Efter månader av rigorösa bedömningssessioner, eftertänksamma överläggningar och livlig debatt, framträdde några utvalda kampanjer som Grand Effie-utmanare i 2024 års Effie Awards UK-tävling.
Uppgiften att välja ut årets enskilt mest effektiva marknadsföringsinsats – Grand Effie-vinnaren – föll på en jury bestående av tretton av Storbritanniens främsta marknadsföringshälsar.
I juryn ingick:
– Conrad Bird CBE, Direktör, kampanjer och marknadsföring, Skåpskontor
– Zehra Chatoo, Strategisk planeringspartner, Facebooks ledningsgrupp, Facebook
– Ed Cox, Grundare & VD, Yonder Media
– Toby Horry, Globalt varumärke & Content Director, TUI
– Dr. Grace Kite, Grundare, Magic Numbers
– Andy Nairn, Grundare, Lucky Generals
– Tom Mört, VP Brand Strategy, Jellyfish
– Debbie Tembo, Inclusion Partner, Creative Equals
– Eleanor Thornton-Firkin, Huvud av Creative Excellence, Ipsos MORI
– Becky Verano, Global VP Marketing Operations & Förmåga, RB
– Cian Weeresinghe, marknadschef, Wise Ltd.
– Karina Wilsher, Partner & Global VD, Anomaly
– Harjot Singh, Global Chief Strategy Officer, McCann & McCann Världsgrupp
I det här avsnittet får vi höra från fyra av dessa domare – Conrad Bird, Karina Wilsher, Ed Cox och Tom Roach – när de fördjupar sig i varför mammas långvariga IKEA-kampanj stack ut från resten och knep 2024 Grand Effie.
Om vinnaren: Att göra vardagen underbar när världen vände allt annat än
IKEA är ett känt namn, populärt inom kulturen och med en lång erfarenhet av kreativ marknadsföring, men redan 2013, en annan berättelsen kom fram. Försäljningen var oförändrad, penetration tackade nej och IKEA såg i otakt ut. Det underbara Vardagen har varit en central pelare för att föryngra verksamheten, öka försäljningen, stoppa penetrationsminskningen och växande ROI trots ökade budgetar för att leverera vinst. Efter att de första fyra åren ingicks i Sustained Success 2018, plattformen inte bara rester vid full hälsa, dess lagrad; det levererade sin högsta avkastning under sitt tionde år.
För att läsa mer om årets vinnare, klicka här.
För mer information om Effie UK, klicka här.