V skladu z novim poročilom Evolving Aspirations: Navigating Status je tisto, kar se ljudem danes zdi bolj ambiciozno, kakovost namesto razkazovanega bogastva in videnje sebe kot skrbnikov in gonila njihovega uspeha.
Najnovejši zvezek serije Ipsos in Effie Dynamic Effectiveness ugotavlja, da v današnjem svetu 'tihega razkošja' občinstvo ne ceni le pridobitve dovolj bogastva za varno in stabilno življenje, ampak tudi svobodo, da ga uživa. Razkriva, kaj ta sprememba v našem dojemanju uspeha pomeni za tržnike, in pojasnjuje, kako komunicirati in odražati želje v kampanjah.
Poročilo tudi razkriva, da le 10% Britancev pravi, da radi posedujejo ali počnejo stvari, s katerimi razkazujejo svoje bogastvo, medtem ko se precejšnjih 70% s tem ne strinja – tretjina pa temu močno nasprotuje. Kljub temu se polovica Britancev (48%) strinja, da pogosto porabijo več za kakovostnejše izdelke.
Medtem poudarja željo po avtonomiji in razkriva, da so dejavniki, ki se nam zdijo bistveni za doseganje uspeha, ponavadi notranji, na primer, kako ravnamo z drugimi, naša sposobnost trdega dela ter naše prirojene sposobnosti in talenti.
Poročilo vključuje tudi primere zmagovalnih kampanj Effie iz TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK ter DFS & Pablo London, ki prikazujejo, kako so blagovne znamke krmarile po temah, kot sta status in uspeh v resničnem svetu.
Za branje poročila kliknite tukaj.
Prejšnja poročila lahko preberete v seriji Dinamična učinkovitost tukaj.
