NEW YORK, 1 juni 2023 – Kampanjen som tog itu med vaping, Truth Initiative och Mojo Supermarkets "Depression Stick + Breath of Stress Air", med bidragande byråer Gale, Allegiance Group och Crux Research, belönades med Grand Effie vid 2023 års Effie Awards US Gala, som hölls den 1 juni i New York.
"Depression Stick + Breath of Stress Air" såg den ideella Truth Initiative och den oberoende byrån Mojo Supermarket enas för att ta sig an den miljarddollar vapingindustrin och fånga uppmärksamheten hos den svåråtkomliga tonåringpubliken genom att bygga en plattform genom ärlighet, relevans och övertygande kreativitet.
Vinnaren av Grand Effie utmanade effektivt en hel kategori, väckte ilska mot vapingföretag och inspirerade unga människor att sluta vaping genom att ta del av en insikt om deras mentala hälsa som gav stor resonans: vaping kan faktiskt förstärka känslorna av stress, ångest och depression som de försöker lugna.
"Depression Stick + Breath of Stress Air" vann också Effies i kategorierna David vs Goliath och Disease Awareness & Education: Non-profit.
The Grand Effie Contenders (vinnare av högsta poäng Gold Effie Award), tillsammans "Depression Stick + Andning av stressluft", var:
– Alpha Foods & Mischief @ Ingen fast adress för "Alpha Foods grupptalan" utan fast adress, Strike Anywhere och Oso Audio
– American Honda Motor Company/Acura & MullenLowe US för “Acura Type S lanseringskampanj – Chiakis resa”
– The Kellogg Company/Cheez-It, Leo Burnett Chicago & Starcom Media för "Åldrad av ljud," med Pandora Media, Weber Shandwick och Pilot44 Labs
– The Kellogg Company/Froot Loops, Leo Burnett Chicago och Starcom Worldwide för "Froot Loops World: Från TV-annonser till världsbyggande," med SuperAwesome
– Mars Wrigley Nordamerika/Skittles & DDB Chicago för "Ber om ursäkt för regnbågen," med MediaCom, Weber Shandwick, The Mars Agency och Picrow
– Riviana Foods/Mahatma och Carolina Brand Rice & Alma DDB för "Modern Rice Explorers," med Spark Foundry och The Salmon Factor
– Sanofi/Xyzal & PureRED för "Var kloka alla, ta Xyzal på natten," med Havas Media och Ipsos
– Unilever/Vaseline & Edelman för "Se min hud," med VisualDX, Mindshare och HUED
Se storjuryn här.
Två guld och en Silver Effie tilldelades i kategorin Sustained Success, som erkänner effektivt arbete som har upprätthållit mätbar tillväxt under tre eller fler år. The Gold Effies gick till P&G:s Old Spice och Wieden + Kennedy Portland för "Men Have Skin Too" och The New York Times och Droga5 för "The New York Times". Silver Effie tilldelades Tobacco Free Florida och Alma DDB för "What Smoking Costs You."
Troféer delades också ut i kategorin Direkt till konsument för första gången med bronser som gick till Sanofis ALPROLIX och DDB Chicago för "Behandlingssigneringsdagen"; Pearson Education och VMLY&R, "This is You Learning;"; och KEEN Utility och Hanson Dodge, "KEEN UTILITY- Passar dig bättre." En Gold Effie tilldelades The Kellogg Company's Cheez-It, Leo Burnett Chicago och Starcom för "Aged by Audio".
Alla guldvinnare från tävlingen är berättigade att delta i 2024 års Global Best of the Best Effies.
2023 års amerikanska ranking avslöjar det totala antalet poäng från finalister och vinnande bidrag i tävlingen. Rankingen kommer att ingå i 2023 Global Effie Index, som tillkännagavs i början av 2024, efter att alla 2023 Effie Awards tävlingar globalt har avslutats.
Högst rankade US Effie Award-vinnare:
Mest effektiva marknadsförare: 1) The Kellogg Company 2) Unilever 3) Mars Wrigley Nordamerika
Mest effektiva varumärken: 1) Froot Loops 2) eos 3) Truth Initiative
Mest effektiva holdingbolag: 1) IPG 2) Omnicom 3) Publicis Groupe
Mest effektiva byrånätverk: 1) DDB Worldwide 2) Leo Burnett Worldwide 3) McCann Worldgroup
Mest effektiva byråkontor: 1) Starcom Worldwide 2) Leo Burnett Chicago 3) Mischief @ Ingen fast adress
Mest effektiva oberoende byråer: 1) Mischief @ Ingen fast adress 2) Mojo Supermarket 3) SuperAwesome
Traci Alford, Global CEO för Effie Worldwide, sa: "Att vinna en Effie är ett erkännande som är värt att fira eftersom det inte bara representerar framgången för arbetet, utan också idéerna, lagarbetet och de beslutsamma ansträngningarna från en grupp människor med en gemensam vision för att leverera tillväxt och förändring. Alla vinnande lag borde vara enormt stolta över denna prestation. De fortsätter att höja standarden för excellens för vår bransch.”
För att se hela listan över vinnare, klicka här.
