Bryssel den 12 december 2024: Vinnarna av 2024 års Effie Awards Europe tillkännagavs på Concert Noble i Bryssel i går kväll. Enastående bidrag belönades med Gold Effie, Dentsu Creative Amsterdam kammade hem Grand Effie och McCann Worldgroup fick titeln Årets Agency Network.
Över 160 branschfolk från mer än 20 europeiska länder bidrog med sin tid och insikt för att identifiera årets mest effektiva arbete. Juryn, med ordförande av medordförande av Harrison Steinhart, Global Strategy Director på DDB Paris, och Iva Bennefeld-Stepanic, Vice President Marketing and Brand Excellence Europe | International på Mondelez, tilldelade 55 troféer till nästan 40 byråer från 19 länder över hela Europa.
McCann Worldgroup tilldelades titeln Årets byrånätverk och vann 2 guld, 3 silver och 2 brons för sitt enastående arbete för Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Associatio,n och Majorica.
Nusara Chinnaphasaen, regional chef för strategi på McCann Worldgroup, sa: "Kreativitet ligger i hjärtat av att bygga varaktiga varumärken och skapa effektfullt arbete för våra kunder. Med ledning av vårt mantra, "Truth Well Told", upprätthåller vi ett tydligt och fokuserat förhållningssätt för att producera idéer som är strategiskt insiktsfulla, kreativt inspirerande och kraftfullt effektiva. "Truth Well Told" är inte bara en fras; det är vårt engagemang för autenticitet och relevans. Oavsett hur världen utvecklas, förblir vi grundade i vår sanning och de berättelser vi skapar. Det är grunden för vår framgång. Och jag är så stolt över alla som har bidragit till denna prestation.”
Darren Hawkins, Head of Effectiveness, Europe & UK på McCann Manchester, tillade: "Effie Europe är regionens främsta hyllning till effektivitet, som visar upp kraften i reklam för att beröra människors hjärtan och röra sinnen för att skapa påtagliga affärsresultat. Att vinna Årets byrånätverk är ett vittnesbörd om McCanns engagemang för att införliva effektivitetsprinciper i alla kontor och klienter; oavsett om det är globala varumärken som Mastercard, Aldi och Unicef eller starka lokala varumärken som Mallorca, Getlini och CAP, är det att uppnå enastående resultat det som betyder mest för McCann.”
Den prestigefyllda Grand Effie-juryn, modererad av Achim Rietze, Creative Strategy Lead, Google, beslutade att Dentsus kampanj "En bit av mig" för KPN var det enskilt bästa fallet som lämnats in i år. De ville förändra attityder till skam på nätet. Tillsammans med den holländska musikern MEAU skapade de tillsammans en låt och en musikvideo som visar den förödande effekten av online shaming baserat på offrens sanna berättelser. Som ett resultat gjorde de en guldskiva, online shaming ett brott och gjorde KPN till det mest värdefulla varumärket i Nederländerna.
Achim Rietze, Creative Strategy Lead, Google, kommenterade: "KPN:s "A Piece of Me"-kampanj är inte bara marknadsföring – den är en kulturell kraft för gott. Varumärket tog sitt sociala ansvar och förvandlade det framgångsrikt till varumärkeskapital. Deras kulturella samarbete med MEAU och radikala sätt att omforma berättelsen skapade en bestående effekt. Kampanjen resulterade i en lag som gjorde det olagligt att vidarebefordra intima bilder utan samtycke, ökade KPN:s varumärkeskapital, omtanke och förtroende förbättrades avsevärt och gjorde det till det mest värdefulla inhemska varumärket i Nederländerna. Det här arbetet är ett bevis på vilken inverkan vår bransch kan ha när vi använder våra röster för gott.”
Dave Frauenfelder, VP Brand, MarCom & Sponsorships på KPN, kommenterade: "Att vinna den europeiska guld-EFFIE och den sällsynta Grand EFFIE är en extraordinär ära och ett underbart erkännande av våra kontinuerliga ansträngningar att sträva efter ett #BetterInternet. Dessa utmärkelser lyfter fram kreativitetens kraft för att uppnå inte bara kommersiell påverkan utan också positiv samhällsförändring. Vi hoppas att detta inspirerar andra varumärken och marknadsförare att stå upp för samhällets bästa. Detta kräver mod, men också tålamod. Kreativitet fungerar – och det kan verkligen göra skillnad i människors liv.”
Som strategisk insiktspartner till Effie Awards Europe har Kantar analyserat tre år av prisbelönta annonser med sitt snabba och skalbara verktyg för kreativ effektivitet, LINK AI. Detta har avslöjat att Effie Award-vinnande annonser är mer benägna att prestera starkt på Kantars annonstestningsmått. En sammanfattning av insikterna från 2024 års vinnare presenterades på Effie-dagen den 11 december av Kantars Global Creative Thought Leadership Director Věra Šídlová. Undersökningen avslöjar fem sätt på vilka de allra bästa annonserna får en djupare koppling till sin målgrupp:
- Modig – Många av de vinnande annonserna visar kraften i att göra saker annorlunda. Ett exempel är Gyno-Canesbalances silvervinnande annons som tacklade tabut kring bakteriell vaginos genom att använda en sjöjungfrukaraktär för att avstigmatisera konversationen.
- Katastroferande – Drama är ett annat verktyg som vinnande annonser använde för att säkerställa att publiken inte bara kunde höra budskapet utan även känna det. Deutsche Telekoms guldvinnande "ShareWithCare" använder en digitalt åldrad version av en 9-årig flicka för att belysa farorna med att dela barns foton på nätet, vilket gör ett abstrakt hot till en påtaglig verklighet.
- Uppriktig – En enastående egenskap hos Effie-vinnare är deras förmåga att vara äkta och få kontakt med publiken genom "riktiga" ögonblick. En av dessa kampanjer som omfamnar livets verklighet är "Safe to Play Hub" av Durex. Denna guldvinnare tog upp Rumäniens låga kondomanvändning och förespråkade föreställningen att sexualundervisning skulle förvandlas från stela föreläsningar till intima, öppna dialoger.
- Konsekvent – Kreativ konsekvens är en nyckelbyggare av varumärkeskapital, vilket gör det möjligt för varumärken att skära igenom och differentiera sig från konkurrenterna. Sardiniskt ölmärke Ichnusas silvervinnande kampanj förstärker varumärkets genuina förståelse för den sardiska kulturen, vilket förvandlade det från en lokal favorit till ett av Italiens mest meningsfulla varumärken.
- Komisk – Humor är ett kraftfullt verktyg för kreativ effektivitet och ett enastående exempel på hur humor används Magnums "Stick to the original" kampanj, som på ett skickligt sätt utnyttjade humor för att möta konkurrens från privata märkesvaror och hjälpte varumärket att försvara sin premiumpositionering och högre pris.
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director på Kantar, kommenterade: "Förmågan att få kontakt med konsumenter har aldrig varit mer kritisk: spridningen av kanaler och innehåll gör att vår uppmärksamhet ständigt är delad. Dessa mycket effektiva kampanjer fungerar som kraftfulla exempel på hur man kan skära igenom, skapa sanna och meningsfulla kontakter."
En sammanfattning av resultaten presenterades vid Effies Europe Awards den 11 december av Kantars Global Creative Thought Leadership Director Věra Šídlová. För att läsa mer om forskningen, läs artikeln "Creative Connections: How Effie Europe winners connect with audiences to drive success" på www.kantar.com/.
Effie Awards Europe arrangeras av European Association of Communications Agencies (EACA) i samarbete med Kantar som Strategic Insights Partner, Google, ACT Responsible och Ad Net Zero
För ytterligare information, kontakta Kasia Gluszak, projektledare på kasia.gluszak@eaca.eu.
Om Effie Awards Europe
Introducerades 1996, den Effie Awards Europa var de första pan-europeiska utmärkelserna för marknadskommunikation som bedömdes utifrån effektivitet. Effie leder, inspirerar och förespråkar praktiken och utövarna av marknadsföringseffektivitet genom utbildning, utmärkelser, ständigt föränderliga initiativ och förstklassiga insikter i marknadsföringsstrategier som ger resultat. Effie erkänner de mest effektiva varumärkena, marknadsförarna och byråerna i Europa och anses vara en global symbol för prestation samtidigt som den fungerar som en resurs för att styra framtidens marknadsföringsframgång. EFFIE® och EFFIE EUROPE® är registrerade varumärken som tillhör Effie Worldwide, Inc. och är under licens till EACA. Alla rättigheter reserverade. Hitta oss på Kvittra, LinkedIn och Facebook.
Om EACA
European Association of Communications Agencies (EACA) representerar mer än 2 500 kommunikationsbyråer och byråföreningar från nästan 30 europeiska länder som direkt sysselsätter mer än 120 000 personer. EACA-medlemmar inkluderar reklam-, media-, digital-, varumärkes- och PR-byråer. EACA främjar ärlig, effektiv reklam, höga professionella standarder och medvetenhet om reklams bidrag i en fri marknadsekonomi och uppmuntrar nära samarbete mellan byråer, annonsörer och media i europeiska reklamorgan. EACA arbetar nära EU-institutionerna för att säkerställa friheten att annonsera ansvarsfullt och kreativt. För mer information, besök www.eaca.eu. Kontakta oss på Kvittra, Facebook & LinkedIn.
Om Kantar
Kantar är världens ledande marknadsföringsdata- och analysföretag och en oumbärlig varumärkespartner till världens främsta företag. Vi kombinerar de mest meningsfulla attityd- och beteendedata med djup expertis och avancerad analys för att avslöja hur människor tänker och agerar. Vi hjälper kunder att förstå vad som har hänt och varför och hur de ska forma de marknadsföringsstrategier som formar deras framtid.
För mer information, vänligen kontakta press@kantar.com.
