NEW YORK, NY (7. december 2023) — Effie Worldwide je »McDonald's Famous Orders« iz McDonald's US in Wieden+Kennedy NY razglasil za najučinkovitejšo kampanjo po vsem svetu. Rezultati leta 2023 Nagrade Effie Global Best of the Best so bili objavljeni med virtualnim praznovanjem 7. decembra.
Tekmovanje je povabilo velike in zlate zmagovalce iz vseh tekmovanj Effie Awards 2022 po vsem svetu, da se medsebojno pomerijo in določijo najučinkovitejša marketinška prizadevanja leta.
Po prvem krogu ocenjevanja je 53 kampanj napredovalo kot kandidati za Global Grand Effie v svojih kategorijah. Med kandidati je po ocenjevanju Global Grand izšlo 12 zmagovalcev (oglejte si celotno žirijo tukaj).
Globalni zmagovalci Grand Effie
Global Grand Effies 2023 so prejeli:
– Commerce & Shopper – Predstavitev izdelka/storitve: Cervecera de Puerto Rico's Medalla Light in DDB Latina Puerto Rico "Zvoki od doma"
– Izkustveno trženje: Mondelēz India Pvt. Ltd. Cadbury Celebrations in Ogilvy India Group "Moj SRK oglas," z Wavemaker India
– Izkustveno trženje – zdravje: Procter & Gamble India's Whisper in Leo Burnett India "Sprememba izobraževalnega sistema, da bi dekleta ostala v šoli," z Network18, UNESCO, MediaCom India in MSL India
– Hrana in pijača: Mars Wrigley's Extra Gum and Energy BBDO »Ko bo čas: vrnitev pandemije Extra gumija,« z MediaCom, ICF Next in The Mars Agency
– Pozitivna sprememba: družbene dobre blagovne znamke: Unilever's Dove in Ogilvy UK "Obrnjeni selfi," z Edelmanom in Mindshare ZDA
– Pozitivna sprememba: družbeno dobro-neprofitno: Ahr – vinska regija potrebuje pomoč za obnovo eV's Flutwein, Seven.One AdFactory GmbH in White Rabbit Budapest "#flutwein – naš najslabši letnik," z WallDecauxom
– Predstavitev izdelka/storitve: Beam Suntory Australia's -196 in The Monkeys »Smešno! Kako je -196 kljuboval najbolj vročim trendom, da je postal najuspešnejša lansiranje Beam Suntory doslej,« z Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney in Mr Positive
– Restavracije: McDonald's US in Wieden+Kennedy NY "McDonald'sova znana naročila," z The Narrative Group, Alma DDB, Burrell in IW Group
– Majhni proračuni: Excel, Kia Motors in Ogilvy El Salvador "Prvi avtomobilski salon v avtobusu," z Ogilvy US, Garage Films in La Brujula
– Družbeni mediji: Revija Luiza's Magalu in Ogilvy Brasil "Lu iz Magaluja: največji virtualni vplivnež na svetu," z OAK, Sentimental Filme, Comando S in Globo
– Trajni uspeh – storitve: Aldi UK & Ireland in McCann Manchester "Kevin proti Johnu: Kako je skromni korenjak uzurpiral nacionalni zaklad, da bi osvojil krono božičnih oglasov Združenega kraljestva," z UM
– Aktualni/letni dogodki: Transparency International Libanon's Libanese Transparency Association & Publicis Groupe – Leo Burnett Bližnji vzhod "Valuta korupcije"
»Letošnji zmagovalci Global Grand Effie prikazujejo raznolikost odličnosti v naši industriji. Vsak je dokazal izjemne rezultate v 4-stebrnem ogrodju Effie in je prejel priznanje za svojo učinkovitost, ustvarjalnost in inovativnost. Ponosni smo, da lahko predstavimo najboljše ideje, ki delujejo na svetovnem prizorišču, in čestitamo vsem letošnjim zmagovalnim ekipam,« je dejal Traci Alford, globalni izvršni direktor, Effie Worldwide.
Zmagovalec Iridium
Iridium Effie se podeli enemu najučinkovitejšemu primeru v letu. “McDonald's Famous Orders”, ustvarjen z Wieden+Kennedy New York in sodelujočimi agencijami The Narrative Group, Alma DDB, Burrell in IW Group, je domov odnesel tudi Global Grand Effie v kategoriji restavracij. Blagovna znamka se je znašla pred kritičnim problemom – nova generacija multikulturne mladine jih je preštela. Na podlagi vpogleda: »Vsi se radi naročimo v McDonald'su« je Famous Orders spremenil obisk v McDonald's v kulturni dogodek. Za naročilo so prosili svoje najbolj znane oboževalce, vključno s Travisom Scottom, J. Balvinom, BTS in Saweetiejem, in svojim oboževalcem omogočili, da jih naročijo. Odziv kampanje je prinesel kulturno ponovno oceno blagovne znamke McDonalds z mladimi in spodbudil več sto milijonov prirastne prodaje.
»Vsi letošnji zmagovalci Global Grand Effie so bili zelo impresivni, kar je povzročilo bogato debato pri izbiri zmagovalca Iridium. Pri McDonald'sovem delu je najbolj izstopala njegova močna povezava z izdelkom in njegov kulturni pomen. Ekipa je ustvarila občutek skupnosti, prisluhnila občinstvu in ostala osredotočena na prihodnost. Rezultati so bili pomembni in ponosni smo, da smo nagrado Iridium Effie podelili McDonald'su in Wieden+Kennedy NY. To je resnično odlično delo, ima odlične rezultate in, kar je najpomembneje, spremenilo je vedenje,« je dejal Tze Kiat Tan, izvršni direktor BBDO Asia in sopredsednik žirije Iridium.
»Popolnoma se strinjam s kulturno relevantnostjo in pošilja sporočilo, da lahko s svojim obstoječim izdelkom delate neverjetno učinkovito in močno. »Famous Orders« je komercialna inovacija z ikoničnimi izdelki za McDonald's,« je dejal Susan Akkad, višji podpredsednik, lokalne in kulturne inovacije pri podjetjih Estée Lauder in sopredsednik žirije Iridium. »V obdobju, ko se slavne osebe pogosto uporabljajo v marketinških programih, je McDonald's izstopal po tem, kako so oblikovali ta primer. Pristnost je bila ves čas – avtentičnost vpogleda, avtentičnost v znanih osebnostih, ki so bile predstavljene, in avtentičnost v tem, kako so aktivirali svoje oboževalce. Bili so jasni pri svojih ciljih, jim predani in jih izvedli zelo dobro. Čestitke ekipi.”
Zmaga Iridium je prišla po uspehu v Globalnem indeksu Effie v letih 2021 in 2022, kjer je McDonald's uvrstil #1 najbolj učinkovito blagovno znamko.
2023 Global Best of the Best Effies so bili v sodelovanju z Meta in s predstavitvijo vpogledov partnerju, Ipsos.
Za več informacij o letošnjih zmagovalcih in ogled oddaje na zahtevo obiščite bestofthebest.effie.org.
O Effie
Effie je globalna neprofitna organizacija 501c3, katere naloga je voditi in razvijati forum za učinkovitost trženja. Effie vodi, navdihuje in zagovarja prakso in izvajalce učinkovitosti trženja z izobraževanjem, nagradami, nenehno razvijajočimi se pobudami in prvovrstnimi vpogledi v marketinške strategije, ki dajejo rezultate. Organizacija priznava najučinkovitejše blagovne znamke, tržnike in agencije na svetovni, regionalni in lokalni ravni s svojimi programi za nagrajevanje 50+ po vsem svetu in s svojimi zaželenimi lestvicami učinkovitosti, Indeks Effie. Od leta 1968 je Effie znan kot svetovni simbol dosežkov, hkrati pa služi kot vir za usmerjanje prihodnosti trženjskega uspeha. Za več podrobnosti obiščite effie.org.
