Зашто је носталгија тако 'дохватљива' управо сада, најновији извештај у серији Еффие УК и Ипсос УК Динамиц Еффецтивенесс, наглашава зашто носталгија представља прилику за трговце да се повежу са потрошачима. Користећи фактор доброг осећања у својој прошлости, брендови могу инспирисати осећај контроле, удобности, повезаности, наде или сигурности.
Према извештају, коришћење носталгије може погодити вашу публику и пружити прилику за емпатију и уклапање.
Подаци из Ипсос-овог истраживања глобалних трендова показују да се у Великој Британији 441ТП3Т људи слаже да „имајући у виду избор, „радије бих да сам одрастао у време када су моји родитељи били деца“, нудећи додатне доказе ружичасте ретроспекције и снажног жеља за прошлошћу када се суочи са неизвесном будућношћу. Још 601ТП3Т људи би волело да им земља буде таква каква је била.
Извештај описује четири добитника награде Еффие који су користили носталгију да изазову специфична осећања за своју публику, укључујући Реноов 'Папа, Ницоле', КФЦ-ов 'Цхицкен Товн', Хавасов 'Живео локални' и Цраиола'с 'Цолоурс оф тхе Ворлд', који снажно демонстрирају како наслеђе бренда може изградити везе и пружити удобност, како изазивање носталгије може инспирисати људе да предузмете акцију и како директно обраћање прошлости може пружити наду и разлог да гледате унапред.
Да бисте прочитали раније извештаје у серији Динамиц Еффецтивенесс, кликните овде:
– „Вредност жене: колико је бољи портрет добар за посао“
– „Јаз у емпатији и како га премостити“
