Vilken kampanjkategori skickar jag till?

 

För att ha en chans att vinna ett Brons, Silver eller Gold Effie Award är det viktigt att skicka in ditt ärende i rätt kategori. Varje bidrag bör skräddarsys för att passa specifikationerna för den kategori som det ingår i, när det är tillämpligt.

Nedan hittar du en beskrivning av alla kategorier. Mer information om kategorier, se årets startpaket.

Notera: Inlämningsformuläret kommer att vara detsamma för alla kategorier.

Om du har några frågor, vänligen maila effie@kreakom.dk.

Lycka till!

 

Kategoridefinitioner
Kategoridefinitioner

 

SPECIALKATEGORIER

SPECIALITET KATEGORIER

Business-to-Business
Den här kategorin är för marknadsföringsaktiviteter från företag som riktar sig till andra företag. Business-to-business case för alla typer av produkter eller tjänster från alla marknadsplatssegment är berättigade att delta. Deltagare måste tydligt visa vilka resultat som uppnåddes på grund av den presenterade aktiviteten.

Märkesinnehåll och underhållning
För insatser som effektivt nådde sin publik genom att skapa originalmärkt innehåll som inte är reklam. Kärnan i inlägget bör vara innehåll utformat för att konsumeras/upplevas och eftersökas av konsumenten av underhållande eller informativa skäl. Deltagarna måste beskriva innehållet, hur det relaterade till det övergripande varumärket och affärsmålen, hur det distribuerades till och delades av publiken och de resultat det uppnådde för varumärket och verksamheten. Varumärkt innehåll kan produceras och distribueras av antingen utgivare eller oberoende och kan inkludera långtidsunderhållning. Notera: Domarna förväntar sig att förstå varför varumärkesinnehåll valdes som en taktik.

Företagsrykte
Den här kategorin är för fall som marknadsför företag, inte bara deras produkter, och den kan inkludera sponsring, image och identitet och PR. Förutom att presentera hur ärendet har påverkat mått relaterade till rykte positivt, uppmuntras deltagarna att också ta upp hur dessa mått relaterar till företagets verksamhet och/eller varumärke, och varför de är viktiga.

Miljö – Varumärken
Erkänna varumärken med marknadsföringsprogram som mätbart har förändrat publikens beteende (B2B eller B2C) mot mer miljömässigt hållbara val, och/eller ökat efterfrågan på mer hållbara produkter och tjänster genom att införliva miljömedvetna budskap i sin marknadsföring.

Visa hur effektiva marknadsföringsprogram som innehåller hållbara strategier kan göra en positiv skillnad för varumärken och för miljön på ett sätt som inte hade varit fallet utan aktiviteten.

PR/Public Affairs
Bidrag där Public Relations, inklusive Public Affairs, External Relations etc. spelade en stor roll i att stärka företagets eller varumärkets rykte eller framgångsrikt hanterade en specifik utmaning i omvärlden, t.ex. på marknaden, på den sociala arenan, den politiska arenan, bland investerare etc. Denna kategori är till för kommunikation på den strategiska plattformen för och genomförande av en projektorienterad satsning, en PR-insats. Den strategiska plattformen kan till exempel innefatta separata analys- och forskningsinsatser samt motiverad identifiering av mål, målgrupper, kanaler, media och aktiviteter samt organisation, resursanvändning och eventuell utvärdering/mätning. Resultaten kan inkludera PR-bevakning, politisk påverkan, intjänat mediavärde, varumärkesatityd eller beteendeåtgärder, etc. Ju mindre flyktiga mått som har påverkats i den avsedda riktningen, desto starkare är fallet.

Små budgetar
För att kvalificera sig för denna kategori får inlämningen inte vara en linjeförlängning och måste representera de enda marknadsföringsinsatserna för varumärket under den angivna perioden. All produktion, aktiveringskostnader samt värdet av donerade och icke-traditionella medier ska ingå i budgeten. Den maximala stödberättigande budgeten är 2,5 miljoner DKK per år. Denna kategori är uteslutande för kommersiella, vinstdrivande varumärken. Observera att ett bidrag i en "Small Budget"-kategori inte kan skickas in i en annan "Small Budget"-kategori. Deltagare måste tydligt visa de resultat som uppnåtts som ett direkt resultat av den presenterade aktiviteten.

Små budgetar – ideellt
För att kvalificera sig för denna kategori får inlämningen inte vara en linjeförlängning och måste representera de enda marknadsföringsinsatserna för varumärket under den angivna perioden. All produktion, aktiveringskostnader samt värdet av donerade och icke-traditionella medier ska ingå i budgeten. Den maximala stödberättigande budgeten är 2,5 miljoner DKK per år. Denna kategori är uteslutande för icke-statliga organisationer och icke-kommersiella varumärken. Observera att ett bidrag i en "Small Budget"-kategori inte kan skickas in i en annan "Small Budget"-kategori. Deltagare måste tydligt visa de resultat som uppnåtts som ett direkt resultat av den presenterade aktiviteten.

Social Good – Varumärken
Erkänna varumärken som gör världen till en bättre plats genom att använda kraften i deras marknadsföringsplattformar för gott. Den här kategorin hyllar varumärkesinsatser för vinst som effektivt kombinerar affärsmål med en social sak (hälsa, utbildning, gemenskap, familj, etc) och framgångsrikt såväl som mätbart relaterade som leder tillbaka till företagets övergripande varumärkesstrategi, vilket resulterar i positiva affärsmässiga och sociala effekter.

Oavbruten Framgång
Marknadsföringsaktiviteter för produkter eller tjänster som har gett varaktig framgång i minst tre år är berättigad till inträde.

Som minimum måste du inkludera minst tre års kreativt arbete och fallresultat, vilket måste inkludera den aktuella kvalificeringsperioden för Effie Award. Arbetet måste visa konsistens under de tre åren i både strategi och kreativt genomförande; med en fortsättning på centrala exekverande element (t.ex. talesperson, sång, tema, tagline, etc.). Som en del av ditt bidrag, ta upp specifikt hur arbetet utvecklats över tid (t.ex. medieval, inriktning, insikter, nya produkter/tjänster, etc.). Svara på alla frågor för det första året och beskriv hur/varför förändringar inträffade över tiden.

  • Du kan välja mellan 2 underkategorier:
    Hållbar framgång – Produkter/tjänster eller Uthållig framgång – ideellt.

*Ett separat anmälningsformulär och olika kreativa krav krävs för kategorin Sustained Success.

Medieidé (ny). Välkommen en ny specialitetskategori till Effie Denmark-familjen!
Denna kategori handlar om enastående effektivitet som ett resultat av medialedda idéer. Gränsen mellan vad som är en kreativ idé och en medieidé kan vara suddiga, men det finns tillfällen då medieidén initierade hela satsningen. Media kan inte existera utan innehållet, men denna utmärkelse är avsedd att uppmärksamma de fall som leddes av speciella medieinsikter och där integrationen av media och budskap ledde till framgång. Priset hedrar medieledda idéer som är kraftfulla nog att bli själva marknadsföringsprogrammets tillblivelse, till den grad att programmet inte hade varit framgångsrikt utan den strategiska medieidén. Som i alla andra kategorier måste deltagare tydligt visa vilka resultat som uppnåddes på grund av den presenterade aktiviteten.

 

BRANSCHKATEGORIERBRANSCHKATEGORIER

Ny produkt eller tjänst introduktion
Ansträngningar som används för att introducera en ny produkt eller tjänst som inte är en linjeförlängning. Helt nya produkter eller nya produkter i en ny kategori måste gå in i denna kategori istället för sin branschkategori. Ta upp kategorisituationen och hur din produkt/tjänst var ny och situationen du ställdes inför som ett resultat av att den var ny. Till exempel, vad var specifikt nytt? Varför spelade nyheten någon roll? Demonstrera hur du strategiskt och kreativt attackerade denna utmaning och vilka resultat som blev den direkta effekten av aktiviteten.

Ideell
Icke-vinstdrivande organisationer av alla slag inklusive välgörenhet, sociala, medborgerliga, opinionsbildning, handel, specialintressen, religiösa, etc. Inkluderar medlemskampanjer, rekrytering, insamlingar etc. Förklara sammanhanget och utmaningen och visa hur du strategiskt och kreativt attackerade detta och vilka resultat som blev den direkta effekten av aktiviteten.

Branschspecifikationer (ny)
För att erkänna effektiv marknadsföring av produkter och/eller tjänster för varumärken och företag verksamma inom en viss bransch:

  • Bil
    Inkluderar fordon samt eftermarknad. Fordon inkluderar bilar, lastbilar, motorcyklar, skåpbilar – både märkes- och modellmarknadsföring. Eftermarknaden inkluderar elektrisk laddning och relaterade tjänster, bensin, motorolja, däck, batterier, färg, snabbsmörjning, oljebyte, ljuddämpare, transmission, vindrutetorkare, förbättringar, etc.
  • Konsumentvaror och telekom Denna kategori
    Inkluderar alla produkter och tjänster relaterade till elektronik, internet & telekom, enheter & möbler och mjukvara. Den omfattar ett brett utbud av elektronik, såsom enheter riktade till både konsumenter och företag, inklusive TV, radio, mobila enheter, hemunderhållningssystem, bärbara datorer, kameror, datorhårdvara, spelkonsoler, drönare, ljudsystem och mer. Kategorin omfattar även internet- och telekomtjänster, inklusive mobilnätsleverantörer, höghastighetsanslutning till internet, onlinetjänster och paketerade kommunikationspaket (internet, telefon och TV). Dessutom inkluderar det hem- och företagsenheter, hushållsapparater och möbler, som smarta hemenheter, köksapparater och mer.
  • Underhållning, sport och fritid
    Denna kategori innehåller ett brett utbud av produkter och tjänster relaterade till underhållning, kultur, sport och fritid. Den omfattar underhållningsalternativ som appar, filmer, TV-program, online- och radioinnehåll, böcker, musik, DVD-skivor, spel, leksaker, serier, podcaster och mer. Det täcker också kulturella och konstnärliga erbjudanden, inklusive teaterföreställningar, museer, musikorganisationer, konsertserier, kulturfestivaler, teaterfestivaler och andra kulturevenemang. Dessutom inkluderar denna kategori alla sportrelaterade aktiviteter, inklusive sportevenemang, sportlag, sportsponsring, samt tjänster och produkter kopplade till hobbyer, rekreation och fritid.
  • Snabbrörliga konsumentvaror
    Snabbrörliga konsumtionsvaror, såsom mat, drycker, hushållsartiklar, kontorsmaterial, personliga hygienprodukter, husdjursvård och andra FMCG-artiklar som ofta konsumeras eller används.
  • Finansiera
    Finansiella produkter och tjänster inklusive övergripande företags-/varumärkesimage och kapacitet hos ett finansinstitut, eller specifika produkter eller tjänster (inklusive bytes- och sparkonton, kredit-/betalkort, belönings-/lojalitetskort, finansiell planering, mobila betalningstjänster, pensionsfonder, investeringar, hembanker, lån, bolån, fonder, försäkringsprodukter, bankappar etc).
  • Hälsa & Friskvård
    Hälso- och friskvårdsprodukter och tjänster som kan köpas direkt av en konsument med eller utan inblandning av läkare. Insatser kan också riktas mot läkare eller vårdpersonal. Inkluderar även arbete relaterat till sjukförsäkring, tandvård och sjukvård.
  • Detaljhandel
    Öppet för alla återförsäljare / e-handel / postorderföretag med allmänna eller specifika varor. T.ex. varuhus; återförsäljare online; butiker för kläder, mode, skor eller smycken och återförsäljare av livsmedel; film/bokhandlar; rabatt-/bulkåterförsäljare; skötsel av husdjur; leksaksaffärer; gratulationskort; hantverksbutiker, etc. Inkluderar även modemärken och designers som säljer direkt till konsument såsom kläder, smycken, handväskor, accessoarer, skor, glasögondesigners.
  • Transport, resor och turism
    Alla transportsätt som flyg, tåg, buss, taxi, tunnelbanesystem, samåkningstjänster, cykeldelar, biluthyrning, färjor, såväl som alla former av resor/turism inklusive kryssningar, hotell, resorter, nöjesparker, resewebbplatser och bokningstjänster, reseturer, turismkampanjer, etc.