Indeks Effie razkriva, da so Procter & Gamble, WPP in Ogilvy & Mather najučinkovitejši tržniki v Severni Ameriki (ZDA in Kanada)
New York (2. junij 2016) – Najučinkovitejši tržniki leta 2016 so bili razglašeni nocoj na 48. letni gala podelitvi severnoameriških nagrad Effie v New Yorku. Živila ne orožje iz Moms Demand Action za Gun Sense v Ameriki in Grey Canada, s sodelujočimi agencijami The Field, Spy Films, Rooster Post in Alter Ego, so prejeli pokal Grand Effie (najboljši v oddaji). Ob koncu gala dogodka so bile razkrite tudi severnoameriške lestvice za indeks Effie. Od leta 1968 nagrade Effie podeljujejo trženjske ideje, ki delujejo.
Indeks Effie je razkril, da je Procter & Gamble že šesto leto zapored najučinkovitejši tržnik v Severni Ameriki. Druga najučinkovitejša podjetja v indeksu Effie so: trosmerna povezava med CVS Health, resnica in Walmart (blagovna znamka), WPP (holding skupina), Ogilvy & Mather (agencijska mreža), Ogilvy & Mather New York (agencijska pisarna) in Heat s sedežem v San Franciscu (neodvisna agencija).
Glede na vnos zmagovalca Grand Effie: »Pogovor o nadzoru orožja v ZDA je prepreden s strankarsko politiko, razpravami o državljanskih pravicah, ustavnimi vprašanji, medijskim vrtenjem in vplivom lobističnih skupin in industrije, med katerimi je NRA najbolj opazna in močna. in dobro financiran. S preusmeritvijo cilja z vlade na korporativno Ameriko je »Groceries Not Guns« uporabil moč nošenja pametnih telefonov – ameriške matere, ki so objavljale na Facebooku, so pomagale spremeniti politiko nošenja orožja največjih trgovcev v državi. Vpliv je vključeval eksplozijo ozaveščenosti, angažiranosti javnosti in sprememb politik, kar je povzročilo 15.763 območij prepovedi, ki jih vsak dan obišče več kot 7 milijonov Američanov.«
"Zmagovalec Grand Effie je imel ambiciozen cilj vplivati na zakonodajo s strateškim sledenjem korporativni Ameriki," je povedala Carla Serrano, glavna izvršna direktorica, Publicis New York. "Veliko se je treba naučiti o tem, kako je ta primer preoblikoval razpravo o nadzoru orožja in na učinkovit način spodbudil milijone mam."
O zmagovalcu severnoameriške nagrade Grand Effie je nekaj ur pred podelitvijo nagrad Effie razpravljala žirija Grand Effie. Finalisti Grand Effie (zmagovalci zlate nagrade Effie z največjim številom točk) so vključevali Živila, ne orožje, skupaj z:
• Similac podjetja Abbott Nutrition in Publicis North America za In Podpora novopečenim mamicam, s sodelujočima agencijama Mindshare in MSLGROUP.
• CVS Health in BBDO New York za Cigarete ven. Zdravje In. s sodelujočimi agencijami Mindshare, Edelman in The Marketing Arm.
• Gerber, Ogilvy & Mather in Terri & Sandy (sovodilne agencije) za Univerza Gerber's Chew.
• GlaxoSmithKline in Epsilon za Lansiranje zdravila FLONASE za lajšanje alergij brez recepta s sodelujočima agencijama Geometry Global in Brand Union.
• Taco Bell in Deutsch LA za Pomanjkljivost zajtrka iz rutinske republike s sodelujočimi agencijami Starcom, DigitasLBi in Edelman.
• Unilever in Team Unilever Shopper za CVS Ljubite svojo kožo za blagovne znamke Dove, Vaseline, Simple s sodelujočimi agencijami Shopper2Buyer, Lunchbox in Barrows.
Indeks Effie identificira in razvršča najučinkovitejše agencije, tržnike in blagovne znamke v industriji tržnega komuniciranja z analizo podatkov o finalistih in zmagovalcih iz svetovnih tekmovanj Effie Awards. Lestvica severnoameriškega indeksa odraža finalistična in zmagovalna dela, ki so bila objavljena v ZDA ali Kanadi na tekmovanjih Severne Amerike, Global in Positive Change Effie Awards leta 2016.
»Zmaga Effie je nekaj, v čemer se je vredno veseliti in slaviti. Pomeni, da je kampanja dosegla določen zlati standard – merilo uspeha, ki je priznano po vsem svetu. Povsem upravičeno je to dosežek in čast, ki živi v omarah s trofejami in v življenjepisih,« je dejal Neal Davies, izvršni direktor in predsednik Effie Worldwide. »Poleg tega pa uspeh v indeksu Effie pomeni, da so tržniki ali agencije dokazali, da so ustvarili kulturo učinkovitosti, ki dosledno zagotavlja rezultate. Podjetje Procter & Gamble, ki je že šesto leto zapored razglašeno za najučinkovitejšega tržnika, je očitno uspelo prav temu. Bravo za njih. Prav tako iskreno čestitam WPP, CVS Health, Ogilvy & Mather, Heat, Walmart in True za vrh letošnje severnoameriške lestvice. To so izjemni dosežki, na katere bi morali biti vsi ponosni.”
Severnoameriške zmagovalne in finalistične študije primerov temeljito pregledajo, razpravljajo in ocenijo izkušeni vodilni v industriji v vsaj dveh krogih ocenjevanja. Več informacij o indeksu Effie in lestvici Global Effie Index, ki je bila objavljena prejšnji mesec, najdete na www.effieindex.com.
Pomembne specialne kategorije letošnjega tekmovanja vključujejo Nagrade Effie za pozitivne spremembe (sponzorira in/PACT), Nagrade Media Effie (sponzorira AOL) in Nagrade Health Effie. Pozitivna sprememba Effie je sodelovanje med Svetovnim gospodarskim forumom (WEF) in Effie Worldwide, ki ceni učinkovite tržne komunikacije, ki vključujejo trajnostne strategije in pozitivno vplivajo na blagovne znamke in okolje. Arnold Worldwide in Solar City sta osvojila srebrno pozitivno spremembo Effie.
Celoten seznam zlatih, srebrnih in bronastih dobitnikov severnoameriških nagrad Effie ter možnost branja zmagovalnih študij primerov je na voljo na www.effie.org.
Prenesite celoten seznam zmagovalcev >
O Effie Worldwide
Effie Worldwide je neprofitna organizacija 501 (c) (3), ki zagovarja prakso in izvajalce učinkovitosti trženja. Effie Worldwide izpostavlja trženjske ideje, ki delujejo, in spodbuja premišljen dialog o gonilih trženjske učinkovitosti. Mreža Effie sodeluje z nekaterimi vrhunskimi raziskovalnimi in medijskimi organizacijami po vsem svetu, da svojemu občinstvu zagotovi ustrezne vpoglede v učinkovito tržno strategijo. Oglaševalci in agencije po vsem svetu poznajo nagrade Effie kot najpomembnejše nagrade v panogi in priznavajo vse in vse oblike tržnega komuniciranja, ki prispevajo k uspehu blagovne znamke. Od leta 1968 je zmaga na Effie postala svetovni simbol dosežkov. Danes Effie slavi učinkovitost po vsem svetu z več kot 40 globalnimi, regionalnimi in nacionalnimi programi v Aziji in Tihem oceanu, Evropi, Latinski Ameriki, Bližnjem vzhodu/Severni Afriki in Severni Ameriki. Pobude Effie vključujejo indeks učinkovitosti Effie, ki razvršča najuspešnejša podjetja in blagovne znamke po vsem svetu, ter podatkovno zbirko primerov Effie. Za več podrobnosti obiščite www.effie.org. Sledite @effieawards na Twitterju za posodobitve informacij, programov in novic Effie.
Kontakt:
Rebecca Sullivan
za Effie Worldwide
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010
