Bruselj, 12. december 2024: Sinoči so bili na Concert Noble v Bruslju razglašeni zmagovalci Effie Awards Europe 2024. Izjemni prispevki so bili nagrajeni z zlato Effie, Dentsu Creative Amsterdam je prejel Grand Effie, McCann Worldgroup pa naziv Agencijska mreža leta.
Več kot 160 strokovnjakov iz industrije iz več kot 20 evropskih držav je prispevalo svoj čas in vpogled, da bi prepoznali najučinkovitejše delo leta. Žirija, ki ji je sopredsedovala sopredsedujoča Harrison Steinhart, direktor globalne strategije pri DDB Paris, in Iva Bennefeld-Stepanic, podpredsednica marketinga in odličnosti blagovnih znamk v Evropi | Mednarodno pri Mondelezu, podelil 55 pokalov skoraj 40 agencijam iz 19 držav po vsej Evropi.
McCann Worldgroup je prejel naziv Agencijska mreža leta, saj je prejel 2 zlati, 3 srebrne in 2 bronasti nagradi za svoje izjemno delo za Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Associatio,n in Majorico.
Nusara Chinnaphasaen, regionalna glavna vodja strategije pri McCann Worldgroup, je dejala: »Ustvarjalnost je v središču gradnje trajnih blagovnih znamk in oblikovanja učinkovitega dela za naše stranke. Vodeni po naši mantri, 'Resnica je dobro povedana,' ohranjamo jasen in osredotočen pristop k ustvarjanju idej, ki so strateško pronicljive, ustvarjalno navdihujoče in močno učinkovite. 'Resnica dobro povedana' ni le fraza; to je naša zavezanost pristnosti in ustreznosti. Ne glede na to, kako se svet razvija, ostajamo utemeljeni na svoji resnici in zgodbah, ki jih ustvarjamo. To je temelj našega uspeha. In tako sem ponosen na vse, ki so prispevali k temu dosežku.”
Darren Hawkins, vodja učinkovitosti, Evropa in Združeno kraljestvo pri McCann Manchester, je dodal: »Effie Europe je glavno praznovanje učinkovitosti v regiji, ki prikazuje moč oglaševanja, da se dotakne src ljudi in spodbudi misli k ustvarjanju oprijemljivih poslovnih rezultatov. Zmagovalna agencijska mreža leta je dokaz McCannove zavezanosti vgradnji načel učinkovitosti v vsako pisarno in stranko; Ne glede na to, ali gre za globalne blagovne znamke, kot so Mastercard, Aldi in Unicef, ali močne lokalne blagovne znamke, kot so Majorca, Getlini in CAP, je doseganje izjemnih rezultatov najpomembnejše za McCann.«
Prestižna žirija Grand Effie, ki jo je moderiral Achim Rietze, vodja kreativne strategije pri Googlu, je odločila, da Dentsujeva kampanja “Delček mene" za KPN je bil edini najboljši primer, oddan v tem letu. Želeli so spremeniti odnos do spletnega sramotenja. Skupaj z nizozemskim glasbenikom MEAU-om sta na podlagi resničnih zgodb žrtev soustvarila pesem in glasbeni video, ki prikazujeta uničujoč vpliv spletnega sramotenja. Posledično so posneli zlato ploščo, na spletu sramotili zločin, KPN pa naredili za najvrednejšo blagovno znamko na Nizozemskem.
Achim Rietze, vodja kreativne strategije pri Googlu, je komentiral: »Kampanja KPN 'A Piece of Me' ni samo trženje – je kulturna sila za dobro. Blagovna znamka je sprejela svojo družbeno odgovornost in jo uspešno spremenila v kapital blagovne znamke. Njihovo kulturno sodelovanje z MEAU in radikalen način preoblikovanja pripovedi sta ustvarila trajen učinek. Rezultat kampanje je bil zakon, ki prepoveduje posredovanje intimnih slik brez soglasja, povečala se je lastnost blagovne znamke KPN, upoštevanje in zaupanje se je znatno izboljšalo, zaradi česar je postala najdragocenejša domača blagovna znamka na Nizozemskem. To delo je dokaz vpliva, ki ga ima lahko naša industrija, če svoje glasove uporabljamo za dobro."
Dave Frauenfelder, podpredsednik blagovne znamke, MarCom & Sponzorstva pri KPN, je komentiral: »Zmaga zlatega evropskega EFFIE in redkega velikega EFFIE je izjemna čast in čudovito priznanje naših nenehnih prizadevanj, da si prizadevamo za #BBetterInternet. Te nagrade poudarjajo moč ustvarjalnosti za doseganje ne le komercialnega učinka, ampak tudi pozitivnih družbenih sprememb. Upamo, da bo to navdihnilo druge blagovne znamke in tržnike, da se zavzamejo za večje dobro družbe. To zahteva pogum, a tudi potrpežljivost. Ustvarjalnost deluje – in resnično lahko spremeni življenje ljudi.«
Kantar je kot partner za strateške vpoglede Effie Awards Europe analiziral tri leta nagrajenih oglasov s svojim hitrim in razširljivim orodjem za ustvarjalno učinkovitost, LINK AI. To je odkrilo, da bodo oglasi, ki so prejeli nagrado Effie, bolj verjetno dosegli večjo uspešnost glede na Kantarjevo meritev testiranja oglasov. Povzetek vpogledov zmagovalcev iz leta 2024 je na dnevu Effie 11. decembra predstavila Kantarjeva direktorica Global Creative Thought Leadership Věra Šídlová. Raziskava razkriva pet načinov, kako najboljši oglasi dosežejo globljo povezavo s ciljno publiko:
- Pogumno – Številni zmagovalni oglasi prikazujejo moč, kako narediti stvari drugače. En primer je Gyno-Canesbalance je prejel srebro oglas, ki se je lotil tabuja okoli bakterijske vaginoze z uporabo lika morske deklice za destigmatizacijo pogovora.
- Katastrofiziranje – Drama je še eno orodje, s katerim so zmagovalni oglasi zagotovili, da je občinstvo lahko sporočilo ne samo slišalo, ampak ga je tudi začutilo. Zlati dobitnik Deutsche Telekoma »ShareWithCare« uporablja digitalno postarano različico 9-letne deklice, da poudari nevarnosti prekomernega širjenja otroških fotografij na spletu in tako abstraktno grožnjo spremeni v oprijemljivo resničnost.
- Odkrito – Izstopajoča lastnost zmagovalcev Effie je njihov smisel za pristnost in povezovanje z občinstvom v 'resničnih' trenutkih. Ena od teh kampanj, ki zajema realnost življenja, je 'Safe to Play Hub' podjetja Durex. Ta zlati dobitnik je obravnaval nizko uporabo kondomov v Romuniji in zagovarjal idejo, da bi se morala spolna vzgoja spremeniti iz strogih predavanj v intimne, odprte dialoge.
- Dosledno – Ustvarjalna doslednost je ključni graditelj premoženja blagovne znamke, ki blagovnim znamkam omogoča, da se presežejo in razlikujejo od konkurentov. Sardinska znamka piva Ichnusina srebrna akcija krepi pristno razumevanje blagovne znamke sardinske kulture, ki jo je spremenila iz lokalne priljubljene v eno najbolj pomembnih blagovnih znamk v Italiji.
- Komično – Humor je močno orodje za ustvarjalno učinkovitost in izjemen primer uporabe humorja je Magnumov 'Stick to the original' kampanjo, ki je spretno izkoristila humor, da bi obravnavala konkurenco posnemovalcev zasebnih blagovnih znamk in pomagala blagovni znamki ubraniti svoj vrhunski položaj in višjo ceno.
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership direktorica pri Kantarju, komentiral: »Zmožnost povezovanja s potrošniki še nikoli ni bila tako kritična: širjenje kanalov in vsebin pomeni, da je naša pozornost nenehno deljena. Te zelo učinkovite kampanje so močni primeri, kako presekati, ustvarjati resnično in smiselno povezavo.«
Povzetek ugotovitev je 11. decembra na podelitvi nagrad Effies Europe Awards predstavila Kantarjeva direktorica Global Creative Thought Leadership Věra Šídlová. Če želite prebrati več o raziskavi, preberite članek »Ustvarjalne povezave: Kako se zmagovalci Effie Europe povezujejo z občinstvom, da bi spodbudili uspeh« na www.kantar.com/.
Effie Awards Europe organizira Evropsko združenje komunikacijskih agencij (EACA) v sodelovanju s Kantarjem kot partnerjem Strategic Insights, Googlom, ACT Responsible in Ad Net Zero.
Za nadaljnje informacije se obrnite na Kasia Gluszak, vodjo projekta na kasia.gluszak@eaca.eu.
O Effie Awards Europe
Predstavljen leta 1996, je Effie Awards Europe so bile prve vseevropske nagrade za tržno komuniciranje, ki so jih ocenjevali na podlagi učinkovitosti. Effie vodi, navdihuje in zagovarja prakso in izvajalce učinkovitosti trženja z izobraževanjem, nagradami, nenehno razvijajočimi se pobudami in prvovrstnimi vpogledi v marketinške strategije, ki dajejo rezultate. Effie priznava najučinkovitejše blagovne znamke, tržnike in agencije v Evropi in velja za svetovni simbol dosežkov, hkrati pa služi kot vir za usmerjanje prihodnosti trženjskega uspeha. EFFIE® in EFFIE EUROPE® so registrirane blagovne znamke Effie Worldwide, Inc. in so pod licenco EACA. Vse pravice pridržane. Poiščite nas na Twitter, LinkedIn in Facebook.
O EACA
Evropsko združenje komunikacijskih agencij (EACA) predstavlja več kot 2500 komunikacijskih agencij in agencijskih združenj iz skoraj 30 evropskih držav, ki neposredno zaposlujejo več kot 120.000 ljudi. Člani EACA vključujejo oglaševalske, medijske, digitalne agencije, agencije za blagovne znamke in PR. EACA spodbuja pošteno, učinkovito oglaševanje, visoke profesionalne standarde in zavedanje o prispevku oglaševanja v gospodarstvu prostega trga ter spodbuja tesno sodelovanje med agencijami, oglaševalci in mediji v evropskih oglaševalskih organih. EACA tesno sodeluje z institucijami EU, da bi zagotovila svobodo odgovornega in ustvarjalnega oglaševanja. Za več informacij obiščite www.eaca.eu. Povežite se z nami na Twitter, Facebook & LinkedIn.
O Kantarju
Kantar je vodilno podjetje za trženje podatkov in analitiko na svetu ter nepogrešljiv partner blagovnih znamk vrhunskih podjetij na svetu. Združujemo najbolj pomembne podatke o odnosu in vedenju z globokim strokovnim znanjem in napredno analitiko, da odkrijemo, kako ljudje razmišljajo in delujejo. Strankam pomagamo razumeti, kaj se je zgodilo in zakaj ter kako oblikovati marketinške strategije, ki oblikujejo njihovo prihodnost.
Za več informacij se obrnite na press@kantar.com.
