Ponavljajte se na vrhu lestvice Unilever, Coca-Cola, WPP, McCann Vodilne lestvice Worldgroup
AB InBev in TBWA Worldwide sta se prvič uvrstila med prvih 5
NEW YORK (8. junij 2020) [Posodobljeno 11. junij 2020]— Effie Worldwide je danes objavil Indeks učinkovitosti Effie 2020 (effieindex.com), 10. letno lestvico podjetij, ki stojijo za najučinkovitejšimi tržnimi prizadevanji na svetu.
Unilever, Coca-Cola, WPP, McCann Worldgroup, FP7 McCann Dubai in Banda so bili imenovani za najučinkovitejšega tržnika, blagovno znamko, agencijsko holding skupino, agencijsko mrežo, agencijsko pisarno in neodvisno agencijo.
»Medtem ko se industrija sooča s spremembami in motnjami, tržniki, uvrščeni na lestvico Effie Index, dokazujejo stalen uspeh in neomajno predanost učinkovitosti trženja,« je dejal Traci Alford, predsednik in izvršni direktor Effie Worldwide. »Učinkovitost trženja je pomembna bolj kot kdaj koli prej, zlasti v času gospodarske negotovosti. Indeks predstavlja odlične primere podjetij, ki so dosledno blestela in spodbujala rast blagovnih znamk po vsem svetu. V imenu Effie Worldwide bi rad čestital vsem, ki so letos uvrščeni na lestvico, in zaploskal njihovim dosežkom.”
Lestvica Effie Index 2020 odraža uspešnost več kot 4000 finalistov in zmagovalnih prispevkov na enem globalnem, štirih regionalnih in 46 nacionalnih tekmovanjih za podelitev nagrad Effie, ki so potekala po vsem svetu od 1. januarja 2019 do 31. decembra 2019.
Vsaka blagovna znamka in podjetje, predstavljeno v indeksu Effie, je bilo podvrženo strogemu ocenjevanju svojih študij primerov s strani strokovnih sodnikov iz industrije, ki so preučili in razpravljali o izzivih in ciljih strateškega komuniciranja vsakega primera, ideji, kako je ideja oživela z ustvarjalnostjo in kaj an Effie an Effie: dobri rezultati.
Najučinkovitejši tržniki
Top 5: Unilever, The Coca-Cola Company, Nestlé, AB InBev, PepsiCo
Unilever že četrto leto zapored vodi kategorijo najučinkovitejših tržnikov z delom za blagovne znamke, kot so Axe, Dove, Knorr, Lifebuoy, Lux, Omo, Rexona in Surf Excel. Globalno podjetje za embalirano blago je v zadnjih 10 letih sedemkrat zasedlo prvo mesto.
AB InBev se je prvič uvrstil med prvih 5, z delom za blagovne znamke, vključno z Budweiserjem v Severni Ameriki ter Águila in Corona Bavaria Brewery v Latinski Ameriki. Procter & Gamble in McDonald's sta izpadla iz top 5 na 7. oziroma 6. mesto. PepsiCo se je po lanskem padcu na lestvici vrnil med prvih 5.
YUM!, britanski vodja mobilne tehnologije Vodafone in švedski pohištveni velikan IKEA zaokrožujeta prvih 10.
Najučinkovitejše blagovne znamke
Top 5: Coca-Cola, McDonald's, KFC, Vodafone, IKEA
Coca-Cola je obdržala naziv najučinkovitejše blagovne znamke na svetu v letu 2020. Od uvedbe indeksa leta 2011 se je vsako leto uvrstila med prvih 5, pri čemer je šestkrat zasedla prvo mesto. Kampanja Coca-Cole China »Faces of the City« je bila izjemna in je prejela zlato, srebrno in bronasto priznanje za učinkovito uporabo AR in embalaže. McDonald's je že drugo leto zapored prišel na drugo mesto z delom, kot je »Pričakovati lačne trenutke« za McDonald's Hong Kong. Kampanja je bila prva, ki je v Hongkongu uporabila Googlove sprožilce v realnem času, namenjene ciljanju na nočne gledalce svetovnega prvenstva. KFC in Vodafone sta zaradi uspeha KFC v APAC, MENA in Evropi zamenjala tretje in četrto mesto, sicer pa je top 5 najbolj učinkovitih blagovnih znamk popolnoma enakih kot lani.
Latinskoameriška telekomunikacijska znamka Claro, skupaj z ameriškimi znamkami Chevrolet, Burger King, MasterCard in Sprite, zaokrožuje prvih 10.
Najučinkovitejše agencijske holding skupine
Top 5: WPP, Omnicom, IPG, Publicis Groupe, Dentsu
WPP je najučinkovitejši holding vsako leto od leta 2012. Prvih 5 ostaja nespremenjenih od leta 2016 in kaže izjemno doslednost v uspešnosti v globalnih holdingih kljub motnjam v industriji. Top 5 zaključujejo IPG, Publicis Groupe in Dentsu.
Najučinkovitejša mreža agencij
Top 5: McCann Worldgroup, Ogilvy, BBDO Worldwide, DDB Worldwide, TBWAWorldwide
McCann Worldgroup je številka ena že tretje leto zapored in ohranja položaj najučinkovitejše mreže agencij. Agencijska mreža IPG je dosegla prvo mesto z delom za blagovne znamke, med drugim Aldi, American Express, Chevrolet, Coca-Cola in IKEA. FP7 McCann Dubai, najučinkovitejša agencijska pisarna leta 2020, je med drugim pomagala pripeljati omrežje na prvo mesto z delom za Emirates in MasterCard. In tako tudi dve veliki zmagi Effie, kampanja McCann Manchester “Like Brands” za Aldi v kategoriji Trajni uspeh (Effie Europe) in McCann Panama “Siempre Facil con E-Pago” za Banisi v kategoriji Small Budget (Effie Panama).
WPP-jev Ogilvy skoči na drugo mesto, medtem ko omrežja Omnicom zasedajo preostala tri mesta v top 5. TBWAWorldwide prvič letos vstopi med top 5 z uspešnimi prizadevanji po vsem svetu, vključno s tremi zmagami Grand Effie za “The Land of Free Press” « za Helsingin Sanomat (Finska), »The Algorithm Agent« za Simply Cash Cred (Hong Kong) in »With Ti kapitan« za Contigo Capitán (Peru).
Najučinkovitejše agencijske pisarne
Top 5: FP7 McCann Dubai, Ogilvy Mumbai, McCann Worldgroup India (New Delhi), Sancho BBDO (Bogotá) in izenačenje med Banda, DDB Colombia in McCann Lima
McCann Worldgroup FP7 McCann Dubai, ki je od leta 2014 vsako leto med prvih 5, je uvrščen med najbolj učinkovite posamezne agencije, zahvaljujoč uspehu pri več kot 15 regionalnih in globalnih blagovnih znamkah, vključno z Babyshopom, Emirates NBD in MasterCard.
Ogilvy Mumbai, na drugem mestu, je prav tako dosleden zmagovalec in se vsako leto od leta 2011 uvrsti med prvih 5. Njegov letošnji uspeh je posledica dela za Amazon, Cadbury in Vodafone.
Najučinkovitejše neodvisne agencije
Top 5: Banda, Dejavu, The Womb Communications, DON Buenos Aires, Zavalita Brand Building
Ukrajinska agencija Banda se vrača na prvo mesto. Agencija s sedežem v Kijevu, ki je bila v letih 2015 in 2013 uvrščena na prvo mesto, je med drugim prevzela vodstvo z delom za Luxoptica, Nacionalni muzej umetnosti Ukrajine in Kabinet ministrov Ukrajine. Dubajska agencija Dejavu se prvič predstavlja med top 5, prav tako The Womb Communications v Mumbaju, DON Buenos Aires in Zavalita Brand Building v Limi v Peruju.
Regionalne lestvice
Severna Amerika
Procter & Gamble (tržnik), McDonald's (blagovna znamka), WPP (agencijska holding skupina), Ogilvy (agencijska mreža), Droga5 New York (agencijska pisarna) in naveza med Rethink – Vancouver in Terri & Sandy – New York (neodvisna agencija) .
Azija-Pacifik
Unilever (tržnik), KFC (blagovna znamka), WPP (agencijska holding skupina), Ogilvy (agencijska mreža), Ogilvy Mumbai (agencijska pisarna) in The Womb Communications v Mumbaju (neodvisna agencija).
Evropi
PepsiCo (tržnik), Vodafone (blagovna znamka), WPP (agencijska holding skupina), McCann Worldgroup (agencijska mreža), Banda – Kijev, Ukrajina (agencijska pisarna in neodvisna agencija).
Latinska Amerika
AB InBev (tržnik), Coca-Cola (blagovna znamka), Omnicom (agencijska holding skupina), BBDO Worldwide (agencijska mreža), Sancho BBDO – Bogotá (agencijska pisarna) in DON Buenos Aires (neodvisna agencija).
Bližnji vzhod in Afrika
Unilever (tržnik), Saudi Telecom Company (blagovna znamka), Interpublic Group (agencijska holding skupina), McCann Worldgroup (agencijska mreža), FP7 McCann Dubai (agencijska pisarna) in Dejavu – Dubaj (neodvisna agencija).
Oglejte si celotno lestvico na effieindex.com.
Informacije o tem, kako se sestavljajo lestvice, najdete tukaj.
O Effie
Effie je globalna neprofitna organizacija 501c3, katere naloga je voditi in razvijati forum za učinkovitost trženja. Effie vodi, navdihuje in zagovarja prakso in izvajalce učinkovitosti trženja z izobraževanjem, nagradami, nenehno razvijajočimi se pobudami in prvovrstnimi vpogledi v marketinške strategije, ki dajejo rezultate. Organizacija priznava najučinkovitejše blagovne znamke, tržnike in agencije na svetovni, regionalni in lokalni ravni s svojimi programi za nagrajevanje 50+ po vsem svetu in s svojimi zaželenimi lestvicami učinkovitosti, Indeks Effie. Od leta 1968 je Effie znan kot svetovni simbol dosežkov, hkrati pa služi kot vir za usmerjanje prihodnosti trženjskega uspeha. Za več podrobnosti obiščite effie.org.
