Vo Villa Necchi Campiglio boli ocenené najefektívnejšie marketingové kampane – 4 zlaté, 3 strieborné, 5 bronzových a Grand Effie® – čím sa efektívnosť talianskeho marketingu dostala na medzinárodnú scénu.
Miláno, 9. október 2019 – Slávnostné odovzdávanie cien prvého ročníka Effie® Awards Italy sa konalo 8. októbra v ikonickom prostredí Villa Necchi Campiglio v Miláne. Na tomto významnom podujatí organizovanom v spolupráci so spoločnosťami Google, Nielsen a Accenture sa zúčastnili významní hráči vo svete komunikácie: od agentúr cez firmy až po akademické inštitúcie.
Ocenenie, ktoré do Talianska priniesli UNA – United Communication Companies a UPA – asociácia zastupujúca investorské spoločnosti, pôsobí už v 49 krajinách a jeho poslaním je oceňovať najúčinnejšie marketingové kampane.
Prvá súťaž Effie Awards Italy bola otvorená pre všetky komunikačné kampane a vyvolala značný záujem. Porotu tvorilo 40 odborníkov zo sektora zastupujúcich korporátny svet a agentúry všetkých typov – vrátane mediálnych agentúr, kreatívnych a tých, ktoré sa venujú propagácii a podujatiam – a predsedal jej Alberto Coperchini, globálny viceprezident pre médiá, Barilla Group.
Kampane boli hodnotené podľa štyroch pilierov efektívnosti Effie, pričom každý mal v súťaži špecifickú váhu: definícia cieľov, stratégia, kreatíva a mediálna realizácia a najdôležitejšie kritérium, dosiahnuté výsledky. Proces udeľovania cien riadili prísne medzinárodné princípy Effie a selektívny proces hodnotenia. Víťazi a finalisti budú zaradení do globálneho indexu Effie 2020.
Kampaň „Buondì – L'Asteroide“ bola vybraná zo všetkých kampaní, ktoré získali zlato, ako víťaz Grand Effie Award 2019. Veľká porota sa stretla 7. októbra, aby vybrala „najúčinnejší prípad roka“.
„Ako som už povedal, efektivita je jednou z najdôležitejších pák na strategickej úrovni pri vytváraní úspešnej komunikačnej kampane. Tento rok sme začali dôležitú cestu, ktorá v tomto ocenení nachádza jednu z najprestížnejších udalostí. Tu sa nezastavíme; Asociácia realizuje sériu iniciatív, ktoré sa všetky zameriavajú na otázku efektívnosti, aby aj naďalej zvyšovali povedomie o trhu: predstavili sme príručku Dobrá rasa, obnovili sme prejav s Comunicare Domani, dnes vyhlasujeme ceny Effie a už pracujú na ďalšom kroku, aby pokračovali vo vytváraní diskusie na túto tému,“ povedal Emanuele Nenna, prezident UNA. „Možnosť spoľahnúť sa na partnerov ako UPA pri budovaní systému je zdrojom hrdosti a zároveň výrazom, že cesta je správna. V zaujímavých časoch, ako sú tie súčasné, je správne občas sa zastaviť a uznať excelentnosť komunikácie v Taliansku, ktoré môže a musí mať silné zastúpenie aj na medzinárodnej úrovni, okrem toho, že zohráva zásadnú úlohu v rozvoji trhu,“ uzavrela Nenna.
„Uvedenie Effies na náš trh,“ zdôraznil prezident UPA, Lorenzo Sassoli de Bianchi, „nám umožňuje vyplniť dôležitú medzeru na ceste zlepšovania talianskeho komunikačného priemyslu. Naša krajina, vždy protagonista v oblasti kreativity a inovatívneho marketingu, môže teraz aj na úrovni efektívnosti konkurovať najvýznamnejším hráčom v komunikácii na globálnej úrovni. Pre spoločnosti, ktoré merajú konkrétne dopady kampaní, a pre agentúry, ktoré ich vytvárajú, predstavuje Effie Awards novú stimulujúcu výzvu, aby sa vždy zlepšovali, spravodlivé zadosťučinenie pre tých, ktorí odviedli dobrú prácu, a tlak na solídny rast trh.”
V talianskej súťaži Effie Awards 2020 Assunta Timpone, mediálna riaditeľka L'Oreal Italia, nahradí Alberta Coperchiniho ako prezident poroty.
Zoznam víťazov:
ZLATÝ
Kampaň: „Accord Parfait: Pretože VŠETCI za to stojíme“
Kategória: Krása a osobná starostlivosť
Značka: Accord Parfait L'Oréal Paris Italia
Spoločnosť: L'Oréal Paris Italia
Agentúra: McCann Worldgroup
Kampaň: „Už žiadne prázdne stoly“
Kategória: Malé rozpočty
Značka: Fare x bene Onlus
Spoločnosť: Fare x bene Onlus
Agentúra: DLVBBDO
Kampaň: “Buondì – L 'l'Asteroide”
Kategória: Renesancia
Značka: Buondì Motta
Spoločnosť: Bauli
Agentúra: PHD Taliansko
Kampaň: "I POD a ty?"
Kategória: Renesancia
Značka: DASH
Spoločnosť: Procter & Gamble
Agentúra: Enfants terribles
SILVER
Kampaň: „Amaro Montenegro Human Spirit“
Kategória: Nápoje (alkoholické a nealkoholické)
Značka: Amaro Montenegro
Spoločnosť: MONTENEGRO BONOMELLI FOOD DIVISION GROUP
Agentúra: Armando Testa
Kampaň: „De Gustibus Coca-Cola: chuť, ktorá nás spája“
Kategória: Nápoje (alkoholické a nealkoholické)
Značka: Coca-Cola
Spoločnosť: Coca-Cola
Agentúra: McCann Worldgroup – Mediacom
Kampaň: „Ok, Google zapni San Siro!“
Kategória: Skúsenosti so značkou
Značka: Google Assistant
Spoločnosť: Google Italy Srl
Agentúra: OMD
BRONZOVÁ
Kampaň: „Bauli mení spôsob prežívania Vianoc“
Kategória: Jedlo
Značka: Pandoro Bauli
Spoločnosť: Bauli
Agentúra: McCann Worldgroup – MRM
Kampaň: „Virgin Active“
Kategória: Zábava a voľný čas, Šport, Fitness
Značka: Virgin Active Gym
Spoločnosť: Virgin Active
Agentúra: VMLY&R
Kampaň: „Čaj vás stále môže prekvapiť“
Kategória: Uvedenie nových produktov alebo služieb
Značka: FuzeTea
Spoločnosť: Coca-Cola
Agentúra: McCann Worldgroup (Taliansko) – MediacoM
Kampaň: “#LoveIsLove at Pride Milan 2018”
Kategória: Povesť spoločnosti
Značka: Coca-Cola
Spoločnosť: Coca-Cola
Agentúra: Cohn & Wolfe – The Big Now
Kampaň: „Infinity Pre Roll Campaign“
Kategória: Nápad pre médiá
Značka: Infinity
Spoločnosť: Infinity TV
Agentúra: Webranking – GMG Production
O Effie®
Effie je globálna nezisková organizácia 501c3, ktorej účelom je viesť a rozvíjať fórum pre efektívnosť marketingu. Effie vedie, inšpiruje a presadzuje prax a praktiky efektívnosti marketingu prostredníctvom vzdelávania, ocenení, neustále sa vyvíjajúcich iniciatív a prvotriednych poznatkov o marketingových stratégiách, ktoré prinášajú výsledky. Organizácia oceňuje najefektívnejšie značky, obchodníkov a agentúry globálne, regionálne a lokálne prostredníctvom svojich 50+ oceňovacích programov po celom svete a prostredníctvom svojich vyhľadávaných hodnotení účinnosti, indexu Effie. Od roku 1968 je Effie známa ako globálny symbol úspechu a zároveň slúži ako zdroj na riadenie budúcnosti marketingového úspechu. Ďalšie podrobnosti nájdete na effie.org.
UNA
UNA, United Communication Companies, bola založená v roku 2019 začlenením ASSOCOM a UNICOM. Cieľom UNA je predstavovať novú, inovatívnu a jedinečnú realitu schopnú reagovať na najnovšie potreby stále bohatšieho a dynamickejšieho trhu, dôležitý projekt, ktorý dáva život úplne novej a vysoko diverzifikovanej realite. V súčasnosti má okolo 180 členských spoločností pôsobiacich po celom Taliansku zo sveta kreatívnych a digitálnych agentúr, agentúr pre styk s verejnosťou, mediálnych centier, podujatí a maloobchodného sveta. V rámci Asociácie fungujú špecifické HUBy, ktoré zabezpečujú vertikálne pracovné stoly a zdieľanie osvedčených postupov. UNA je členom všetkých Audi, je registrovaná v EACA (Európska asociácia komunikačných spoločností) a ICCO (International Communications Consultancy Organization), je zakladajúcim členom Pubblicità Progresso a je členom IAP (Inštitút pre samoreguláciu reklamy ).
UPA
Asociácia založená v roku 1948 združuje najvýznamnejšie a najprestížnejšie priemyselné, obchodné a servisné spoločnosti, ktoré investujú do reklamy a komunikácie na národnom trhu. UPA je podporovaná a vedená svojimi členskými spoločnosťami, aby čelila a riešila bežné problémy v oblasti reklamy a zastupovala záujmy spoločností voči vláde, reklamným agentúram, médiám, predajcom, spotrebiteľom a všetkým ostatným zainteresovaným stranám na trhu komerčnej komunikácie. Všetky aktivity a správanie združenia sú založené na transparentnosti a zodpovednosti s neustálou pozornosťou k inováciám trhu. UPA sa zaviazala zlepšovať reklamu vo všetkých jej formách a najmä jej nenahraditeľným prínosom pre ekonomiku, známym ako stimul a akcelerátor výrobnej činnosti. UPA je zakladajúcim členom všetkých spoločností zaoberajúcich sa prieskumom (Audi), Progression Advertising, IAP (Inštitút samoregulácie reklamy a medzinárodne WFA (World Federation of Advertisers). Prostredníctvom činnosti vo všetkých týchto organizáciách UPA sleduje etické a profesionálne zlepšovanie reklamy.
Ďalšie informácie:
UNA
Stefano Del Frate
02 97677 150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilbertová
02 58303741
info@effie.it
Hotwire
02 36643650
pressUNA@hotwireglobal.com
