Раније ове године, Еффие Греатер Цхина је одржала први виртуелни састанак Комитет за посебне категорије за иновације у пословању, производима и услугама. Осам старијих практичара из различитих индустрија расправљало је о дефиницији категорије, тренутној ситуацији у индустрији и одредило будући тренд иновативног маркетинга у новој економској ери.
Нова категорија Бусинесс, Продуцт & Сервице Инноватион је заједно покренута како би се фокусирала на иновације пословања, производа и услуга
Пре почетка састанка, господин Алек Ксу, председник Еффие Греатер Цхина и старији потпредседник Еффие Ворлдвиде, представио је оперативна достигнућа Еффие Авардс 2020, и поделио стратегију и планиране за Еффие Греатер Цхина 2021. Истакао је да је „Наша мисија да се придржавамо пословне вредности 'повезаности, креативности и лидерства' и да градимо маркетиншку пословну вредност. Данас смо се удружили са Крафт Хеинз да покрене специјалну категорију иновација у пословању, производима, услугама, са циљем да се у потпуности истраже ефективни случајеви, како би се сумирала њена успешна методологија, водила иновација у индустрији и побољшао квалитет и ефикасност иновација.”
Што се тиче партнерства у новој категорији, господин Аллен Цаи, шеф Крафт Хеинз Асиа Пацифиц Цонсумер Инсигхт/Дигитал/Медиа/Цонтент Центер, рекао је: „Крафт Хеинз-ова линија производа покрива све аспекте од угоститељства до малопродаје. Изградили смо шест нових платформи за свеобухватну оптимизацију и надоградњу корисничког искуства. Ове године, уз помоћ Еффие, глобално познате платформе за ефикасност, искористићемо нове идеје у индустрији и пружити боље референце, стварајући тако ефикасније пословање, производе и услуге.
Чланови комисије су износили своја мишљења и размишљали о будућем развоју нове категорије
Полазећи од сопствених индустријских области, чланови новоформираног комитета изнели су своја мишљења и сугестије о категорији специјалности за иновације пословања, производа, услуга, док су разговарали и о дефиницији категорије.
Аллен Цаи
Многи нови сценарији потрошње појавили су се у ери након ЦОВИД-19, присиљавајући компаније и предузећа да убрзају итерацију производа и технолошку трансформацију, стварајући тако могућности за више пословних модела у новом дигиталном окружењу. Истовремено, са све већом фрагментацијом у животу потрошача, они имају све веће захтеве за квалитетним садржајем. Прилика и изазов са којима се суочава маркетиншка индустрија је како предузећа могу да остваре дугорочни досег потрошача кроз брзу итеративну оптимизацију садржаја.
Јессие Гуо
С обзиром на неизвесност на тржишту, многи практичари у индустрији одлучују да тестирају са МВП (Минимум Виабле Продуцт) моделом, што може бити правац развоја индустрије у будућности. Истовремено, дигитална трансформација предузећа је уско повезана са људима. Особље за маркетинг на првој линији може остварити одличну пословну иновацију помоћу разумевања података и увида у потражњу засновану на развоју без кода/са мање кода, што ће отворити нови увод за глобалну иновацију.
Гуо Ксиао
Због фрагментираних и разноврсних вредности данас, потражња за индивидуалним самоизражавањем је на губитку у традиционалним пољима и начинима, и нема одговарајућег излаза. На основу тачног разумевања потреба нове генерације потрошача, Поп Март увек иновира. У форми производа или продајним каналима, од офлајн до онлајн, Поп Март је посвећен реализацији забаве у малопродаји трендовских производа и стварању јединствене друштвене сцене, чинећи га тако популарним међу младима.
Мутху К
У погледу тржишних иновација, кинески брендови раде боље од међународних брендова. Локални брендови боље разумеју тренутну ситуацију на кинеском тржишту и потребе потрошача, па стога могу да лансирају нову робу или услуге најбржом брзином како би задовољили потребе тржишта.
Сииуан Ав
Током епидемије, и владе и предузећа у Кини брзо су одговорили, а ванредне ситуације на тржишту приморале су предузећа да изврше стратешко прилагођавање и иновације. Један је да се убрзају иновације, као што је популаризација онлајн образовања и онлајн састанака; други је трансформација заснована на притиску предузећа на опстанак, омогућавајући им да се брзо посвете другој области како би се домогли тржишта. Брз опоравак и раст кинеског тржишта одражава иновативност и прилагодљивост кинеског тржишта.
Ева Иао
Због ЦОВИД-19 људи су више пажње посветили здрављу, а тржиште је такође прихватило дигитализацију. Кроз регулацију и контролу током ЦОВИД-а, Кина је успешно наставила рад и производњу што је пре могуће. Претходни састанци лицем у лице сада се могу одржавати на мрежи, без смањења афинитета. Тренутно понашање корисника се мења са мобилним и интелигентним начином живота. Надам се да ћу имати детаљну дискусију о томе како брендови могу да зближе потрошаче.
Зхи Кианг
Са променљивим тржишним окружењем, различите индустрије траже напредак из својих перспектива и комбинују различите маркетиншке методе кроз иновације како би постигле повећање бренда. Иако су мале, многе креативне тачке решавају уска грла корисника. Надам се да ћу истражити и пружити нове методе и референце за индустрију користећи такве креативне идеје.
Категорија је подељена на два типа: пословне иновације, иновације производа и/или услуга, са циљем да препознају појединачне маркетиншке и пословне активности или свеукупне маркетиншке пројекте за иновације пословања, производа и услуга. Од учесника се тражи да елаборирају своје изазове, тренутну ситуацију и образац конкуренције, као и позитиван утицај иновација производа, услуга или пословања на тржишно позиционирање њихових предузећа или комерцијалних брендова.
Активности које задовољавају дефиницију овог типа укључују: иновације производа и/или услуга; промене изгледа и димензија паковања производа; дизајн; технолошко или корисничко искуство иновација производа, услуга или пословања; учешће потрошача у развоју производа; надоградња рада итд.
Чланови одбора ће радити заједно са Еффие Греатер Цхина у наредној години на развоју нове категорије специјалности са већим утицајем у индустрији.
Чланови Комитета за специјалне категорије за иновације у области пословања, производа и услуга Еффие Греатер Цхина
-Алек Ксу, председник Еффие Греатер Цхина, СВП оф Еффие Ворлдвиде
-Ален Цаи, увид у потрошачко тржиште/дигитализација/медији/садржај у Крафт Хеинз Асиа
-Јессие Гуо, директор маркетинга компаније Мицрософт Греатер Цхина
-Гуо Сјао, директор маркетинга ПопМарта
-Мутху К, генерални партнер Будвеисер Асиа Пацифиц Вентуре Цапитал Фунд
-Сииуан Ав, главни директор стратегије ББХ Схангхаи
-Ева Иао, шеф маркетинга и иновација, вођа пројекта дигиталне трансформације за АП регион у Баиер Хеалтхцаре Цхина
-Зхи Кианг, шеф маркетинга брендова у Меитуану
За више информација посетите еффие-греатерцхина.цн/.
