BRUSELJ, 6. december 2023 — Sinoči so v Maison de la Poste v Bruslju razglasili zmagovalce nagrad Effie Awards Europe 2023. Izjemni prispevki so bili nagrajeni z zlatim Effiejem, McCann Worldgroup je prejel Grand Effie in prejel naziv Agencijska mreža leta.
Več kot 140 strokovnjakov iz industrije iz več kot 20 evropskih držav je prispevalo svoj čas in vpogled, da bi prepoznali najučinkovitejše delo leta. Žirija, ki ji je sopredsedovala v Ayesha Walawalkar, glavna strateška direktorica, MullenLowe Group UK, in Catherine Spindler, namestnica izvršnega direktorja LACOSTE, podelil 50 pokalov skoraj 40 agencijam iz 16 držav po vsej Evropi.
McCann Worldgroup je prejel naziv Agencijska mreža leta, saj je prejel 4 zlate in 3 srebrne trofeje za svoje izjemno delo za IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone in Getlini EKO.
Fernando Fascioli, predsednik svetovne skupine McCann za Evropo in Združeno kraljestvo ter predsednik LATAM je dejal: »V McCann Worldgroup je kreativna učinkovitost v naši DNK – to je tisto, kar zagotavljamo z dobro povedano resnico. To je naša Severnica in ta fokus se odraža v tem, da je bilo naše omrežje že 8 let imenovano za najbolj ustvarjalno učinkovito omrežje v tej regiji. Resnično razumemo transformacijsko moč ustvarjalnosti za rast blagovnih znamk in podjetij in verjamemo, da je uspeh naših strank tudi naš uspeh. Zelo sem ponosen na naše ekipe in naše stranke, ki so bile prepoznane na ta način.”
Prestižna žirija Grand Effie, ki jo je vodil Leonard Savage, glavni kreativni direktor pri McCann Praga, je odločila, da "Kevin proti Johnu – Kako je skromni korenjak uzurpiral narodni zaklad, da bi osvojil krono božičnih oglasov Združenega kraljestva" Kampanja za Aldi UK & Ireland je bila edini najboljši primer, predložen v tem letu, in jo razglasila za zmagovalca Grand Effie. Z doslednim vlaganjem v Kevina 6 let in brez da bi ga premamila želja po novostih in inovacijah, se je Aldi pomeril z uveljavljenima velikanoma Johnom Lewisom in Coca-Colo ter postal najbolj učinkovito in priljubljeno božično oglaševanje v Veliki Britaniji. Kevin je bil leta 2020 razglašen za 'Najljubši božični oglas' in ponovno leta 2021, pri čemer je celo presegel ikonični 'Coke Truck'. Najpomembneje je, da je Kevin pomagal zagotoviti 6-letno rast vrednostnega deleža za 54%, 618 milijonov £ prirastnega prihodka in skupni ROMI 241%.
Jamie Peate, globalni vodja oddelka za učinkovitost in prodajo na drobno, McCann Worldgroup, je komentiral: »Popolnoma veseli in počaščeni smo, da smo osvojili nagrado Grand Effie 2023. Kevin pokaže moč zabavnega in šaljivega dela, da pritegne in obdrži pozornost ljudi. Da bi začutili povezavo z oglaševanjem, se vam ni treba dobesedno videti v njem, ampak se morate v njem začutiti, in točno to je tisto, kar Kevinu uspe.”
Pred gala podelitvijo nagrad je organizator gostil Effie Forum, vodilni dogodek, ki je bil zasnovan za spodbujanje učinkovitosti trženja ter pomoč pri promociji in vcepljanju kulture učinkovitosti pri strankah in agencijah. Eden od vrhuncev dogodka je bila Kantarjeva Věra Šídlová, direktorica Global Creative Thought Leadership, ki je predstavila rezultate “Skrivnosti za idejami, ki delujejo” raziskovanje. Študija povzema pet ključnih lekcij za ustvarjanje učinkovitega oglaševanja iz zmagovalnih oglasov Effie Europe:
– Sprostite svojega notranjega Davida – Tržniki morajo vlagati v prepoznavanje, kako ljudje vidijo njihovo blagovno znamko in ključne ovire za rast. S strategijo, osredotočeno na laser, lahko ustvarjalnost povzroči, da manjši proračuni presežejo svojo težo.
– Sprejmite svojo blagovno znamko – Številni oglasi, preučeni v študiji, izkoriščajo ključni vidik iz dediščine blagovne znamke ali obstoječih povezav, da jo ločijo od drugih. Tržniki bi se morali k temu zavezati prek dolgoročne strategije za krepitev svoje blagovne znamke.
– Šok s snovjo – Da bi spodbudili pozitivne spremembe, morajo oglaševalci preseči šok zaradi šoka. Presenečenje občinstva na izobraževalni način je zanesljiv način, da pritegnete srca in spremenite mišljenje.
– Ustvarite kulturne trenutke – Blagovne znamke lahko navdušijo in očarajo občinstvo z vsebino, ki presega trženje, tako da ustvarijo pesem, ki se jim vtisne v glavo, oddajo, ki jo komaj čakajo, ali glasbeni video, od katerega se ne morejo obrniti.
– Vrnite smešno (posel). – Tržniki ne smejo spregledati moči nasmejanja ljudi. Humor je dinamit učinkovitosti in se premalo uporablja v širši marketinški pokrajini.
Věra Šídlová, globalna direktorica Creative Thought Leadership – Creative, Kantar, je dejala: »Kantar je ponosen, da združuje moči z Effie Awards Europe. Obe organizaciji sta dokazali dolgoletno zavezanost ustvarjalni učinkovitosti; zato smo naravni zavezniki v prizadevanju, da bi trženje prineslo rezultate. Z uporabo Link AI, Kantarjeve rešitve za testiranje oglasov, ki temelji na umetni inteligenci, smo lahko ocenili na stotine oglasov, ki so zmagali na Effie, da bi se od najboljših naučili ustvarjati kreativo, ki deluje. Ena od izstopajočih ugotovitev je, da veliko oglasov, ki smo jih ocenili, niso samo odlični samostojni deli, ampak črpajo iz dediščine in prednosti blagovne znamke. To je močan opomnik za tržnike, da sta doslednost in sprejemanje edinstvenih sredstev in asociacij njihove blagovne znamke ključnega pomena za kreativo, ki izstopa iz množice.”
The Effie Awards Europe organizirajo Evropsko združenje komunikacijskih agencij (EACA) v partnerstvu s Kantarjem kot partnerjem Strategic Insights, Googlom, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude in The Hoxton Hotel.
Za nadaljnje informacije se obrnite na Kasia Gluszak, vodjo projekta na kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
