Брисел, 12. децембар 2024: Синоћ су на Концерту Нобле у Бриселу проглашени победници европских награда Еффие Авардс 2024. Изванредни радови награђени су Златним Еффие-ом, Дентсу Цреативе Амстердам је освојио Гранд Еффие, а МцЦанн Ворлдгроуп је добила титулу Агенције године.
Преко 160 професионалаца из индустрије из више од 20 европских земаља допринело је својим временом и увидом да идентификују најефикаснији рад године. Жири, копредседавају копредседавају Харисон Стеинхарт, директор глобалне стратегије у ДДБ Париз, и Ива Бенефелд-Степанић, потпредседница маркетинга и бренд Екцелленце Еуропе | Интернационал у Монделезу, доделио је 55 трофеја за скоро 40 агенција из 19 земаља широм Европе.
МцЦанн Ворлдгроуп је награђен титулом Мрежа агенција године, освојивши 2 злата, 3 сребра и 2 бронзе за свој изузетан рад за Алди, Мастерцард, УНИЦЕФ, Гетлини ЕКО, Цзецх Инсуранце Ассоциатио,н и Мајорица.
Нусара Цхиннапхасаен, регионални шеф стратегије у МцЦанн Ворлдгроуп, рекла је: „Креативност лежи у срцу изградње трајних брендова и креирања ефектног посла за наше клијенте. Вођени нашом мантром „Истина добро речено“, одржавамо јасан и фокусиран приступ стварању идеје која је стратешки проницљива, креативно инспиративна и снажно ефикасна. „Истина добро речено“ није само фраза; то је наша посвећеност аутентичности и релевантности. Без обзира на то како се свет развија, ми остајемо утемељени у својој истини и причама које стварамо. То је основа нашег успеха. И тако сам поносан на све који су допринели овом достигнућу.”
Даррен Хавкинс, шеф одељења за ефикасност, Европу и УК у МцЦанн Манцхестеру, додао је: „Еффие Еуропе је врхунска прослава ефикасности у региону, која показује моћ рекламирања да дотакне срца људи и покрене умове како би се створили опипљиви пословни резултати. Победничка мрежа агенција године је сведочанство МцЦаннове посвећености да угради принципе ефективности у сваку канцеларију и клијента; Било да се ради о глобалним брендовима као што су Мастерцард, Алди и Уницеф или јаким локалним брендовима као што су Мајорка, Гетлини и ЦАП, постизање изванредних резултата је оно што је за МцЦанн најважније.”
Престижни жири Гранд Еффие, којим је модерирао Ацхим Риетзе, водитељ креативне стратегије, Гоогле, одлучио је да Дентсуова кампања „Делић мене” за КПН је био најбољи појединачни случај поднет ове године. Желели су да трансформишу ставове на онлајн срамоту. Заједно са холандским музичарем МЕАУ, заједно су креирали песму и музички спот који показују разарајући утицај онлајн срамоте на основу истинитих прича жртава. Као резултат тога, направили су златни рекорд, срамотећи злочин на мрежи, и учинили КПН највреднијим брендом у Холандији.
Ацхим Риетзе, водитељ креативне стратегије, Гоогле, прокоментарисао је: „КПН-ова кампања „Комад мене“ није само маркетинг – она је културна сила за добро. Бренд је прихватио њихову друштвену одговорност и успешно је претворио у капитал бренда. Њихова културна сарадња са МЕАУ-ом и радикалан начин преобликовања наратива створили су трајан утицај. Кампања је резултирала доношењем закона којим је забрањено прослеђивање интимних слика без пристанка, повећала је вредност бренда КПН-а, значајно је побољшала пажњу и поверење и учинила га највреднијим домаћим брендом у Холандији. Овај рад је сведочанство утицаја који наша индустрија може имати када користимо своје гласове за добро.”
Даве Фрауенфелдер, потпредсједник бренда, МарЦом & Спонсорсхипс у КПН-у, прокоментарисао је: „Освајање Златног европског ЕФФИЕ и ретког Гранд ЕФФИЕ је изузетна част и дивно признање за наше континуиране напоре да тежимо ка 1ТП5ТБеттер Интернету. Ове награде истичу моћ креативности за постизање не само комерцијалног утицаја већ и позитивне друштвене промене. Надамо се да ће ово инспирисати друге брендове и трговце да се заузму за веће добро друштва. За то је потребна храброст, али и стрпљење. Креативност функционише – и она заиста може да промени животе људи.”
Као партнер за стратешке увиде у Еффие Авардс Еуропе, Кантар је анализирао три године награђиваних огласа са својим брзим и скалабилним алатом за креативну ефикасност, ЛИНК АИ. Ово је открило да ће огласи који су награђени Еффие Авардом имати већи учинак у односу на Кантарове метрике тестирања огласа. Резиме увида победника из 2024. представила је на Еффие дану 11. децембра Кантарова директорка за глобално креативно размишљање, Вера Шидлова. Истраживање открива пет начина на које најбољи огласи постижу дубљу везу са својом циљном публиком:
- Храбро – Многи од победничких огласа показују моћ да се ствари раде другачије. Један пример је Гино-Цанесбаланце је освојио сребро оглас који се позабавио табуом око бактеријске вагинозе користећи лик сирене да дестигматизује разговор.
- Катастрофирање – Драма је још један алат који су победнички огласи користили да би се обезбедило да публика не само да чује поруку, већ и да је осети. Златни добитник Дојче Телекома „СхареВитхЦаре“ користи дигитално застарелу верзију деветогодишње девојчице да истакне опасности претераног дељења дечијих фотографија на мрежи, претварајући апстрактну претњу у опипљиву стварност.
- Искрено – Изванредан квалитет Еффие победника је њихова способност за аутентичност и повезивање са публиком кроз „стварне“ тренутке. Једна од ових кампања која обухвата реалност живота је 'Сафе то Плаи Хуб' од Дурек-а. Ова златна добитница осврнула се на ниску употребу кондома у Румунији и заговарала идеју да сексуално образовање треба да се трансформише из крутих предавања у интимне, отворене дијалоге.
- Доследан – Креативна доследност је кључни градитељ вредности бренда, који омогућава брендовима да се пробију и разликују од конкурената. Сардинијска марка пива Ицхнусина сребрна кампања јача истинско разумевање бренда о култури Сардиније, што га је трансформисало из локалног фаворита у један од најзначајнијих италијанских брендова.
- Комично – Хумор је моћно средство за креативну ефикасност и изузетан пример употребе хумора је Магнумова 'Држи се оригинала' кампања, која је паметно искористила хумор како би се позабавила конкуренцијом имитатора приватних марки и помогла бренду да одбрани своје врхунско позиционирање и вишу цену.
Вера Шидлова, директорка глобалног креативног лидерства у Кантару, коментарисао: „Способност повезивања са потрошачима никада није била критичнија: пролиферација канала и садржаја значи да је наша пажња стално подељена. Ове веома ефикасне кампање служе као моћни примери како се пресећи, стварајући истинску и смислену везу.”
Резиме налаза представила је на додели Еффиес Еуропе Авардс 11. децембра Кантарова директорка за глобално креативно размишљање, Вера Шидлова. Да бисте прочитали више о истраживању, прочитајте чланак „Креативне везе: како се победници Еффие Еуропе повезују са публиком како би довели до успеха“ на ввв.кантар.цом/.
Еффие Авардс Еуропе организује Европско удружење агенција за комуникације (ЕАЦА) у партнерству са Кантаром као партнером за стратешке увиде, Гоогле-ом, АЦТ Респонсибле и Ад Нет Зеро
За даље информације контактирајте Касију Глусзак, менаџера пројекта на касиа.глусзак@еаца.еу.
О европским наградама Еффие Авардс
Представљен 1996. године, Еффие Авардс Еуропе биле су прве паневропске награде за маркетиншке комуникације које су оцењене на основу ефикасности. Еффие води, инспирише и подржава практичаре и практичаре маркетиншке ефикасности кроз образовање, награде, иницијативе које се стално развијају и првокласне увиде у маркетиншке стратегије које дају резултате. Еффие препознаје најефикасније брендове, трговце и агенције у Европи и сматра се глобалним симболом достигнућа док служи као ресурс за усмеравање будућности маркетиншког успеха. ЕФФИЕ® и ЕФФИЕ ЕУРОПЕ® су регистровани заштитни знакови Еффие Ворлдвиде, Инц. и под лиценцом су ЕАЦА. Сва права задржана. Пронађите нас на Твиттер, ЛинкедИн и Фацебоок.
О ЕАЦА
Европско удружење комуникационих агенција (ЕАЦА) представља више од 2.500 агенција за комуникације и удружења агенција из скоро 30 европских земаља које директно запошљавају више од 120.000 људи. Чланови ЕАЦА укључују рекламне, медијске, дигиталне, брендинг и ПР агенције. ЕАЦА промовише поштено, ефикасно оглашавање, високе професионалне стандарде и свест о доприносу оглашавања у економији слободног тржишта и подстиче блиску сарадњу између агенција, оглашивача и медија у европским рекламним телима. ЕАЦА блиско сарађује са институцијама ЕУ како би осигурала слободу одговорног и креативног оглашавања. За више информација посетите ввв.еаца.еу. Повежите се са нама на Твиттер, Фацебоок & ЛинкедИн.
О Кантару
Кантар је водећи светски бизнис у области маркетинг података и аналитике и незамењив бренд партнер водећих светских компанија. Комбинујемо најсмисленије податке о ставовима и понашању са дубоком стручношћу и напредном аналитиком да бисмо открили како људи мисле и делују. Помажемо клијентима да схвате шта се догодило и зашто и како да обликују маркетиншке стратегије које обликују њихову будућност.
За више информација, контактирајте са пресс@кантар.цом.
