Effie Index avslöjar att Procter & Gamble, WPP och Ogilvy & Mather är de mest effektiva marknadsförarna i Nordamerika (USA och Kanada)
New York (2 juni 2016) – De mest effektiva marknadsförarna 2016 tillkännagavs ikväll vid den 48:e årliga North American Effie Awards Gala i New York. Livsmedel inte vapen från Moms Demand Action for Gun Sense i Amerika och Grey Canada, med bidragande byråer The Field, Spy Films, Rooster Post och Alter Ego, fick Grand Effie-trofén (bäst i showen). Nordamerikanska rankningar för Effie Index avslöjades också i slutet av galan. Sedan 1968 har Effie Awards hedrat marknadsföringsidéer som fungerar.
Effie Index avslöjade att Procter & Gamble är den mest effektiva marknadsföraren i Nordamerika för sjätte året i rad. De andra mest effektiva företagen i Effie Index inkluderar: en trevägskoppling mellan CVS Health, sanning och Walmart (varumärke), WPP (holding group), Ogilvy & Mather (byrånätverk), Ogilvy & Mather New York (byråkontor) och San Francisco-baserade Heat (oberoende byrå).
Enligt Grand Effie-vinnarens bidrag, "Konversationen om vapenkontroll i USA är fylld av partipolitik, debatter om medborgerliga rättigheter, konstitutionella frågor, mediaspin och påverkan från lobbygrupper och industri där NRA är den mest anmärkningsvärda, mäktiga och välfinansierat. Genom att svänga målet från regeringen till Corporate America, utövade "Groceries Not Guns" kraften i att bära smarta telefoner – Facebook-postade amerikanska mammor för att hjälpa till att ändra vapenbärarpolicyn för landets största återförsäljare. Effekten inkluderade en explosion av medvetenhet, allmänhetens engagemang och policyförändringar, vilket resulterade i 15 763 transportfria zoner som besöks av över 7 miljoner amerikaner varje dag."
"Grand Effie-vinnaren hade ett ambitiöst mål att påverka lagstiftningen genom att strategiskt gå efter företagens Amerika", säger Carla Serrano, verkställande direktör, Publicis New York. "Det finns mycket att lära om hur det här fallet omformulerade debatten om vapenkontroll och galvaniserade en miljon mammor på ett effektivt sätt."
Vinnaren av den nordamerikanska Grand Effie Award debatterades timmar före Effie Awards-ceremonin av Grand Effie-juryn. Grand Effie Finalister (de bästa vinnarna av Gold Effie Award) inkluderade Groceries not guns, tillsammans med:
• Abbott Nutritions Similac och Publicis North America for In Stöd till nyblivna mammor, med bidragande byråer Mindshare och MSLGROUP.
• CVS Health och BBDO New York för Cigaretter slut. Hälsa i. med bidragande byråer Mindshare, Edelman och The Marketing Arm.
• Gerber, Ogilvy & Mather och Terri & Sandy (co-lead byråer) för Gerber's Chew University.
• GlaxoSmithKline och Epsilon för FLONASE Allergy Relief Receptfri lansering med bidragande byråer Geometry Global och Brand Union.
• Taco Bell och Deutsch LA för Frukostdefekt från Rutinrepubliken med bidragande byråer Starcom, DigitasLBi och Edelman.
• Unilever och Team Unilever Shopper för CVS Älska din hud för varumärken Dove, Vaseline, Simple med bidragande byråer Shopper2Buyer, Lunchbox och Barrows.
Effie Index identifierar och rankar marknadskommunikationsbranschens mest effektiva byråer, marknadsförare och varumärken genom att analysera finalist- och vinnardata från världsomspännande Effie Awards-tävlingar. Den nordamerikanska indexrankingen återspeglar finalist- och vinnande arbete som kördes i USA eller Kanada från 2016 års North American, Global och Positive Change Effie Awards-tävlingar.
"Att vinna en Effie är något att glädjas över och firas. Det betyder att en kampanj har uppfyllt en viss guldstandard – ett riktmärke för framgång som erkänns över hela världen. Helt riktigt är det en prestation och en ära som lever kvar i troféskåp och på meritförteckningar, säger Neal Davies, VD och vd för Effie Worldwide. "Men utöver det betyder framgång i Effie Index att marknadsförare eller byråer har bevisat att de har skapat en effektivitetskultur som har levererat resultat konsekvent. Efter att ha utsetts till den mest effektiva marknadsföraren för sjätte året i rad har Procter & Gamble helt klart gjort just det. Bra gjort av dem. Jag ger också mina uppriktiga gratulationer till WPP, CVS Health, Ogilvy & Mather, Heat, Walmart och sanningen för att de toppade årets nordamerikanska ranking. Det här är enorma prestationer som de alla borde känna sig stolta över.”
Fallstudier av vinnande och finalister i Nordamerika granskas, debatteras och utvärderas noggrant av erfarna branschledare under minst två bedömningsomgångar. Mer information om Effie Index, samt Global Effie Index-rankingen, som tillkännagavs förra månaden, finns på www.effieindex.com.
Anmärkningsvärda specialitetskategorier från årets tävling inkluderar Positive Change Effie Awards (sponsrad av in/PACT), Media Effie Awards (sponsrad av AOL) och Health Effie Awards. The Positive Change Effie är ett samarbete mellan World Economic Forum (WEF) och Effie Worldwide som hedrar effektiv marknadskommunikation som innehåller hållbara strategier och gör en positiv skillnad för varumärken och för miljön. Arnold Worldwide och Solar City vann en Silver Positive Change Effie.
Den kompletta listan över guld-, silver- och bronsvinnare för North American Effie Awards, samt möjligheten att läsa de vinnande fallstudierna, finns på www.effie.org.
Om Effie Worldwide
Effie Worldwide är en 501 (c)(3) ideell organisation som förespråkar praktiken och utövarna av marknadsföringseffektivitet. Effie Worldwide lyfter fram marknadsföringsidéer som fungerar och uppmuntrar till en genomtänkt dialog kring drivkrafterna bakom marknadsföringseffektivitet. Effie-nätverket arbetar med några av de främsta forsknings- och medieorganisationerna världen över för att ge sin publik relevanta insikter om effektiv marknadsföringsstrategi. Effie Awards är kända av annonsörer och byråer globalt som det framstående priset i branschen, och erkänner alla former av marknadskommunikation som bidrar till ett varumärkes framgång. Sedan 1968 har att vinna en Effie blivit en global symbol för prestation. Idag firar Effie effektivitet över hela världen med över 40 globala, regionala och nationella program i Asien-Stillahavsområdet, Europa, Latinamerika, Mellanöstern/Nordafrika och Nordamerika. Effies initiativ inkluderar Effie Effectiveness Index, som rankar de mest effektiva företagen och varumärkena globalt och Effie Case Database. För mer information, besök www.effie.org. Följ @effieawards på Twitter för uppdateringar om Effie-information, program och nyheter.
Kontakta:
Rebecca Sullivan
för Effie Worldwide
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010
