Från strategisk definition, till implementering, till mätning av resultat: Effie Awards erkänner förträffligheten hos italienska marknadsföringskampanjer och öppnar dörrarna till internationalitet.
Milano, 13 oktober 2020 – Prisceremonin för Effie Awards Italien, som nu är inne på sitt andra år, hölls idag i närvaro av de få gäster som är tillåtna enligt säkerhetsföreskrifterna och sänds live på YouTube, fört till Italien gemensamt av UNA, Imprese della Comunicazione Unite och UPA, föreningen som samlar de viktigaste italienska investerarna inom reklam och kommunikation. Evenemanget, med stöd av huvudsponsorerna Google och Nielsen, uppmärksammade kampanjer som stack ut för effektiviteten i deras marknadsföringsresultat och kommunikationsresultat.
Trots ögonblicket, komplicerat av hälsonödsituationen, registrerade den andra italienska utgåvan ett viktigt svar när det gäller bidrag. Delvis tack vare de många innovationer som introducerades i år, såsom introduktionen av nya kategorier inklusive digitala videokampanjer, PR-initiativ och varumärkesunderhållning, ökade bidragen med 50% jämfört med föregående år.
Bidragen bedömdes av tre juryer bestående av 70 branschexperter, som representerade företagsvärlden och byråer i alla dess former – från media, kreativa, PR, marknadsförings- och eventbyråer – och leddes av Assunta Timpone, mediechef för L'Oreal Italia.
I linje med den internationella modellen utvärderades kampanjerna enligt fyra olika kriterier, var och en med specifik vikt, med början i definitionen av mål, strategi, både kreativt och medialt genomförande och det viktigaste kriteriet, uppnådda resultat. Alla vinnare och finalister kommer att tjäna poäng mot det världsomspännande Effie-indexet och har möjlighet att delta i internationella tävlingar som Effie Awards Europe och Global Best of the Best Effie Awards.
Priserna som delas ut är följande:
*Ledande byrå(er)
GULD
Kampanj: Nutella Gemella
Kategori: Varumärkesupplevelse
Märke: Nutella
Företag: Ferrero
Byrå: Ogilvy Italia
Kampanj: #Sranger80s
Kategori: Medie- och underhållningsföretag
Märke: Stranger Things 3
Företag: Netflix USA
Byrå: GroupM*, Dude
Kampanj: #Sranger80s
Kategori: Medieidé
Märke: Stranger Things 3
Företag: Netflix USA
Byrå: GroupM*, Dude
Kampanj: Passion On Board – Flyg till dina passioner
Kategori: Små budgetar
Märke: Air Dolomiti
Företag: Air Dolomiti
Byrå: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
SILVER
Kampanj: Gillette Bomber Cup
Kategori: Varumärkesupplevelse
Märke: Gillette
Företag: Procter & Gamble
Byrå: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Kampanj: Future Legend
Kategori: Varumärkesupplevelse
Märke: Coca-Cola
Företag: Coca-Cola
Byrå: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kampanj: Campari Soda
Kategori: Märkespop
Märke: Campari Soda
Företag: Davide Campari Milan
Byrå: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
BRONS
Kampanj: L'Oréal Revitalift Laser x3
Kategori: Skönhet & Personlig vård
Märke: L'Oréal Revitalift
Företag: L'Oréal Italia
Byrå: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italien*
Kampanj: Future Legend
Kategori: Varumärkesupplevelse
Märke: Coca-Cola
Företag: Coca-Cola
Byrå: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kampanj: Fanta Fun Tour 2019
Kategori: Branded Content & Branded Integrated Partnerships
Märke: Fanta
Företag: Coca-Cola Italien
Byrå: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Kampanj: Slaps
Kategori: Företagsrykte
Märke: Corepla
Företag: Corepla
Byrå: Isobar Dentsu Aegis Network Group
Kampanj: Dela The Magic Of Christmas #Babbonataleseitu
Kategori: Företagsrykte
Märke: Coca-Cola
Företag: Coca-Cola
Byrå: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
Kampanj: Eni +
Kategori: Energi
Märke: Eni
Företag: Eni
Byrå: TBWA Group
Kampanj: Guldkort
Kategori: Finans & Försäkring
Märke: American Express
Företag: American Express
Byrå: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network, Italien
Kampanj: Burn Racist Giga
Kategori: Medieidé
Märke: Burn Racist Giga
Företag: Rolling Stones
Byrå: Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Kampanj: Välkomna skapare
Kategori: Små budgetar
Märke: Idroscalo Milano
Företag: CAP Group
Byrå: Deloitte Consulting*, Uramaki | Digitalt innehåll
Kampanj: Burger King – Bronx
Kategori: Renässans
Märke: Burger King
Företag: Burger King Italien
Byrå: Leagas Delaney*, Vizeum
Grand Effie tilldelades kampanjen "Nutella Gemella" av Ogilvy Italia.
"Effektivitet är den nya valutan för kommunikation och marknadsföring, särskilt i tider som dessa när investeringsmöjligheterna är mer begränsade. Jag tror att det är därför, till skillnad från andra utmärkelser, anmälningarna till Effie växer. Vi ville starkt föra denna utmärkelse till Italien, och att se dess värde stiga så snabbt gläder oss mycket”, förklarade Emanuele Nenna, president för UNA. ”Att arbeta tillsammans med UPA är en av anledningarna till framgång: marknaden känns representerad och rätt värderad. Dessutom garanterar Effies internationella krets ett skyltfönster där man kan visa upp italienska färdigheter, som fortfarande är alltför långt från rampljuset. En bra andra upplaga av priset är den bästa premissen för att 2021 års upplaga, som vi redan arbetar med, ska vara invigning.”
“Kommunikationsvärlden förändras ständigt – säger Lorenzo Sassoli de Bianchi, ordförande för UPA – accelererad av teknikens utveckling och förändringar i konsumenternas attityder. Även i en komplex fas som den vi upplever är reklam en grundläggande hävstång för tillväxt, för varumärkesidentitet, för våra företags kommersiella mål. Effie, som når sin andra italienska utgåva och övervinner de många hinder som orsakats av hälsonödsituationen, är en utmärkt träningsplats för att mäta effektiviteten i kommunikationen. Partnerskapet med UNA har gjort det möjligt för oss, tack vare en noggrann utvärdering av projekten, att välja ut de bästa kampanjerna, konkreta exempel på utmärkt kreativitet inriktad på resultat och marknad”.
För att granska inspelningen av prisutdelningen, klicka här.
Efter den andra upplagan av Effie Awards Italy ser vi redan mot 2021 års upplaga. Juryns ordförande för nästa år har också tillkännages: Graziana Pasqualotto, VP, OMD kommer att överta rollen som Assunta Timpone, Media Director för L'Oreal Italia 2020.
Om Effie
Effie är en global 501c3 ideell organisation vars uppdrag är att leda och utveckla forumet för marknadsföringseffektivitet. Effie leder, inspirerar och förespråkar praktiken och utövarna av marknadsföringseffektivitet genom utbildning, utmärkelser, ständigt föränderliga initiativ och förstklassiga insikter i marknadsföringsstrategier som ger resultat. Organisationen uppmärksammar de mest effektiva varumärkena, marknadsförarna och byråerna, globalt, regionalt och lokalt genom sina 50+ utmärkelseprogram över hela världen och genom sin eftertraktade effektivitetsranking, Effie Index. Sedan 1968 är Effie känd som en global symbol för prestation, samtidigt som den tjänar som en resurs för att styra framtidens marknadsföringsframgång. För mer information, besök effie.org.
UNA
UNA, Companies of the United Communications, föddes 2019 genom bolagiseringen av ASSOCOM och UNICOM. UNA:s mål är att representera en ny, innovativ och unik verklighet som kan svara på de senaste behoven på en allt rikare och mer levande marknad. Ett viktigt projekt för att ge liv åt en helt ny och mycket diversifierad verklighet, det har för närvarande cirka 180 associerade företag verksamma över hela Italien, från världen av kreativa och digitala byråer, PR-byråer, mediacenter, evenemang och detaljhandeln. Inom föreningen finns det specifika HUB för att säkerställa vertikala arbetsgrupper och utbyte av bästa praxis. UNA är medlem i Audi, är registrerad hos EACA (European Association of Communication Enterprises) och ICCO (International Communications Consultancy Organisation), är en av grundarna av Pubblicità Progresso och är medlem i IAP (Institute of Advertising Self-discipline) .
UPA
Föreningen grundades 1948 och samlar de viktigaste och mest prestigefyllda industri-, handels- och tjänsteföretagen som investerar i reklam och kommunikation på den nationella marknaden. UPA främjas och vägleds av de företag som utgör den för att ta itu med och lösa vanliga problem inom reklamområdet och för att företräda företagens intressen gentemot lagstiftare, reklambyråer, media, licenstagare, konsumenter och alla andra intressenter på marknaden för kommersiell kommunikation. Alla föreningens aktiviteter och beteenden är baserade på transparens och ansvar, med ständig uppmärksamhet på marknadsinnovation. UPA har åtagit sig att förbättra reklam i alla dess former, och i synnerhet att göra dess oersättliga bidrag till ekonomin känt som en stimulans och accelerator för produktionen. UPA är en grundande medlem av alla och undersökningsföretag (Audi), av Pubblicità Progresso, av IAP (Institute of Advertising Self-discipline och, på internationell nivå, av WFA (World Federation of Advertisers) Genom ett aktivt agerande i alla Dessa organ strävar UPA efter etisk förbättring och professionell reklam.
För mer information:
UNA
Stefano Del Frate, 0297677150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilberti, 0258303741
info@effie.it
Hotwire
Beatrice Agostinacchio, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
Detta pressmeddelande publicerades ursprungligen på italienska. Den har översatts och redigerats för tydlighetens skull.
