Po mesecih strogega ocenjevanja, premišljenega posvetovanja in živahne razprave se je nekaj izbranih kampanj pojavilo kot kandidati za Grand Effie na tekmovanju Effie Awards 2024 v Združenem kraljestvu.
Naloga izbire edinega najučinkovitejšega trženjskega prizadevanja leta – zmagovalca Grand Effie – je pripadla žiriji trinajstih najboljših marketinških umov Združenega kraljestva.
V žiriji so bili:
– Conrad Bird CBE, Direktor, kampanje in trženje, Urad kabineta
– Zehra Chatoo, Partner za strateško načrtovanje, Facebook Leadership Team, Facebook
– Ed Cox, Ustanovitelj & Generalni direktor, Yonder Media
– Toby Horry, globalna blagovna znamka & Vsebinski direktor, TUI
– dr. Grace Kite, ustanovitelj, Magic Numbers
– Andy Nairn, ustanovni partner, Lucky Generals
– Tom Ščurka, podpredsednik strategije blagovne znamke, Jellyfish
– Debbie Tembo, Partner za vključevanje, Creative Equals
– Eleanor Thornton-Firkin, vodja od Ustvarjalna odličnost, Ipsos MORI
– Becky Verano, globalni podpredsednik trženja & Zmogljivosti, RB
– Cian Weeresinghe, vodja marketinga, Wise Ltd.
– Karina Wilsher, Partner & Globalni izvršni direktor, Anomaly
– Harjot Singh, vodja globalne strategije, McCann & McCann Svetovna skupina
V tej epizodi poslušamo štiri od teh sodnikov – Conrada Birda, Karino Wilsher, Eda Coxa in Toma Roacha – ko se poglobijo v vprašanje, zakaj je Motherina dolgotrajna kampanja IKEA izstopala od ostalo in ubranil 2024 Velika Effie.
O zmagovalcu: Narediti vsakdan čudovit, ko se svet obrne vse prej kot
IKEA je znano ime, priljubljeno v kulturi in z dolgo zgodovino kreativnega trženja, vendar je leta 2013 drugačna je nastajala zgodba. Prodaja je bila enakomerna, prodor zavrnil in IKEA je bila videti neustrezna. The Wonderful Everyday je bil osrednji steber za pomladitev poslovanja, rast prodaje, zaustavitev upada penetracije in rast ROI kljub povečevanju proračunov za zagotavljanje dobička. Potem ko so bila leta 2018 prva štiri leta vključena v Sustained Success, platforma ne samo ostaja pri polnem zdravju, to je dozorel; dosegel je najvišjo donosnost prihodkov v svojem 10. letu.
Če želite prebrati več o letošnjih zmagovalcih, kliknite tukaj.
Za več informacij o Effie UK kliknite tukaj.