NEW YORK (22. apríla 2014)— Svetové ekonomické fórum (Forum) a Effie Worldwide spolupracovali s cieľom ovplyvniť obchodníkov, aby priviedli spotrebiteľov k udržateľnejším možnostiam. Cena Effie za pozitívnu zmenu sa zrodila z diskusie o Zapojenie spotrebiteľa zajtrajška Projekt na výročnom stretnutí Svetového ekonomického fóra v Davose v roku 2013. Vedúci predstavitelia biznisu uznali príležitosť pomôcť preklenúť priepasť medzi zámermi a činmi spotrebiteľov, pokiaľ ide o udržateľnosť, odmeňovaním značiek za to, že sa udržateľnosť stala väčšou prioritou v ich marketingových programoch.
Effie Worldwide je celosvetovo známa tým, že presadzuje prax a praktiky marketingovej efektívnosti prostredníctvom ocenení Effie Awards, Effie Effectiveness Index a ďalších iniciatív. Ocenenie Positive Change Effie Award bude oceňovať a oslavovať najefektívnejšie marketingové programy, ktoré merateľne posunuli spotrebiteľské správanie smerom k udržateľnejším rozhodnutiam a/alebo zvýšili dopyt po udržateľnejších produktoch a službách začlenením udržateľnosti* ako súčasti ich marketingovej komunikácie.
„Aby sme riešili problém života v rámci limitov našich zdrojov, musíme priviesť spotrebiteľský dopyt k udržateľným rozhodnutiam,“ povedala Sarita Nayyar, výkonná riaditeľka Svetového ekonomického fóra USA. „Náš prieskum ukazuje, že manažéri značiek, ktorí sú odmeňovaní za splnenie cieľov udržateľnosti, s väčšou pravdepodobnosťou implementujú takéto stratégie. Ocenenie Effie Positive Change vytvorí obchodný prípad.“
Nedávny prieskum uskutočnený Fórom zistil, že 54% manažérov značky cíti, že existujú bariéry pri uprednostňovaní udržateľnosti, z ktorých 25% sa domnieva, že neexistuje žiadna motivácia začleňovať udržateľné stratégie. Positive Change Effies sa snaží motivovať marketérov, aby kládli väčší dôraz na udržateľnosť vo svojej práci, a tiež oceniť a oslavovať spoločnosti, ktoré sa už zaviazali podporovať a podporovať pozitívny vplyv na životné prostredie.
„Aby sme spotrebiteľom pomohli nadchnúť udržateľnosť, musíme vzbudiť nadšenie pre obchodníkov, pretože oni sú tí, ktorí budú propagovať udržateľné produkty,“ povedala Bea Perez, Chief Sustainability Officer, The Coca-Cola Company a členka riadiacej skupiny fóra Engaging Tomorrow's. Spotrebiteľský projekt. „V minulom roku v Davose sa lídri značiek rozhodli oceniť a odmeniť marketérov za to, že začlenili udržateľnosť do komunikácie svojej značky a zároveň preukázali obchodné výsledky. Je skvelé vidieť, že sa to stáva realitou, pretože Positive Change Effie Award bude vytúženým ocenením, ktoré budú chcieť spoločnosti vyhrať.“
Ďalší výskum odhalil jasnú priepasť medzi zámermi a konaním spotrebiteľov, pokiaľ ide o udržateľnosť 72% spotrebiteľov opýtaných na celom svete uviedlo, že sú ochotní kupovať ekologické produkty, ale iba 17% tak skutočne robí. Projekt Fóra Engaging Tomorrow's Consumer bol vytvorený s cieľom preskúmať, čo motivuje spotrebiteľské správanie, a vytvoriť odporúčania, ako tieto motivátory využiť na podporu udržateľnej spotreby a vytváranie obchodnej hodnoty.
„Všetci chceme svetlú budúcnosť pre nás aj pre budúce generácie a podnikanie má možno najväčšiu príležitosť podporiť udržateľné správanie medzi spotrebiteľmi prostredníctvom rozvoja značiek so sociálnym poslaním a efektívnej komunikácie výhod,“ povedal Keith Weed, hlavný marketingový riaditeľ. a referent pre komunikáciu, Unilever a člen riadiacej skupiny projektu Fóra Engaging Tomorrow's Consumer. „Ocenenie Positive Change Effie je prelomové v tom, že je to prvýkrát, čo odmeňujeme marketérov za začlenenie udržateľných stratégií do posolstva ich značky. Toto je ďalší významný krok k pozitívnej sociálnej a environmentálnej zmene.“
„Pozitívna zmena Effie nie je o umiestnení zeleného symbolu na obal, ale o efektívnej zmene spôsobu, akým spotrebitelia používajú produkty a služby, a úspešnom privedení ich k vyskúšaniu a ešte lepšie k prechodu na novú udržateľnejšiu verziu,“ povedal Carl Johnson. , predseda predstavenstva spoločnosti Effie Worldwide a spoluzakladateľ spoločnosti Anomaly. „Spotrebitelia chcú urobiť pozitívnu zmenu pre životné prostredie a so zástupcami najvplyvnejších značiek na svete, ktorí stoja za touto iniciatívou, môžeme posunúť ihlu udržateľnosti.“
Výzva na podávanie prihlášok bude vyhlásená začiatkom štvrtého štvrťroka tohto roka. Cena Effie Positive Change bude pri svojom uvedení zahŕňať severoamerické a európske kategórie. Práca, ktorá prebiehala medzi 1. septembrom 2012 a 31. októbrom 2014 v USA, Kanade alebo Európe, sa kvalifikuje na prijatie.
O Effie Worldwide
Effie Worldwide je 501 (c)(3) nezisková organizácia, ktorá presadzuje prax a praktiky efektívnosti marketingu. Effie Worldwide upozorňuje na marketingové nápady, ktoré fungujú, a podporuje premyslený dialóg o hnacích silách marketingovej efektívnosti. Sieť Effie spolupracuje s niektorými z popredných výskumných a mediálnych organizácií na celom svete, aby svojim publikom priniesla relevantné poznatky o efektívnej marketingovej stratégii. Ocenenia Effie sú medzi inzerentmi a agentúrami na celom svete známe ako popredné ocenenie v tomto odvetví a uznávajú všetky formy marketingovej komunikácie, ktoré prispievajú k úspechu značky. Od roku 1968 sa víťazstvo Effie stalo globálnym symbolom úspechu. Dnes Effie oslavuje efektivitu na celom svete s viac ako 40 globálnymi, regionálnymi a národnými programy v Ázii a Tichomorí, Európe, Latinskej Amerike, na Strednom východe/Severnej Afrike a Severnej Amerike. Medzi iniciatívy Effie patrí Index efektívnosti Effiev rebríčku najefektívnejších spoločností a značiek globálne a Databáza prípadov Effie. Ďalšie podrobnosti nájdete na stránke www.effie.org. Sledujte @effieawards na Twitteri pre aktualizácie informácií o Effie, programy a správy.
O Svetovom ekonomickom fóre
Svetové ekonomické fórum je medzinárodná inštitúcia, ktorá sa zaviazala zlepšovať stav sveta prostredníctvom verejno-súkromnej spolupráce v duchu globálneho občianstva. Spolupracuje s obchodnými, politickými, akademickými a inými lídrami spoločnosti na formovaní globálnych, regionálnych a priemyselných programov.
Fórum, založené ako nezisková nadácia v roku 1971 so sídlom v Ženeve vo Švajčiarsku, je nezávislé, nestranné a nie je viazané na žiadne záujmy. Úzko spolupracuje so všetkými poprednými medzinárodnými organizáciami (www.weforum.org)
*Udržateľnosť v kontexte ceny +Change Effie je definovaná v Brundtlandovej komisie: „Vývoj, ktorý spĺňa potreby súčasnosti bez toho, aby ohrozil schopnosť budúcich generácií uspokojovať svoje vlastné potreby.“ Svetová komisia pre životné prostredie a rozvoj (WCED). Naša spoločná budúcnosť. Oxford University Press, 1987 s. 43
