BRYSSEL, 6 december 2023 — Vinnarna av 2023 års Effie Awards Europe tillkännagavs i Maison de la Poste i Bryssel i går kväll. Enastående bidrag belönades med Gold Effie, McCann Worldgroup kammade hem Grand Effie och fick titeln Årets Agency Network.
Över 140 branschfolk från mer än 20 europeiska länder bidrog med sin tid och insikt för att identifiera årets mest effektiva arbete. Juryn, tillsammans med ordförande Ayesha Walawalkar, Chief Strategy Officer, MullenLowe Group UK, och Catherine Spindler, vice VD för LACOSTE, tilldelade 50 troféer till nästan 40 byråer från 16 länder över hela Europa.
McCann Worldgroup tilldelades titeln Årets byrånätverk och vann 4 guld- och 3 silvertroféer för sitt enastående arbete för IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone och Getlini EKO.
Fernando Fascioli, president, McCann Worldgroup, Europe & UK och ordförande, LATAM, sa: ”På McCann Worldgroup finns kreativ effektivitet i vårt DNA – det är vad vi levererar med sanningen väl berättad. Detta är vår North Star och detta fokus återspeglas i att vårt nätverk har utsetts till det mest kreativt effektiva nätverket i denna region på 8 år. Vi förstår verkligen den transformerande kraften hos kreativitet för att växa varumärken och företag, och vi tror att våra kunders framgång är vår framgång. Jag är så stolt över våra team och våra kunder som har uppmärksammats på det här sättet.”
Den prestigefyllda Grand Effie-juryn, modererad av Leonard Savage, Chief Creative Officer på McCann Prag, beslutade att "Kevin mot John – Hur en ödmjuk morot tillskansat sig en nationell skatt för att vinna Storbritanniens julannonskrona" kampanj för Aldi UK & Ireland var det enskilt bästa fallet som skickades in i år och utropade det som Grand Effie-vinnaren. Genom att konsekvent investera i Kevin i 6 år, och inte låta sig förföras av önskan om nyhet och innovation, tog Aldi sig an de etablerade jättarna John Lewis och Coca-Cola för att bli Storbritanniens mest effektiva och favoritjulreklam. Kevin utsågs till "Nationens favoritjulannons" 2020 och igen 2021, och överträffade till och med den ikoniska "Cola Truck". Det viktigaste var att Kevin hjälpte till att leverera en 6-årig värdeandelstillväxt på 54%, 618 miljoner pund i inkrementella intäkter och en total ROMI på 241%.
Jamie Peate, Global Head of Effectiveness & Retail, McCann Worldgroup, kommenterade: "Vi är absolut glada och hedrade över att vinna Grand Effie 2023. Kevin visar kraften i underhållande och humoristiskt arbete för att attrahera och hålla människors uppmärksamhet. För att känna en koppling till reklam behöver du inte bokstavligen se dig själv i den, utan du måste känna dig själv i den, och det är precis vad Kevin lyckas göra.”
Inför prisgalan var arrangören värd för Effie Forum, ett flaggskeppsevenemang utformat för att ytterligare främja marknadsföringseffektivitet och hjälpa till att främja och inskärpa effektivitetskulturen hos kunder och byråer. En av evenemangets höjdpunkter var Kantars Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director, som presenterade resultaten av "Hemligheterna bakom idéer som fungerar" forskning. Studien drar ut fem viktiga lärdomar för att skapa effektiv reklam från vinnande annonser från Effie Europe:
– Släpp din inre David – Marknadsförare måste investera i att identifiera hur människor ser på sitt varumärke och de viktigaste hindren för tillväxt. Med en laserfokuserad strategi kan kreativitet få mindre budgetar att slå över sin vikt.
– Omfamna ditt varumärke – Många av annonserna som granskades i studien utnyttjar en nyckelaspekt från varumärkets arv eller befintliga associationer för att skilja det från andra. Marknadsförare bör förbinda sig till detta via en långsiktig strategi för att stärka sitt varumärke.
– Chock med substans – För att driva positiv förändring måste annonsörer gå bortom chock för chockens skull. Att överraska publiken på ett pedagogiskt sätt är ett säkert sätt att engagera hjärtan och ändra åsikter.
– Skapa kulturella ögonblick – Varumärken kan fängsla och fängsla publiken med innehåll som överskrider marknadsföring, genom att skapa låten som fastnar i deras huvuden, showen de inte kan vänta med att se eller en musikvideo de inte kan vända sig ifrån.
– Få roliga (affärer) tillbaka – Marknadsförare bör inte förbise kraften i att få människor att le. Humor är effektivitetsdynamit och underutnyttjas i det bredare marknadsföringslandskapet.
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director – Creative, Kantar, sa: "Kantar är stolta över att gå samman med Effie Awards Europe. Båda organisationerna har visat ett långvarigt engagemang för kreativ effektivitet; så vi är naturliga allierade i strävan att få marknadsföring att ge resultat. Genom att använda Link AI, Kantars AI-drivna annonstestningslösning, kunde vi bedöma hundratals Effie-vinnande annonsmaterial för att lära av de bästa hur man gör kreativa som fungerar. En av de framstående resultaten är att många av annonserna vi utvärderade inte bara är fantastiska fristående arbeten, utan drar nytta av varumärkets arv och styrkor. Det är en kraftfull påminnelse för marknadsförare om att konsekvens och att omfamna deras varumärkes unika tillgångar och associationer är nyckeln till kreativitet som sticker ut från mängden.”
De Effie Awards Europa organiseras av Europeiska sammanslutningen av kommunikationsbyråer (EACA) i samarbete med Kantar som Strategic Insights Partner, Google, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude och The Hoxton Hotel.
För ytterligare information, kontakta Kasia Gluszak, projektledare på kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
