Nedávne Správy

Sme hrdí na to, že môžeme odhaliť víťazov súťaže Effie Awards UK 2024. Tento rok bolo ocenených tridsaťosem zlatých, strieborných a bronzových víťazov za efektívne riešenie marketingovej výzvy, spojenie s cieľovým publikom a dosiahnutie vynikajúcich výsledkov. IKEA získala Grand Effie za najefektívnejšiu marketingovú kampaň v Spojenom kráľovstve v tomto roku a tiež zlato za svoju dlhotrvajúcu kampaň značky „The Wonderful Everyday“. Zlato získalo aj päť ďalších značiek: McCain, McDonald's, Ford, Specsavers a Tesco Mobile.

Strieborné ocenenia získalo trinásť značiek – P&O Ferries, Tourism Australia, Very, Three UK, starosta Londýna, Ministerstvo zdravotníctva a sociálnej starostlivosti, McVitie's, ITV, KFC, The National Lottery, HSBC, Uber a IKEA.

Taktiež sme odovzdali osemnásť bronzových ocenení: ITV, Tourism Australia, Vanish, Heinz Pasta Sauces, KFC, Boots, ITV Britain Get Talking, Tesco, Nurofen, British Airways, Smarty Mobile, Capita for the British Army, Starling Bank, Aviva, Park Christmas Savings a Aldi UK.

Tento rok sa ceny Effie UK opäť rozrástli, s väčším počtom príspevkov, väčším počtom finalistov a väčším počtom víťazov ako kedykoľvek predtým; svedectvo o talente, húževnatosti a inovácii marketérov v celom Spojenom kráľovstve.

Víťazmi britskej ceny Effie Award 2024 sú:

Značka: IKEA
Agentúra: Mother London

ZLATÝ

Kategória: Trvalý úspech – Produkty 
Značka: McCain
Vedúca agentúra: adam&eveDDB

Kategória: Trvalý úspech – Služby 
Značka: McDonald's
Vedúca agentúra: Leo Burnett

Kategória: Pozitívna zmena: Spoločenské dobro – značky
Značka: Ford
Vedúca agentúra: VML

Kategória: Trvalý úspech – Produkty 
Značka: IKEA
Vedúca agentúra: Mother London

Kategória: Zdravotníctvo 
Značka: Specsavers
Vedúca agentúra: MG OMD

Kategória: Trvalý úspech – Služby 
Značka: Tesco Mobile
Vedúca agentúra: BBH

SILVER

Kategória: Cestovanie, doprava a cestovný ruch 
Značka: P&O Ferries
Vedúca agentúra: Publicis London

Kategória: Renesancia 
Značka: Tourism Australia
Vedúca agentúra: Tourism Australia

Kategória: Sezónny marketing 
Značka: Veľmi
Vedúca agentúra: The Gate

Kategória: Trvalý úspech – Služby 
Značka: Three UK
Vedúca agentúra: Wonderhood Studios

Kategória: Vláda, inštitucionálny a tretí sektor 
Značka: Starosta Londýna
Vedúca agentúra: Ogilvy UK

Kategória: Veda o správaní 
Značka: Ministerstvo zdravotníctva a sociálnej starostlivosti
Vedúca agentúra: Mullen Lowe

Kategória: Jedlo 
Značka: McVitie's
Vedúca agentúra: TBWA/LDN

Kategória: Mediálne a zábavné spoločnosti 
Značka: ITV
Vedúca agentúra: Uncommon Creative Studio

Kategória: Predstavenie nového produktu alebo služby a rozšírenie radu 
Značka: KFC
Vedúca agentúra: Mother London

Kategória: Trvalý úspech – Produkty 
Značka: The National Lottery
Vedúca agentúra: adam&eveDDB

Kategória: Aktuálny marketing  
Značka: IKEA
Vedúca agentúra: Mother London

Kategória: Trvalý úspech – Služby 
Značka: HSBC
Vedúca agentúra: VML

Kategória: Predstavenie nového produktu alebo služby a rozšírenie radu 
Značka: Uber
Vedúca agentúra: Mother London

BRONZOVÁ

Kategória: Predstavenie nového produktu alebo služby a rozšírenie radu 
Značka: ITV
Vedúca agentúra: Uncommon Creative Studio

Kategória: Cestovanie, doprava a cestovný ruch 
Značka: Tourism Australia
Vedúca agentúra: Tourism Australia

Kategória: Domáce tovary a služby 
Značka: Vanish
Vedúca agentúra: Havas London

Kategória: Trvalý úspech – Produkty 
Značka: Heinz Pasta Sauces
Vedúca agentúra: VML Španielsko

Kategória: Reštaurácie 
Značka: KFC
Vedúca agentúra: Mother London

Kategória: Krása a osobná starostlivosť 
Značka: Čižmy
Vedúca agentúra: VML

Kategória: Pozitívna zmena: Spoločenské dobro – značky 
Značka: ITV Britain Get Talking
Vedúca agentúra: Uncommon Creative Studio

Kategória: Trvalý úspech – Služby
Značka: Tesco
Vedúca agentúra: BBH

Kategória: Pozitívna zmena: Spoločenské dobro – značky 
Značka: Nurofen
Vedúca agentúra: McCann London

Kategória: Cestovanie, doprava a cestovný ruch 
Značka: British Airways
Vedúca agentúra: Uncommon Creative Studio

Kategória: Zdravotníctvo 
Značka: Nurofen
Vedúca agentúra: McCann London

Kategória: Internet, telekomunikácie a verejné služby 
Značka: SMARTY Mobile
Vedúca agentúra: The Gate

Kategória: Vláda, inštitucionálny a tretí sektor 
Značka: Capita pre britskú armádu
Vedúca agentúra: Accenture Song Brand UK

Kategória: Trvalý úspech – Produkty 
Značka: Čižmy
Vedúca agentúra: VML

Kategória: Trvalý úspech – Služby 
Značka: Starling Bank
Vedúca agentúra: Wonderhood Studios

Kategória: Financie 
Značka: Aviva
Vedúca agentúra: adam&eveDDB

Kategória: Sezónny marketing 
Značka: Park Christmas Savings
Vedúca agentúra: TBWA / MCR

Kategória: Sociálne médiá 
Značka: Aldi UK
Vedúca agentúra: McCann

Vďaka nášmu partnerovi pre ocenenie Tepláková súpravaa produkčný partner podujatia, byť-dobrý

Oslávte tohtoročný najefektívnejší marketing na 2024 Effie Awards UK Gala

Vstupenky na galavečer Effie Awards UK 2024 sú už v predaji.

Tohtoročné podujatie sa koná vo veľkolepých priestoroch Grand Connaught Rooms v centre Londýna 19. novembra. Je to vždy zábavný večer, ktorý spája tých najlepších a najchytrejších z marketingu, reklamy a médií. Je to fantastická príležitosť osláviť dokonalosť marketingu, nadviazať kontakt s lídrami v odvetví a získať cenné poznatky o najnovších trendoch a inováciách.

Počet je obmedzený a minuloročná akcia je vypredaná, preto odporúčame rezerváciu čo najskôr, aby ste ju nepremeškali. Lístky si môžete rezervovať tu.

Tešíme sa na oslavu s vami!

Dnes, 4. septembra 2024, sme oznámili 52 finalistov, ktorí postúpia do záverečného kola hodnotenia nášho programu Effie Awards 2024. S väčším počtom príspevkov v tomto roku ako kedykoľvek predtým a mimoriadne vysokým štandardom prihlášok porotcovia neuspeli. Rozhodovanie o užšom výbere nie je jednoduché. Preto ďakujeme celému panelu za ich tvrdú prácu a gratulujeme každému finalistovi, že sa dostal tak ďaleko – je to skutočný úspech.

Už druhý rok po sebe si kategórie Trvalý úspech a Pozitívna zmena za udržiavanie dlhodobých stratégií a užitočné prínosy pre spoločnosť vybrali najviac príspevkov.

Pozrite si finalistov Effie UK tu.

Topánky boli medzi najužšími značkami s 3 uznaniami. Kampaň Čižmy č. 7 „Menopauza: Skutočná zmena prichádza zvnútra“ od VML sa dostala do užšieho výberu v dvoch kategóriách. ITV tiež získala 3 nominácie, z ktorých dve boli za vstup „ITVX. Ako nová platforma dala tradičnému vysielateľovi nový dych“ od Uncommon Creative Studio. Ďalšími značkami, ktoré sa dostali do užšieho výberu, boli Aldi, B&Q, IKEA, KFC, NHS Organ Donation, Nurofen, Tourism Australia a TSB – každý s dvoma kývmi.

VML bola najužšia agentúra v súťaži o 8 ocenení, za ňou nasledovali McCann, Uncommon a Mother so 6 položkami.

Finalistov určila porota prvého kola zložená zo senior marketingových lídrov v značkách, agentúrach a vlastníkoch médií.

Úrovne ocenení – Grand, Gold, Silver a Bronze – budú oznámené na 2024 Effie Awards UK Gala 19. novembra. Vstupenky na podujatie sú dostupné tu.

Podľa našej novej správy Breaking Taboos: Ako sa vypláca porušovanie konvencií, zverejnenej v spolupráci so spoločnosťou Ipsos, môže vysoko emotívny akt prelomenia tabu priniesť značkám efektívnejšie obchodné výsledky.

Analýza databázy kreatívneho testovania spoločnosti Ipsos ukazuje, ako prelomenie tabu a popretie konvencií kategórií dáva inzerentom zvýšenú pozornosť 21%.

Sú s tým však spojené riziká a niektoré značky sa obávajú spätnej reakcie vyplývajúcej z porušovania určitých tabu. Údaje spoločnosti Ipsos ukazujú, že 107% vzrástol strach z odporu v súvislosti s presadzovaním práv žien v Spojenom kráľovstve.

Odmeny však môžu byť vysoké. Výskum tiež ukazuje, že empatia a prekvapenie majú najsilnejšiu koreláciu s dlhodobým rastom značky. Okrem toho je pri vysoko kladne nabitých reklamách medzi 38% a 42% väčšia pravdepodobnosť, že vybudujú dlhodobý rast značky, a 40% s väčšou pravdepodobnosťou zníži citlivosť na cenu značky.

V Breaking Taboos: Ako sa vypláca porušovanie konvencií sú príklady kampaní, ktoré vyhrali Effie od The Gate Worldwide, adam&eveDDB, Havas Lynx Group a Ogilvy UK.

Anusol's „The Cheeky Diagnosis“, ktorý vytvoril The Gate Worldwide, riešil tému hromád odvážne vtipným spôsobom a zvýšil predaj kategórie o 64%, pričom uvedenie produktu na trh získalo trhový podiel 77% za dva roky.

Medzitým emocionálna kampaň „Posledná fotografia“ od adam&eveDDB pre CALM spochybnila predsudky o samovraždách a zvýšila dopyt po linke pomoci CALM na čísle 16.56%, čo pomohlo zabrániť 161 samovraždám.

Overenia Ipsos predbežného testovania sociálnych výsledkov ukazujú, čo vedie kampane k tomu, aby sa o nich hovorilo, a uvádzajú štyri oblasti, ktoré zlepšujú sociálnu silu: kultúrny vplyv, kreatívna statočnosť, pozitívne pocity a vyvolávanie kontroverzií.

Prelomenie tabu: Ako sa porušovanie konvencií vypláca, tiež dokazuje, ako ľahostajnosť negatívne ovplyvňuje dlhodobé budovanie značky, a ponúka rady pre obchodníkov, ako môžu správnym spôsobom prelomiť tabu.

Dúfame, že táto správa poslúži značkám a kreatívcom ako pripomienka, že existuje priestor na rozprávanie bohatších a rozmanitejších príbehov, ktoré popierajú konvencie. Prelomiť tabu môže byť riskantné, ale rozvracanie spoločenských konvencií môže zvýšiť efektivitu, pričom komerčná výhoda zarábania vašich mediálnych peňazí ide oveľa ďalej.

Môžete si prečítať správu tu.

Spoločnosť Effie Worldwide dnes oznámila 2023 Effie Index®, 13. výročný rebríček spoločností stojacich za najefektívnejšími marketingovými iniciatívami na svete.

Spoločnosti FMCG/CPG, rýchleho občerstvenia a nápojov dominovali v tohtoročnom rebríčku, pričom 3 z 5 najefektívnejších značiek boli QSR.

AB InBev a McDonald's demonštrujú svoju oddanosť efektívnosti tým, že sa už tretí rok po sebe umiestnili na popredných miestach v rebríčkoch Marketer a Brand.

Súťaž o najefektívnejšiu agentúru ukazuje globálnu šírku a silu agentúr vo vzťahu k efektívnosti. Top 10 najefektívnejších pobočiek agentúr pokrýva celý svet a predstavuje Argentínu, Brazíliu, Kolumbiu, Indiu, Nový Zéland, Ukrajinu a Spojené arabské emiráty. Podobne aj v rebríčku Top 10 najefektívnejších nezávislých agentúr patrí Argentína, Brazília, Čína, Dánsko, India, Nový Zéland, Peru, Ukrajina a Spojené štáty americké.

„Globálny index Effie sa stal zlatým štandardom na meranie efektívnosti marketingu,“ povedala Traci Alford, globálna generálna riaditeľka spoločnosti Effie Worldwide. „Spoločnosti a značky na vrchole nášho rebríčka preukazujú najvyšší záväzok k efektívnosti. Bez ohľadu na to, aká je ich podnikateľská výzva, všetky majú jednu vec spoločnú, pokračujú v dosahovaní hmatateľných úspechov pre svoje značky. Chcel by som zablahoželať všetkým zapojeným tímom, predstavujú to najlepšie z nášho odvetvia a mali by byť na svoje úspechy veľmi hrdí.“

Effie Index identifikuje a zoraďuje najefektívnejšie agentúry, obchodníkov, značky, siete a holdingové spoločnosti analýzou viac ako 4 750 finalistov a víťazných príspevkov z oprávnených globálnych, regionálnych a národných súťaží Effie Awards po celom svete. Každoročne vyhlasovaný je najkomplexnejší globálny rebríček efektívnosti marketingu.

Tohtoročné rebríčky reprezentujú finalistov a víťazov Effie Awards oznámených medzi 1. januárom 2023 a 31. decembrom 2023.

Podľa novej správy Evolving Aspirations: Navigating Status, to, čo ľudia dnes považujú za ašpiráciu, je kvalita pred vystatovaním sa bohatstva a videnie seba samých ako strážcov a hnacích síl svojho úspechu.

Najnovší diel série Ipsos a Effie Dynamic Effectiveness zisťuje, že v dnešnom svete „tichého luxusu“ diváci oceňujú nielen nadobudnutie dostatočného množstva bohatstva na bezpečný a stabilný život, ale aj slobodu užívať si ho. Odhaľuje, čo tento posun v tom, ako vnímame úspech, znamená pre obchodníkov, a vysvetľuje, ako komunikovať a odrážať túžby v kampaniach.

Správa tiež odhaľuje, že len 10% Britov tvrdí, že radi vlastnia alebo robia veci, ktoré ukazujú ich bohatstvo, zatiaľ čo významný 70% nesúhlasí – a tretina je ostro proti. Polovica Britov (48%) však súhlasí s tým, že často míňajú navyše na produkty vyššej kvality.

Zároveň podčiarkuje túžbu po autonómii a odhaľuje, že faktory, ktoré považujeme za nevyhnutné na dosiahnutie úspechu, majú tendenciu byť interné, ako napríklad to, ako zaobchádzame s ostatnými, naša schopnosť tvrdo pracovať a naše vrodené schopnosti a talenty.

Správa tiež obsahuje príklady kampaní, ktoré vyhrali Effie od TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK a DFS & Pablo London, aby ukázali, ako sa značky orientovali v témach, ako je postavenie a úspech v reálnom svete.

Ak si chcete prečítať správu, kliknite tu.

Predchádzajúce správy si môžete prečítať v sérii Dynamic Effectiveness tu.

Náš program UK Awards každoročne oslavuje najefektívnejší marketing v Spojenom kráľovstve a dáva mu šancu zažiariť na globálnej scéne.

Vítané sú príspevky od agentúr a tímov značiek zo všetkých marketingových disciplín – chceme, aby Effies reprezentovali tvár moderného marketingu, kde návratnosť investícií nie je vždy konečným cieľom a ani komunikácia nie je jediným spôsobom, ako sa tam dostať.

Výhra Effie je globálnym meradlom marketingovej dokonalosti a môže rozvíjať značky, transformovať kariéru a prilákať nové obchody.

VŠETKY MARKETINGOVÉ AKTIVITY, KTORÉ PREBIEHAJÚ V Spojenom kráľovstve KEDYKOĽVEK OD 1. JÚLA 2022 DO 31. DECEMBRA 2023, MÔŽU SA ZÚČASTNIŤ.

Všetko, čo potrebujete, sme zhromaždili na jednom mieste, aby sme vám pomohli s prípravou vašich záznamov:

1. Praktické informácie: Všetka faktická podpora, ktorú potrebujete pre svoj príspevok, vrátane informácií o oprávnenosti, kategóriách, poplatkoch, údajoch a šablónach prihlasovacieho formulára.

2. Užitočný návod: Zdroje, ktoré vám pomôžu urobiť váš vstup čo najlepším. Zahŕňa rady od predchádzajúcich porotcov Effie, ktoré vysvetľujú, ako vyzerá ocenený príspevok, odkaz na predchádzajúce víťazné príspevky a informácie o našom programe Ako vstúpiť na workshopy a programe mentoringu prihlášok.

Môžete nájsť všetko, čo potrebujete tu. 

Odošlite svoj príspevok tu.

Kľúčové dátumy udeľovania cien UK 2024 sú:

• 5. marec – otvorené pre prihlášky
• 9. máj 2024 – skorá uzávierka. Ponechali sme vstupný poplatok na minuloročnej úrovni, aby sme zabezpečili, že naše ceny zostanú dostupné
• 4. jún – štandardný termín. Zľavy sú k dispozícii pre nových účastníkov a neziskové organizácie (podrobnosti nájdete v súprave Entry Kit)
• September – Vyhlásenie finalistov
• November – Víťazi odhalení na našom slávnostnom galavečere

Pre viac informácií prosím kontaktujte nás.

Prečo je nostalgia práve teraz taká 'fetch', naša najnovšia správa so spoločnosťou Ipsos, zdôrazňuje, prečo nostalgia predstavuje príležitosť pre obchodníkov spojiť sa so spotrebiteľmi. Využitím faktora dobrej nálady vo svojej minulosti môžu značky inšpirovať pocity kontroly, pohodlia, spojenia, nádeje alebo bezpečnosti. Podľa správy môže tretí diel série Dynamic Effectiveness od Effie a Ipsosu zasiahnuť nostalgiu. správny akord s publikom a poskytnúť príležitosť na empatiu a fit.

Údaje z prieskumu Ipsos Global Trends Survey ukazujú, že vo Veľkej Británii 441 TP3T ľudí súhlasí s tým, že „pri voľbe: „Radšej by som vyrastal v čase, keď boli moji rodičia deťmi“, čo ponúka ďalší dôkaz ružovej retrospekcie a silného túžba po minulosti, keď čelí neistej budúcnosti. Ďalších 601 TP3T ľudí by chcelo, aby ich krajina bola taká, aká bola.

Správa podrobne popisuje štyroch víťazov ceny Effie, ktorí využili nostalgiu na vyvolanie špecifických pocitov u svojho publika, vrátane filmu „Papa, Nicole“ od Renaultu, „Chicken Town“ od KFC, „Long Live the Local“ od Crayoly a „Colours of the World“ od Crayoly. ktoré silne demonštrujú, ako môže dedičstvo značky budovať spojenia a poskytovať pohodlie, ako môže vyvolávanie nostalgie inšpirovať ľudí, aby konali, a ako oslovenie minulosti môže poskytnúť nádej a dôvod pozerať sa dopredu.

Stiahnite si správu >

Ak si chcete prečítať naše predchádzajúce správy zo série Dynamic Effectiveness, kliknite sem:
– „Hodnota ženy: Ako lepšie zobrazenie je dobré pre podnikanie“
– „Merucha v empatii a ako ju preklenúť“

Naša správa s Ipsos UK zisťuje, že marketing, ktorý demonštruje a vytvára zmysel pre „empatiu a zapadnutie“, je tiež efektívnym spôsobom, ako podporiť podnikanie. Podľa správy – druhého dielu série Dynamic Effectiveness od Effie a Ipsosu, ktorá sa začala skúmaním predaja a obchodná hodnota marketingu, ktorý podporuje rovnosť žien – „zatiaľ čo empatia a zapadnutie“ je kľúčom ku kreativite, príliš často nedostáva vysielací čas, aký by si zaslúžil.

Aby napravili túto nerovnováhu, Effie UK a Ipsos skúmali úlohu empatie v dnešnej reklame.

Dnes si 73% z nás na celom svete želá, aby sme mohli spomaliť tempo našich životov a túžia po jednoduchosti a zmysle – trend, ktorý sa v Spojenom kráľovstve za posledných 10 rokov zvýšil o +48%. To predstavuje pre obchodníkov dve kľúčové výzvy: ako sa vyhnúť pokušeniu veci skomplikovať a ako maximalizovať marketingový vplyv a zároveň rešpektovať publikum.

Správa obsahuje výber prípadových štúdií, ktoré vyhrali Effie, vrátane nášho víťaza Grand Effie za rok 2023 – čaju Yorkshire Tea „Where everything's done right“ (s Lucky Generals) a poskytne vám šesť pravidiel, ktoré vám pomôžu zabezpečiť, aby váš marketing demonštroval a generoval „ empatia a zapadnutie.“

Celú správu nájdete tu. 

Ak si chcete prečítať našu staršiu správu zo série Dynamic Effectiveness, kliknite sem:
“Hodnota ženy: Ako je lepšie zobrazenie dobré pre podnikanie”

Dňa 9. novembra bolo ocenených dvadsaťjeden zlatých, strieborných a bronzových víťazov za efektívne riešenie marketingovej výzvy, spojenie s cieľovým publikom a dosiahnutie vynikajúcich výsledkov. Yorkshire Tea získal Grand Effie za najefektívnejšiu marketingovú kampaň v Spojenom kráľovstve a tiež zlato za dlhodobú kampaň značky „Tam, kde sa všetko robí správne“. Zlaté boli ocenené aj ďalšie štyri značky: CALM, Mayor of London, Pot Noodle a Tesco.

Strieborné ocenenia získalo osem značiek – Dell, Heinz Pasta Sauces, McDonald's, Santander, Tesco, TV Licensing, Vodafone a The Woolmark Company. Effie UK tiež odovzdala osem bronzových ocenení: Capita pre britskú armádu, DFS, H&M, Merlin Entertainments, Detský hospic Noemovej archy, Renault UK, Tesco a TUI.

Gratulujeme všetkým tohtoročným víťazným tímom.

Prečítajte si viac >

V našom novom správa, vyrobené v spolupráci s Ipsos, skúmame, ako sa marketéri musia raz a navždy zbaviť zastaraných reprezentácií žien, aby zvýšili predaj a zlepšili vnímanie svojich značiek. Podľa najnovších údajov spoločnosti Ipsos o globálnych trendoch takmer jeden z troch ľudí v Spojenom kráľovstve súhlasí s tým, že úlohou žien v spoločnosti je byť dobrými manželkami a matkami. A toto číslo (29%) sa za posledných 10 rokov neustále zvyšuje. Alarmujúce je, že veľkú časť tohto nárastu majú na svedomí ľudia vo veku 16 – 24 rokov, pričom ohromujúci model 38% súhlasí s myšlienkou, že hlavná úloha ženy by mala byť stále založená na jej manželovi a jej deťoch.

Správa obsahuje odporúčania na podnietenie zmien a prináša poznatky a praktické tipy, ktoré môžu marketéri skutočne využiť, podčiarknuté údajmi, postrehmi a analýzami Ipsos a ilustrované prípadovými štúdiami ocenenými cenou Effie, ktoré sa prejavili v reálnom svete.

Stiahnite si správu >

Databáza prípadov Effie ponúka zbierku nápadov, ktoré fungujú®, s tisíckami finalistov a víťazných prípadových štúdií a kreatívnych kotúčov, ktoré zdôrazňujú efektívne stratégie marketingovej komunikácie, nápady a výsledky z celého sveta.Zistite viac >