Od strategickej definície, cez implementáciu až po meranie výsledkov: Effie Awards oceňujú excelentnosť talianskych marketingových kampaní a otvárajú dvere medzinárodnosti.
Miláno, 13. októbra 2020 – Slávnostné udeľovanie cien Effie Awards Italy, ktorých už druhý ročník sa koná, sa dnes konalo za prítomnosti niekoľkých hostí povolených bezpečnostnými predpismi a vysielaných naživo na YouTube, ktoré do Talianska spoločne priniesli UNA, Imprese della Comunicazione Unite a UPA, združenie, ktoré združuje najvýznamnejších talianskych investorov v oblasti reklamy a komunikácie. Podujatie podporované hlavnými sponzormi Google a Nielsen ocenilo kampane, ktoré vynikali efektivitou svojich marketingových výsledkov a výkonnosti komunikácie.
Napriek momentu, ktorý skomplikovala zdravotná pohotovosť, druhé talianske vydanie zaznamenalo dôležitú odozvu z hľadiska prihlášok. Čiastočne vďaka mnohým inováciám predstaveným v tomto roku, ako je zavedenie nových kategórií vrátane digitálnych videokampaní, PR iniciatív a značkovej zábavy, sa počet prihlásených zvýšil o 50% v porovnaní s predchádzajúcim rokom.
Príspevky posudzovali tri poroty zložené zo 70 odborníkov z odvetvia zastupujúcich korporátny svet a agentúry vo všetkých jeho formách – od mediálnych, kreatívnych, PR a propagačných a eventových agentúr – a predsedala im Assunta Timpone, mediálna riaditeľka L'Oreal Italia.
V súlade s medzinárodným modelom boli kampane hodnotené podľa štyroch rôznych kritérií, z ktorých každé malo špecifickú váhu, počnúc definíciou cieľov, stratégie, kreatívy a mediálneho prevedenia až po najdôležitejšie kritérium, dosiahnuté výsledky. Všetci víťazi a finalisti získajú body do celosvetového indexu Effie a budú mať možnosť zúčastniť sa medzinárodných súťaží, ako sú Effie Awards Europe a Global Best of the Best Effie Awards.
Udelené ceny sú nasledovné:
*Vedúce agentúry
ZLATÝ
Kampaň: Nutella Gemella
Kategória: Skúsenosti so značkou
Značka: Nutella
Spoločnosť: Ferrero
Agentúra: Ogilvy Italia
Kampaň: #Stranger80s
Kategória: Mediálne a zábavné spoločnosti
Značka: Stranger Things 3
Spoločnosť: Netflix USA
Agentúra: GroupM*, kámo
Kampaň: #Stranger80s
Kategória: Nápad pre médiá
Značka: Stranger Things 3
Spoločnosť: Netflix USA
Agentúra: GroupM*, kámo
Kampaň: Passion On Board – Fly to Your Passions
Kategória: Malé rozpočty
Značka: Air Dolomiti
Spoločnosť: Air Dolomiti
Agentúra: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
SILVER
Kampaň: Gillette Bomber Cup
Kategória: Skúsenosti so značkou
Značka: Gillette
Spoločnosť: Procter & Gamble
Agentúra: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Kampaň: Budúca legenda
Kategória: Skúsenosti so značkou
Značka: Coca-Cola
Spoločnosť: Coca-Cola
Agentúra: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kampaň: Campari Soda
Kategória: Značka Pop
Značka: Campari Soda
Spoločnosť: Davide Campari Milan
Agentúra: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
BRONZOVÁ
Kampaň: L'Oréal Revitalift Laser x3
Kategória: Krása a osobná starostlivosť
Značka: L'Oréal Revitalift
Spoločnosť: L'Oréal Italia
Agentúra: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italy*
Kampaň: Budúca legenda
Kategória: Skúsenosti so značkou
Značka: Coca-Cola
Spoločnosť: Coca-Cola
Agentúra: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kampaň: Fanta Fun Tour 2019
Kategória: Značkový obsah a značkové integrované partnerstvá
Značka: Fanta
Spoločnosť: Coca-Cola Taliansko
Agentúra: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Kampaň: Facky
Kategória: Povesť spoločnosti
Značka: Corepla
Spoločnosť: Corepla
Agentúra: Isobar Dentsu Aegis Network Group
Kampaň: Share The Magic Of Christmas #Babbonataleseitu
Kategória: Povesť spoločnosti
Značka: Coca-Cola
Spoločnosť: Coca-Cola
Agentúra: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
Kampaň: Eni +
Kategória: Energia
Značka: Eni
Spoločnosť: Eni
Agentúra: TBWA Group
Kampaň: Zlatá karta
Kategória: Financie a poistenie
Značka: American Express
Spoločnosť: American Express
Agentúra: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Taliansko
Kampaň: Burn Racist Giga
Kategória: Nápad pre médiá
Značka: Burn Racist Giga
Spoločnosť: Rolling Stones
Agentúra: Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Kampaň: Vitajte tvorcovia
Kategória: Malé rozpočty
Značka: Idroscalo Milano
Spoločnosť: CAP Group
Agentúra: Deloitte Consulting*, Uramaki | Digitálny obsah
Kampaň: Burger King – Bronx
Kategória: Renesancia
Značka: Burger King
Spoločnosť: Burger King Italy
Agentúra: Leagas Delaney*, Vizeum
Cenu Grand Effie získala kampaň „Nutella Gemella“ od Ogilvy Italia.
„Efektívnosť je novou menou komunikácie a marketingu, najmä v časoch, ako sú tieto, keď sú investičné príležitosti obmedzenejšie. Myslím si, že aj preto oproti iným oceneniam registrácia na Effie rastie. Veľmi sme chceli priniesť toto ocenenie do Talianska a vidieť, že jeho hodnota tak rýchlo stúpa, nás veľmi teší, “vyhlásil Emanuele Nenna, prezident UNA. „Spolupráca s UPA je jedným z dôvodov úspechu: trh sa cíti zastúpený a náležite ohodnotený. Medzinárodný okruh Effie navyše zaručuje ukážku, v ktorej možno predviesť talianske zručnosti, ktoré sú stále príliš často ďaleko od centra pozornosti. Dobré druhé vydanie ceny je najlepším predpokladom na vydanie zasvätenia v roku 2021, na ktorom už pracujeme.“
„Svet komunikácie sa neustále mení – hovorí Lorenzo Sassoli de Bianchi, prezident UPA – zrýchlený vývojom technológií a zmenami v postojoch spotrebiteľov. Dokonca aj v takej zložitej fáze, ako je tá, ktorú zažívame, je reklama základnou pákou rastu, identity značky a obchodných cieľov našich spoločností. Effie, ktorá dosahuje svoje druhé talianske vydanie a prekonáva mnohé prekážky spôsobené zdravotnou núdzou, je vynikajúcim tréningovým priestorom na meranie efektívnosti komunikácie. Partnerstvo s UNA nám umožnilo vďaka presnému vyhodnoteniu projektov vybrať tie najlepšie kampane, konkrétne príklady excelentnej kreativity orientovanej na výsledky a trh.
Ak si chcete pozrieť záznam z odovzdávania cien, kliknite sem.
Po druhom vydaní Effie Awards Italy sa už tešíme na ročník 2021. Oznámený bol aj predseda poroty na budúci rok: Graziana Pasqualotto, viceprezidentka, OMD prevezme v roku 2020 úlohu, ktorú zastáva Assunta Timpone, mediálna riaditeľka L'Oreal Italia.
O Effie
Effie je globálna 501c3 nezisková organizácia, ktorej poslaním je viesť a rozvíjať fórum pre efektívnosť marketingu. Effie vedie, inšpiruje a presadzuje prax a praktiky efektívnosti marketingu prostredníctvom vzdelávania, ocenení, neustále sa vyvíjajúcich iniciatív a prvotriednych poznatkov o marketingových stratégiách, ktoré prinášajú výsledky. Organizácia oceňuje najefektívnejšie značky, obchodníkov a agentúry globálne, regionálne a lokálne prostredníctvom svojich 50+ oceňovacích programov po celom svete a prostredníctvom svojich vyhľadávaných hodnotení účinnosti, indexu Effie. Od roku 1968 je Effie známa ako globálny symbol úspechu a zároveň slúži ako zdroj na riadenie budúcnosti marketingového úspechu. Ďalšie podrobnosti nájdete na stránke effie.org.
UNA
UNA, Companies of the United Communications, sa zrodila v roku 2019 začlenením ASSOCOM a UNICOM. Cieľom UNA je reprezentovať novú, inovatívnu a jedinečnú realitu schopnú reagovať na najnovšie potreby čoraz bohatšieho a živšieho trhu. Významný projekt, ktorý má dať život úplne novej a vysoko diverzifikovanej realite, má v súčasnosti okolo 180 pridružených spoločností pôsobiacich po celom Taliansku, zo sveta kreatívnych a digitálnych agentúr, agentúr pre styk s verejnosťou, mediálnych centier, podujatí a maloobchodného sveta. V rámci asociácie existujú špecifické HUBy na zabezpečenie vertikálnych pracovných skupín a zdieľanie osvedčených postupov. UNA je členom Audi, je registrovaná v EACA (European Association of Communication Enterprises) a ICCO (International Communications Consultancy Organization), je zakladajúcim členom Pubblicità Progresso a je členom IAP (Inštitút sebadisciplíny reklamy) .
UPA
Asociácia založená v roku 1948 združuje najvýznamnejšie a najprestížnejšie priemyselné, obchodné a servisné spoločnosti, ktoré investujú do reklamy a komunikácie na národnom trhu. Spoločnosť UPA je podporovaná a usmerňovaná spoločnosťami, ktoré ju tvoria, s cieľom riešiť a riešiť bežné problémy v oblasti reklamy a zastupovať záujmy spoločností voči zákonodarcom, reklamným agentúram, médiám, držiteľom licencií, spotrebiteľom a všetkým ostatným účastníkom trhu komerčnej komunikácie. Všetky aktivity a správanie združenia sú založené na transparentnosti a zodpovednosti s neustálou pozornosťou k inováciám trhu. UPA sa zaviazala skvalitňovať reklamu vo všetkých jej formách a najmä zviditeľňovať jej nenahraditeľný prínos pre ekonomiku ako stimul a akcelerátor výroby. UPA je zakladajúcim členom všetkých a prieskumných spoločností (Audi), Pubblicità Progresso, IAP (Inštitút reklamnej sebadisciplíny a na medzinárodnej úrovni aj WFA (Svetová federácia inzerentov) prostredníctvom aktívnej činnosti vo všetkých tieto orgány sa UPA snaží o etické zlepšovanie a profesionálnu reklamu.
Ďalšie informácie:
UNA
Stefano Del Frate, 0297677150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilberti, 0258303741
info@effie.it
Hotwire
Beatrice Agostinacchio, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
Táto tlačová správa sa pôvodne objavila v taliančine. Pre prehľadnosť bol preložený a upravený.
