Podľa novej správy Evolving Aspirations: Navigating Status, to, čo ľudia dnes považujú za ašpiráciu, je kvalita pred vystatovaním sa bohatstva a videnie seba samých ako strážcov a hnacích síl svojho úspechu.
Najnovší diel série Ipsos a Effie Dynamic Effectiveness zisťuje, že v dnešnom svete „tichého luxusu“ diváci oceňujú nielen nadobudnutie dostatočného množstva bohatstva na bezpečný a stabilný život, ale aj slobodu užívať si ho. Odhaľuje, čo tento posun v tom, ako vnímame úspech, znamená pre obchodníkov, a vysvetľuje, ako komunikovať a odrážať túžby v kampaniach.
Správa tiež odhaľuje, že len 10% Britov tvrdí, že radi vlastnia alebo robia veci, ktoré ukazujú ich bohatstvo, zatiaľ čo významný 70% nesúhlasí – a tretina je ostro proti. Polovica Britov (48%) však súhlasí s tým, že často míňajú navyše na produkty vyššej kvality.
Zároveň podčiarkuje túžbu po autonómii a odhaľuje, že faktory, ktoré považujeme za nevyhnutné na dosiahnutie úspechu, majú tendenciu byť interné, ako napríklad to, ako zaobchádzame s ostatnými, naša schopnosť tvrdo pracovať a naše vrodené schopnosti a talenty.
Správa tiež obsahuje príklady kampaní, ktoré vyhrali Effie od TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK a DFS & Pablo London, aby ukázali, ako sa značky orientovali v témach, ako je postavenie a úspech v reálnom svete.
Ak si chcete prečítať správu, kliknite tu.
Predchádzajúce správy si môžete prečítať v sérii Dynamic Effectiveness tu.
