NEW YORK, NY (7 december 2023) — Effie Worldwide har utsett "McDonald's Famous Orders" från McDonald's USA och Wieden+Kennedy NY till den mest effektiva kampanjen i hela världen. Resultatet av 2023 Global Best of the Best Effie Awards tillkännagavs under ett virtuellt firande den 7 december.
Tävlingen bjöd in Grand och Gold-vinnare från alla 2022 Effie Awards-tävlingar runt om i världen att tävla head-to-head för att fastställa årets mest effektiva marknadsföringsinsatser.
Efter en första bedömningsomgång gick 53 kampanjer framåt som Global Grand Effie-utmanare i sina respektive kategorier. Av de tävlande kom 12 vinnare fram efter Global Grand-bedömning (se hela juryn här).
Globala Grand Effie-vinnare
2023 års Global Grand Effies tilldelades:
– Handel & Shopper – Produkt-/tjänstlansering: Cervecera de Puerto Ricos Medalla Light och DDB Latina Puerto Rico "Ljud hemifrån"
– Erfarenhetsbaserad marknadsföring: Mondelez India Pvt. Ltd.s Cadbury Celebrations och Ogilvy India Group "Min SRK-annons," med Wavemaker India
– Erfarenhetsbaserad marknadsföring – hälsa: Procter & Gamble Indiens Whisper och Leo Burnett Indien "Ändra utbildningssystemet för att hålla flickor i skolan" med Network18, UNESCO, MediaCom India och MSL India
– Mat och dryck: Mars Wrigleys Extra Gum and Energy BBDO "För när det är dags: Extra gums pandemiska comeback," med MediaCom, ICF Next och The Mars Agency
– Positiv förändring: Sociala goda varumärken: Unilever's Dove och Ogilvy Storbritannien "Omvänd selfie," med Edelman och Mindshare US
– Positiv förändring: Socialt bra-Ideellt: Ahr – en vinregion behöver hjälp för att bygga om eV:s Flutwein, Seven.One AdFactory GmbH och White Rabbit Budapest "#flutwein – Vår sämsta vintage," med WallDecaux
– Produkt-/tjänstlansering: Beam Suntory Australias -196 och The Monkeys "Löjlig! Hur -196 trotsade de hetaste trenderna för att bli Beam Suntorys mest framgångsrika lansering någonsin.” med Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney och Mr Positive
– Restauranger: McDonald's USA och Wieden+Kennedy NY "McDonalds berömda order," med The Narrative Group, Alma DDB, Burrell och IW Group
– Små budgetar: Excel, Kia Motors och Ogilvy El Salvador "Första bilsalongen i en buss" med Ogilvy US, Garage Films och La Brujula
– Sociala medier: Magazine Luiza's Magalu och Ogilvy Brasil "Lu från Magalu: den största virtuella influencern i världen," med OAK, Sentimental Filme, Comando S och Globo
– Hållbar framgång – Tjänster: Aldi UK & Ireland och McCann Manchester "Kevin mot John: Hur en ödmjuk morot tillskansat sig en nationell skatt för att vinna Storbritanniens julannonskrona," med UM
– Aktuella/årliga evenemang: Transparency International Libanons libanesiska transparensförening och Publicis Groupe – Leo Burnett Mellanöstern "Korruptionens valuta"
"Årets Global Grand Effie-vinnare visar upp mångfalden av spetskompetens inom vår bransch. Var och en har bevisat exceptionella resultat inom Effies ramverk med fyra pelare och uppmärksammas för sin effektivitet, kreativitet och innovation. Vi är stolta över att visa upp de allra bästa idéerna som fungerar på en global scen och gratulerar alla årets vinnande lag”, sa Traci Alford, Global CEO, Effie Worldwide.
Iridium vinnare
Iridium Effie tilldelas årets enskilt mest effektiva fall. "McDonald's Famous Orders", skapad med Wieden+Kennedy New York, och bidragande byråer The Narrative Group, Alma DDB, Burrell och IW Group, tog också hem Global Grand Effie i kategorin Restauranger. Varumärket hade ställts inför en kritisk fråga – den nya generationen mångkulturella ungdomar hade räknat bort dem. Baserat på insikten: "Vi har alla en go-to McDonald's order", förvandlade Famous Orders gå till McDonald's till en kulturell händelse. De frågade sina mest kända fans om deras beställning, inklusive Travis Scott, J. Balvin, BTS och Saweetie, och gjorde det möjligt för deras fans att beställa dem. Kampanjens svar fick en kulturell omvärdering av McDonalds' varumärke med ungdomar och ledde till hundratals miljoner ökade försäljningar.
"Alla årets Global Grand Effie-vinnare var mycket imponerande, vilket ledde till en rik debatt för att utse Iridium-vinnaren. Det som stack ut mest med McDonalds arbete var dess starka koppling till produkten och dess kulturella relevans. Teamet byggde upp en känsla av gemenskap, lyssnade på sin publik och förblev framtidsfokuserade. Resultaten var betydande, och vi är stolta över att tilldela Iridium Effie till McDonald's och Wieden+Kennedy NY. Det är verkligen ett fantastiskt arbete, har fantastiska resultat och, viktigast av allt, det förändrade beteendet”, sa Tze Kiat Tan, VD för BBDO Asia och Iridium Jury Co-Chair.
"Jag håller helt med om den kulturella relevansen, och det sänder budskapet att du kan få ett otroligt effektivt och kraftfullt arbete med din befintliga produkt. "Famous Orders" är en kommersiell innovation med ikoniska produkter för McDonald's Susan Akkad, SVP, Local & Cultural Innovation på The Estée Lauder Companies och Iridium Jury Co-Chair. "I en tid där kändisar används ofta i marknadsföringsprogram, stack McDonald's ut i hur de skapade det här fallet. Det fanns äkthet hela vägen – äkthet i insikten, äkthet hos kändisarna som presenterades och äkthet i hur de aktiverade sina fans. De var tydliga i sina mål, engagerade i dem och utförde extremt bra. Grattis till laget.”
Iridium-vinsten kommer efter framgångar i 2021 och 2022 Global Effie Index, där McDonald's rankade #1 mest effektiva varumärke.
2023 Global Best of the Best Effies var i samarbete med Meta och presentera insiktspartner, Ipsos.
För mer information om årets vinnare och för att se showen på begäran, besök bestofthebest.effie.org.
Om Effie
Effie är en global 501c3 ideell organisation vars uppdrag är att leda och utveckla forumet för marknadsföringseffektivitet. Effie leder, inspirerar och förespråkar praktiken och utövarna av marknadsföringseffektivitet genom utbildning, utmärkelser, ständigt föränderliga initiativ och förstklassiga insikter i marknadsföringsstrategier som ger resultat. Organisationen uppmärksammar de mest effektiva varumärkena, marknadsförarna och byråerna globalt, regionalt och lokalt genom sina 50+ utmärkelseprogram över hela världen och genom sina eftertraktade effektivitetsrankningar, Effie Index. Sedan 1968 är Effie känd som en global symbol för prestation, samtidigt som den tjänar som en resurs för att styra framtidens marknadsföringsframgång. För mer information, besök effie.org.
