Effie Index odhaľuje, že Procter & Gamble, WPP a Ogilvy & Mather sú najefektívnejšími obchodníkmi v Severnej Amerike (USA a Kanada)
New York (2. júna 2016) – Najúčinnejší marketéri roku 2016 boli vyhlásení dnes večer na 48. ročníku galavečera North American Effie Awards v New Yorku. Potraviny nie zbrane od Moms Demand Action pre Gun Sense v Amerike a Grey Canada, s prispievajúcimi agentúrami The Field, Spy Films, Rooster Post a Alter Ego, boli ocenené trofejou Grand Effie (najlepšia výstava). Na konci galavečera bol odhalený aj severoamerický rebríček indexu Effie. Ceny Effie od roku 1968 oceňujú marketingové nápady, ktoré fungujú.
Effie Index odhalil, že Procter & Gamble je už šiesty rok po sebe najefektívnejším obchodníkom v Severnej Amerike. Medzi ďalšie najefektívnejšie spoločnosti v indexe Effie patria: trojstranný vzťah medzi CVS Health, pravda a Walmart (značka), WPP (holdingová skupina), Ogilvy & Mather (sieť agentúr), Ogilvy & Mather New York (kancelária agentúry) a Heat (nezávislá agentúra) so sídlom v San Franciscu.
Podľa príspevku víťaza Grand Effie: „Konverzácia o kontrole zbraní v USA je plná straníckej politiky, diskusií o občianskych právach, ústavných otázok, mediálnej rotácie a vplyvu lobistických skupín a priemyslu, z ktorých je NRA najvýznamnejšou, najsilnejšou a dobre financovanou. Presunutím cieľa z vlády na korporátnu Ameriku využili „Groceries Not Guns“ silu nosenia inteligentných telefónov – americké matky posielajúce Facebook, aby pomohli zmeniť politiku nosenia zbraní najväčších maloobchodných predajcov v krajine. Vplyv zahŕňal explóziu povedomia, zapojenie verejnosti a zmeny v politike, čo viedlo k 15 763 no-carry zónam, ktoré každý deň navštevuje viac ako 7 miliónov Američanov.
„Víťaz Grand Effie mal ambiciózny cieľ ovplyvňovať legislatívu strategickým zameraním sa na korporátnu Ameriku,“ povedala Carla Serrano, generálna riaditeľka, Publicis New York. "Je toho veľa, čo by sme sa mali naučiť o tom, ako tento prípad preformuloval diskusiu o kontrole zbraní a efektívnym spôsobom podnietil milión mamičiek."
O víťazovi severoamerickej Grand Effie Award diskutovala niekoľko hodín pred slávnostným odovzdávaním cien Effie porota Grand Effie. Finalisti Grand Effie (najlepšie bodovaní víťazi ceny Zlatá Effie) zahŕňali potraviny, nie zbrane, spolu s:
• Similac a Publicis North America od Abbott Nutrition pre In Podpora čerstvých mamičiek, s prispievajúcimi agentúrami Mindshare a MSLGROUP.
• CVS Health a BBDO New York pre Cigarety von. Zdravie In. s prispievajúcimi agentúrami Mindshare, Edelman a The Marketing Arm.
• Gerber, Ogilvy & Mather a Terri & Sandy (spoluvedúce agentúry) pre Gerber's Chew University.
• GlaxoSmithKline a Epsilon pre FLONASE na voľnopredajnú liečbu alergií s prispievajúcimi agentúrami Geometry Global a Brand Union.
• Taco Bell a Deutsch LA pre Defekt raňajok z rutinnej republiky s prispievajúcimi agentúrami Starcom, DigitasLBi a Edelman.
• Unilever a Team Unilever Shopper pre CVS Love Your Skin pre značky Dove, Vaseline, Simple s prispievajúcimi agentúrami Shopper2Buyer, Lunchbox a Barrows.
Effie Index identifikuje a zoraďuje najefektívnejšie agentúry, obchodníkov a značky v odvetví marketingovej komunikácie na základe analýzy údajov o finalistoch a víťazoch z celosvetových súťaží Effie Awards. Rebríček indexu Severnej Ameriky odzrkadľuje finalistky a víťazné práce, ktoré sa uskutočnili v USA alebo Kanade v roku 2016 v súťažiach North American, Global a Positive Change Effie Awards.
„Vyhrať Effie je niečo, čo si treba vychutnať a osláviť. Znamená to, že kampaň spĺňa určitý zlatý štandard – meradlo úspechu uznávané na celom svete. Celkom oprávnene je to úspech a česť, ktorá žije v skrinkách na trofeje a v životopisoch,“ povedal Neal Davies, generálny riaditeľ a prezident Effie Worldwide. „Ale okrem toho úspech v indexe Effie znamená, že marketéri alebo agentúry dokázali, že vytvorili kultúru efektívnosti, ktorá konzistentne prináša výsledky. Spoločnosť Procter & Gamble, ktorá bola už šiesty rok po sebe vyhlásená za najefektívnejšieho obchodníka, to jednoznačne dokázala. Dobre im to vyšlo. Úprimne blahoželám aj organizáciám WPP, CVS Health, Ogilvy & Mather, Heat, Walmart a pravde za to, že sa dostali na vrchol tohtoročného severoamerického rebríčka. Sú to obrovské úspechy, na ktoré by mali byť všetci hrdí.“
Prípadové štúdie víťazných a finalistov zo Severnej Ameriky dôkladne skúmajú, diskutujú a hodnotia skúsení lídri v odvetví počas najmenej dvoch kôl hodnotenia. Viac informácií o indexe Effie, ako aj o rebríčku Global Effie Index, ktorý bol vyhlásený minulý mesiac, nájdete na www.effieindex.com.
Medzi významné špeciálne kategórie z tohtoročnej súťaže patrí Pozitívna zmena Effie Awards (sponzorované in/PACT), Media Effie Awards (sponzorovaný AOL) a Health Effie Awards. The Positive Change Effie je spolupráca medzi Svetovým ekonomickým fórom (WEF) a Effie Worldwide, ktorá oceňuje efektívnu marketingovú komunikáciu, ktorá zahŕňa udržateľné stratégie a prináša pozitívny rozdiel pre značky a životné prostredie. Arnold Worldwide a Solar City získali Silver Positive Change Effie.
Kompletný zoznam zlatých, strieborných a bronzových víťazov severoamerických cien Effie, ako aj možnosť prečítať si víťazné prípadové štúdie, je k dispozícii na www.effie.org.
Stiahnite si celý zoznam víťazov >
O Effie Worldwide
Effie Worldwide je 501 (c)(3) nezisková organizácia, ktorá presadzuje prax a praktiky efektívnosti marketingu. Effie Worldwide upozorňuje na marketingové nápady, ktoré fungujú, a podporuje premyslený dialóg o hnacích silách marketingovej efektívnosti. Sieť Effie spolupracuje s niektorými z popredných výskumných a mediálnych organizácií na celom svete, aby svojim publikom priniesla relevantné poznatky o efektívnej marketingovej stratégii. Ocenenia Effie sú medzi inzerentmi a agentúrami na celom svete známe ako popredné ocenenie v tomto odvetví a uznávajú všetky formy marketingovej komunikácie, ktoré prispievajú k úspechu značky. Od roku 1968 sa víťazstvo Effie stalo globálnym symbolom úspechu. Dnes Effie oslavuje efektivitu na celom svete s viac ako 40 globálnymi, regionálnymi a národnými programami v Ázii, Tichomorí, Európe, Latinskej Amerike, na Strednom východe/Severnej Afrike a Severnej Amerike. Iniciatívy Effie zahŕňajú Effie Effectiveness Index, ktorý hodnotí celosvetovo najefektívnejšie spoločnosti a značky, a Effie Case Database. Viac informácií nájdete na www.effie.org. Sledujte @effieawards na Twitteri a získajte aktuálne informácie o Effie, programoch a novinkách.
Kontakt:
Rebecca Sullivanová
pre Effie Worldwide
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010
