: Tourism Australia

Kategori: Säsongsbaserad marknadsföring 
Märke: Mycket
Huvudbyrå: The Gate

Kategori: Hållbar framgång – Tjänster 
Märke: Three UK
Huvudbyrå: Wonderhood Studios

Kategori: Regering, institutionell och tredje sektor 
Märke: Mayor of London
Huvudbyrå: Ogilvy UK

Kategori: Beteendevetenskap 
Märke: Department of Health and Social Care
Huvudbyrå: Mullen Lowe

Kategori: Mat 
Märke: McVitie's
Huvudbyrå: TBWA/LDN

Kategori: Medie- och underhållningsföretag 
Märke: ITV
Huvudbyrå: Uncommon Creative Studio

Kategori: Introduktioner av nya produkter eller tjänster och linjeförlängningar 
Märke: KFC
Huvudbyrå: Mother London

Kategori: Hållbar framgång – Produkter 
Märke: The National Lottery
Huvudbyrå: adam&eveDDB

Kategori: Aktuell marknadsföring  
Märke: IKEA
Huvudbyrå: Mother London

Kategori: Hållbar framgång – Tjänster 
Märke: HSBC
Huvudbyrå: VML

Kategori: Introduktioner av nya produkter eller tjänster och linjeförlängningar 
Märke: Uber
Huvudbyrå: Mother London

BRONS

Kategori: Introduktioner av nya produkter eller tjänster och linjeförlängningar 
Märke: ITV
Huvudbyrå: Uncommon Creative Studio

Kategori: Resor, transporter och turism 
Märke: Tourism Australia
Huvudbyrå: Tourism Australia

Kategori: Hemvaror och tjänster 
Märke: Vanish
Huvudbyrå: Havas London

Kategori: Hållbar framgång – Produkter 
Märke: Heinz Pasta Sauces
Huvudbyrå: VML Spanien

Kategori: Restauranger 
Märke: KFC
Huvudbyrå: Mother London

Kategori: Skönhet & Personlig vård 
Märke: Boots
Huvudbyrå: VML

Kategori: Positiv förändring: Social Good – Varumärken 
Märke: ITV Britain Get Talking
Huvudbyrå: Uncommon Creative Studio

Kategori: Hållbar framgång – Tjänster
Märke: Tesco
Huvudbyrå: BBH

Kategori: Positiv förändring: Social Good – Varumärken 
Märke: Nurofen
Huvudbyrå: McCann London

Kategori: Resor, transporter och turism 
Märke: British Airways
Huvudbyrå: Uncommon Creative Studio

Kategori: Sjukvård 
Märke: Nurofen
Huvudbyrå: McCann London

Kategori: Internet, Telekom & Utilities 
Märke: SMARTY Mobile
Huvudbyrå: The Gate

Kategori: Regering, institutionell och tredje sektor 
Märke: Capita för den brittiska armén
Huvudbyrå: Accenture Song Brand UK

Kategori: Hållbar framgång – Produkter 
Märke: Boots
Huvudbyrå: VML

Kategori: Hållbar framgång – Tjänster 
Märke: Starling Bank
Huvudbyrå: Wonderhood Studios

Kategori: Finans 
Märke: Aviva
Huvudbyrå: adam&eveDDB

Kategori: Säsongsbaserad marknadsföring 
Märke: Park Christmas Savings
Huvudbyrå: TBWA / MCR

Kategori: Sociala medier 
Märke: Aldi UK
Huvudbyrå: McCann

Tack vare vår utmärkelsepartner, Träningsoverall, och evenemangsproduktionspartner, vara-bra

Fira årets mest effektiva marknadsföring på 2024 års Effie Awards UK Gala

Biljetter till 2024 års Effie Awards UK Gala finns nu till försäljning.

Årets evenemang äger rum i de spektakulära Grand Connaught Rooms i centrala London den 19 november. Det är alltid en rolig kväll som samlar de bästa och smartaste inom marknadsföring, reklam och media. Det är en fantastisk möjlighet att fira marknadsföringsexpertis, nätverka med branschledare och få värdefulla insikter om de senaste trenderna och innovationerna.

Antalet är begränsat och förra årets evenemang sålde slut, så vi rekommenderar att du bokar snart för att se till att du inte missar något. Du kan boka biljetter här.

Vi ser fram emot att fira med dig!

Idag, den 4 september 2024, har vi tillkännagett de 52 finalisterna som kommer att gå vidare till den sista bedömningsomgången för vårt Effie Awards-program 2024. Med fler bidrag i år än någonsin, och en särskilt hög standard på bidrag, gjorde domarna det Det är inte lätt att bestämma sig för kortlistan. Så vi tackar hela panelen för deras hårda arbete, och gratulerar alla finalister för att de kommit så långt – det är en riktig prestation.

För andra året i rad tog kategorierna Hållbar framgång och positiv förändring, för att upprätthålla långsiktiga strategier och göra användbara bidrag till samhället, de mest nominerade bidragen.

Se Effie UK-finalisterna här.

Boots var bland de mest nominerade märkena med 3 nickar. Kampanjen Boots No. 7 "Menopause: Real Change Comes From Within" av VML valdes ut i två kategorier. ITV fick också 3 nomineringar, varav två var för sitt bidrag "ITVX. Hur en ny plattform gav en traditionell sändare ett nytt liv” av Uncommon Creative Studio. Andra topplistade varumärken var Aldi, B&Q, IKEA, KFC, NHS Organ Donation, Nurofen, Tourism Australia och TSB – med två nickningar vardera.

VML var den mest nominerade byrån i jakten på 8 priser, följt av McCann, Uncommon och Mother med 6 bidrag vardera.

Finalisterna fastställdes av Round One-juryn, bestående av seniora marknadsledare på varumärken, byråer och medieägare.

Prisnivåerna – Grand, Gold, Silver och Brons – kommer att tillkännages vid 2024 Effie Awards UK Gala den 19 november. Biljetter till evenemanget finns tillgängliga här.

Den mycket känslomässiga handlingen att bryta ett tabu kan skapa mer effektiva affärsresultat för varumärken, enligt vår nya rapport, Breaking Taboos: How breaking Convention pays out, publicerad i samarbete med Ipsos.

Ipsos kreativa testdatabasanalys visar hur att bryta tabun och trotsa kategorikonventioner ger annonsörer en 21%-ökning i annonsuppmärksamhet.

Men det finns risker inblandade, och vissa varumärken är oroade över motreaktioner som härrör från att bryta vissa tabun. Ipsos-data visar en 107%-ökning i rädsla för motreaktioner över att tala upp för kvinnors rättigheter i Storbritannien.

Men belöningarna kan vara höga. Forskning visar också att empati och överraskning har den starkaste korrelationen med långsiktig varumärkestillväxt. Dessutom är mycket positivt laddade annonser mellan 38% och 42% mer benägna att bygga långsiktig varumärkestillväxt, och 40% mer sannolikt att minska varumärkespriskänsligheten.

Inkluderat i Breaking Taboos: Hur att bryta konventioner lönar sig är exempel på Effie-vinnande kampanjer från The Gate Worldwide, adam&eveDDB, Havas Lynx Group och Ogilvy UK.

Anusols "The Cheeky Diagnosis", skapad av The Gate Worldwide, tog sig an ämnet högar på ett djärvt humoristiskt sätt och ökade kategoriförsäljningen med 64%, med produktlanseringen som vann 77% marknadsandelar på två år.

Samtidigt utmanade den känslomässiga kampanjen "The Last Photo" av adam&eveDDB för CALM förutfattade meningar om självmord och ökade efterfrågan på CALMs hjälplinje med 16.56%, vilket hjälpte till att förhindra 161 självmord.

Ipsos valideringar av förtestning av sociala resultat visar vad som driver kampanjer att tala om, listar fyra områden som förbättrar social makt: kulturell påverkan, kreativt mod, positiva känslor och skapa kontroverser.

Att bryta tabun: Hur det lönar sig att bryta konventioner bevisar också hur likgiltighet påverkar långsiktigt varumärkesbyggande negativt, och ger råd till marknadsförare om hur de kan bryta tabun på rätt sätt.

Vi hoppas att den här rapporten kommer att fungera som en påminnelse till varumärken och annonsörer om att det finns utrymme för att berätta rikare, mer mångsidiga historier som trotsar konventioner. Att bryta tabun kan vara riskabelt, men att undergräva sociala konventioner kan öka effektiviteten, med den kommersiella fördelen att få dina mediepengar att gå mycket längre.

Du kan läsa rapporten här.

Effie Worldwide har idag tillkännagett 2023 Effie Index®, den 13:e årliga rankningen av företagen bakom världens mest effektiva marknadsföringsinitiativ.

FMCG/CPG, snabbmats- och dryckesföretag dominerade årets ranking, med 3 av de 5 mest effektiva varumärkena som QSR.

AB InBev och McDonald's visar sitt engagemang för effektivitet genom att ta topplaceringar i rankingen för marknadsförare respektive varumärke, för tredje året i rad.

Tävlingen om det mest effektiva byråkontoret visar byråernas globala bredd och styrka i förhållande till effektivitet. De 10 mest effektiva byråkontoren spänner över hela världen och representerar Argentina, Brasilien, Colombia, Indien, Nya Zeeland, Ukraina och Förenade Arabemiraten. På samma sätt inkluderar topp 10-rankingen för mest effektiva oberoende byråer Argentina, Brasilien, Kina, Danmark, Indien, Nya Zeeland, Peru, Ukraina och USA.

"Global Effie Index har blivit guldstandarden för att mäta marknadsföringseffektivitet", säger Traci Alford, Global CEO, Effie Worldwide. "Företagen och varumärken i toppen av vår ranking visar det högsta engagemanget för effektivitet. Oavsett vilken affärsutmaning de har, har de alla en sak gemensamt, de fortsätter att driva påtagliga framgångar för sina varumärken. Jag skulle vilja gratulera alla inblandade team, de representerar det allra bästa i vår bransch och borde vara mycket stolta över sina prestationer.”

Effie Index identifierar och rankar de mest effektiva byråerna, marknadsförarna, varumärkena, nätverken och holdingbolagen genom att analysera mer än 4 750 finalister och vinnande bidrag från kvalificerade globala, regionala och nationella Effie Awards-tävlingar runt om i världen. Det tillkännages årligen och är den mest omfattande globala rankningen av marknadsföringseffektivitet.

Årets ranking är representativ för Effie Awards finalister och vinnare som tillkännages mellan 1 januari 2023 och 31 december 2023.

Enligt den nya rapporten, Evolving Aspirations: Navigating Status, är det som människor tycker är önskvärt idag kvalitet framför prunkande rikedom och att se sig själva som förvaltare och drivkrafter för deras framgång.

Den senaste volymen av Ipsos och Effie Dynamic Effectiveness-serien visar att i dagens värld av "tyst lyx" prisar publiken inte bara för att skaffa sig tillräckligt med rikedom för att leva ett säkert och stabilt liv, utan också friheten att njuta av det. Den tar upp vad denna förändring i hur vi uppfattar framgång betyder för marknadsförare, och förklarar hur man kommunicerar och reflekterar ambitioner i kampanjer.

Rapporten avslöjar också att bara 10% av britter säger att de gillar att äga eller göra saker som visar deras rikedom, medan en betydande 70% inte håller med – och en tredjedel är starkt emot det. Som sagt, hälften av britterna (48%) håller med om att de ofta spenderar extra på produkter av högre kvalitet.

Samtidigt understryker det en önskan om autonomi och avslöjar att de faktorer vi anser vara väsentliga för att nå framgång tenderar att vara interna, såsom hur vi behandlar andra, vår förmåga att arbeta hårt och våra medfödda färdigheter och talanger.

Rapporten innehåller också exempel på Effie-vinnande kampanjer från TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK och DFS & Pablo London för att visa hur varumärken har navigerat i ämnen som status och framgång i den verkliga världen.

För att läsa rapporten klicka här.

Du kan läsa de tidigare rapporterna i Dynamic Effectiveness-serien här.

Vårt UK Awards-program hyllar den mest effektiva marknadsföringen i Storbritannien varje år, vilket ger den chansen att lysa på en global scen.

Bidrag från byråer och varumärkesteam från alla marknadsföringsdiscipliner välkomnas – vi vill att Effies ska representera ansiktet utåt för modern marknadsföring, där avkastning på investeringen inte alltid är det ultimata målet, och inte heller kommunikation är det enda sättet att nå dit.

Att vinna en Effie är ett globalt riktmärke för marknadsföringsexpertis och kan växa varumärken, förändra karriärer och attrahera nya affärer.

ALL MARKNADSFÖRINGSAKTIVITET SOM PÅGÅR I STORBRITANNIEN NÅGON PUNKT MELLAN 1 JULI 2022 OCH 31 DECEMBER 2023 ÄR KVALIFICERAD ATT DELTA.

Vi har samlat allt du behöver på ett ställe för att hjälpa dig att förbereda dina bidrag:

1. Praktisk information: Allt faktastöd du behöver för ditt bidrag, inklusive information om behörighet, kategorier, avgifter, data och mallarna för anmälningsformuläret.

2. Användbar vägledning: Resurser som hjälper dig att göra ditt bidrag på bästa sätt. Innehåller råd från tidigare Effie-domare för att förklara hur ett prisbelönt bidrag ser ut, en länk till tidigare vinnande bidrag och information om vårt How to Enter Workshops och Entry Mentoring-program.

Du kan hitta allt du behöver här. 

Skicka in ditt bidrag här.

De viktigaste datumen för 2024 års UK Awards är:

• 5 mars – Öppet för anmälan
• 9 maj 2024 – Tidig deadline. Vi har hållit startavgiften på förra årets nivå för att se till att våra utmärkelser förblir överkomliga
• 4 juni – Standard deadline. Rabatter är tillgängliga för förstagångsdeltagare och icke-vinstdrivande (se Entry Kit för detaljer)
• September – Finalisterna tillkännages
• November – Vinnarna avslöjas på vår festgala

För mer information, vänligen kontakta oss.

Varför nostalgi är så "hämtat" just nu, vår senaste rapport med Ipsos, belyser varför nostalgi innebär en möjlighet för marknadsförare att få kontakt med konsumenter. Genom att utnyttja må-bra-faktorn i deras förflutna kan varumärken inspirera till känslor av kontroll, komfort, anslutning, hopp eller säkerhet. Enligt rapporten kan den tredje volymen i Effie och Ipsos Dynamic Effectiveness-serie, använda nostalgi slå mot rätt ackord med din publik och ge möjlighet till empati och passform.

Data från Ipsos Global Trends Survey visar att i Storbritannien är 44% av människor överens om att "med valet, "föredrar jag att ha vuxit upp vid den tid då mina föräldrar var barn", vilket ger ytterligare bevis på en rosa retrospektion och en stark önskan om det förflutna när man står inför en osäker framtid. Ytterligare 60% människor skulle vilja att deras land skulle vara som det var.

Rapporten beskriver fyra Effie Award-vinnare som har använt nostalgi för att väcka specifika känslor för sin publik, inklusive Renaults "Papa, Nicole", KFC:s "Chicken Town", Havas "Länge leve lokalen" och Crayolas "Colours of the World", som kraftfullt visar hur varumärkesarv kan bygga kontakter och ge komfort, hur framkallande nostalgi kan inspirera människor att agera och hur man tar itu med förbi kan ge hopp och en anledning att se framåt.

Ladda ner rapporten >

För att läsa våra tidigare rapporter i Dynamic Effectiveness-serien, klicka här:
– "A Woman's Worth: Hur bättre skildring är bra för affärer"
– "Empatigapet och hur man överbryggar det"

Vår rapport med Ipsos Storbritannien finner att marknadsföring som visar och genererar en känsla av "empati och att passa in" också är ett effektivt sätt att driva affärer. Enligt rapporten – den andra volymen i Effie och Ipsos Dynamic Effectiveness-serie, som började med en utforskning av försäljningen och affärsvärdet av marknadsföring som främjar jämställdhet för kvinnor – "medan empati och att passa in" är nyckeln till kreativitet, alltför ofta får den inte den sändningstid den förtjänar.

För att rätta till denna obalans undersökte Effie UK och Ipsos empatins roll i reklam idag.

Idag önskar 73% av oss globalt att vi kunde sakta ner tempot i våra liv och längtar efter och söker efter enkelhet och mening – en trend som i Storbritannien har ökat med +48% under de senaste 10 åren. Detta ställer marknadsförare för två viktiga utmaningar: hur man undviker frestelsen att komplicera saker och hur man maximerar marknadsföringseffekten samtidigt som man respekterar en publik.

Rapporten innehåller ett urval av Effie-vinnande fallstudier, inklusive vår Grand Effie-vinnare 2023 – Yorkshire Teas "Where everything's done korrekt" (med Lucky Generals), och ger dig sex regler för att se till att din marknadsföring demonstrerar och genererar " empati och att passa in.'

Hela rapporten finns här. 

För att läsa vår tidigare rapport i Dynamic Effectiveness-serien, klicka här:
“A Woman's Worth: Hur bättre skildring är bra för företag”

Den 9 november tilldelades tjugoen guld-, silver- och bronsvinnare för att de löst en marknadsföringsutmaning effektivt, för att få kontakt med målgruppen och uppnå enastående resultat. Yorkshire Tea kammade hem Grand Effie för den mest effektiva marknadsföringskampanjen i Storbritannien, och även ett guld för sin långvariga varumärkeskampanj "Where Everything's Done Proper". Fyra andra märken belönades också med guld: CALM, Mayor of London, Pot Noodle och Tesco.

Åtta varumärken – Dell, Heinz Pasta Sauces, McDonald's, Santander, Tesco, TV Licensing, Vodafone och The Woolmark Company – fick Silver Awards. Effie UK delade också ut åtta bronspriser till: Capita för den brittiska armén, DFS, H&M, Merlin Entertainments, Noah's Ark Children's Hospice, Renault UK, Tesco och TUI.

Grattis till alla årets vinnande lag.

Läs mer >

I vår nya rapportera, producerad i samarbete med Ipsos, undersöker vi hur marknadsförare behöver göra sig av med föråldrade representationer av kvinnor en gång för alla för att öka försäljningen och förbättra uppfattningen om sina varumärken. Enligt Ipsos senaste globala trenddata är nästan en av tre personer i Storbritannien överens om att de viktigaste roll för kvinnor i samhället är att vara goda fruar och mödrar. Och den siffran (29%) har ökat stadigt under de senaste 10 åren. Oroväckande nog, mycket av den ökningen drivs av 16-24-åringar, med en svindlande 38% i överensstämmelse med idén att en kvinnas huvudroll fortfarande bör baseras på hennes man och hennes barn.

Rapporten innehåller rekommendationer för att driva förändring och levererar insikter och praktiska tips som marknadsförare faktiskt kan använda, understruken av Ipsos-data, insikter och analyser, och illustrerade av Effie-prisbelönta fallstudier som har levererats i den verkliga världen.

Ladda ner rapporten >

Effie Case Database erbjuder en samling av Ideas That Work®, med tusentals finalister och och vinnande fallstudier och kreativa rullar, som lyfter fram effektiva marknadskommunikationsstrategier, idéer och resultat från hela världen.Läs mer >