- BMF vyhlásila za najefektívnejšiu agentúru roka
- Clemenger BBDO Melbourne & Carlton & United Breweries ocenili Grand Effie za „Prekonanie klasiky a stalo sa obľúbeným austrálskym pivom“
- Celkovo bolo udelených deväť zlatých Effies
BMF bola vyhlásená za najefektívnejšiu agentúru roka na 2019 Effie Awards Australia, keď získala dve zlaté, tri strieborné a tri bronzové ocenenia od troch klientov, ALDI Australia, Department of Social Services a George Weston Foods.
Dve zlaté boli odovzdané agentúre The Brand Agency for Foodbank WA za „Premenu krabice ničoho na raňajky pre deti z WA“.
Dve zlaté boli tiež odovzdané spoločnosti News Corp Australia pre The Heart Foundation Australia za „najhoršieho sériového vraha Austrálie“.
Jedno zlato putovalo do Clemenger BBDO Melbourne za kampaň Carlton & United Breweries „Predbiehanie klasikov, aby sa stalo obľúbeným austrálskym pivom“, ktorá tiež získala vytúženú Grand Effie.
Sudcovia poznamenali, že „toto je klasický prípad toho, ako dobrý marketing a reklama môžu aj tak vybudovať z menšej značky lídra na trhu“.
„V roku 2015 XXXX Gold prekonalo Great Northern v pomere šesť ku jednej. O štyri roky neskôr sa Great Northern stal najpredávanejším pivom Austrálie. Dosiahlo sa to dobre premysleným prehľadom, stratégiou a realizáciou.“
„Prípadová štúdia Great Northern je vzorom pre všetkých študentov reklamy.“
Ceremoniál, ktorý sa konal vo štvrtok večer v ICC's Parkside Ballroom v Darling Harbour v Sydney, priniesol ďalších 16 strieborných a 14 bronzových ocenení. Celkový počet agentúr ocenených za vynikajúce merateľné výsledky sa tak zvýšil na 15 a počet klientov na 19.
Medzi ďalších zlatých víťazov patria:
- The Monkeys for NRMA Insurance za „Ako oživenie jeho pôvodného účelu zvrátilo 8 rokov poklesu pre poistenie NRMA“
- DDB Sydney pre McDonald's Australia za „Milujem to krátke (rovnako ako dlhé)“
- BMF pre ALDI Australia za „Good Different Phase 2: Spochybňovanie kultu lojality“
- BMF pre ALDI Australia za „Ako sa nemecký supermarket stal najdôveryhodnejšou značkou Austrálie“
V komentári k cene za najefektívnejšieho inzerenta, ktorá bola udelená ALDI Austrália, porotcovia povedali: „Dobrý iný nie je len reklamná mantra, je súčasťou DNA ALDI.
Je mimoriadne, že nemecký maloobchodník je považovaný za najdôveryhodnejšiu značku Austrálie.
„Ako inzerent dôveruje ALDI svojej agentúre BMF už mnoho rokov pri vytváraní dobrých rôznych kampaní. A ako ukazuje ich rekord Effie Awards, fungujú."
Mark Green, predseda komunikačnej rady, povedal, že kvalita prípadov Effies každým rokom zvyšuje latku pre kreatívcov a strategických mysliteľov a prináša rastúcu hodnotu podnikom klientov.
„Po jedenástich rokoch zostávajú Effies jedným z najdôležitejších dátumov v kalendári nášho odvetvia. Tieto ceny majú jeden z najprísnejších procesov posudzovania, takže aj stať sa finalistom Effies je obrovský úspech. Gratulujeme všetkým našim víťazom a finalistom,“ dodal.
Úplný zoznam víťazov Gold Effie podľa kategórií je nasledujúci:
Jedlo, cukrovinky a občerstvenie
DDB Sydney – McDonald's Australia – milujem to krátke (rovnako ako dlhé)
Finančné služby
The Monkeys – NRMA Insurance – Ako oživenie jeho pôvodného účelu zvrátilo 8 rokov poklesu pre NRMA Insurance
Najlepšia menšia štátna kampaň
The Brand Agency – Foodbank WA – Premena škatuľky ničoho na raňajky pre deti z WA
Krátkodobé účinky
News Corp Australia – The Heart Foundation Australia – Najhorší sériový vrah v Austrálii
Najoriginálnejšie myslenie
BMF – ALDI Australia – Good Different Fáza 2: Spochybňovanie kultu lojality
Hodnota značky
BMF – ALDI Australia – Ako sa nemecký supermarket stal najdôveryhodnejšou značkou Austrálie
Nie pre ziskové organizácie
The Brand Agency – Foodbank WA – Premena škatuľky ničoho na raňajky pre deti z WA
Myšlienka pod vedením médií alebo mediálne partnerstvo
News Corp Australia – The Heart Foundation Australia – Najhorší sériový vrah v Austrálii
Dlhodobé účinky
Clemenger BBDO Melbourne – Carlton & United Breweries – Predbiehanie klasiky a stáva sa obľúbeným austrálskym pivom
Všetky prípadové štúdie budú online na effies.com.au od 6. septembra 2019.
Komunikačná rada by rada poďakovala svojim sponzorom a podporovateľom za ich veľkorysú podporu, vrátane Marquee Sponsor Think TV, Ad Standards Displayground, Facebook, KPMG, Primerchord Production Music a UnLtd.
– Končí –
Pre ďalšie pripomienky volajte
Jo Libline
Riaditeľ podujatí a sponzoringu
Komunikačná rada
+61 449 562 040
O cenách Effie
Effie Awards oceňujú najvýznamnejšie úspechy Austrálie v marketingovej komunikácii: nápady, ktoré fungujú. Effies, známe inzerentmi a agentúrami na celom svete ako popredné ocenenie v tomto odvetví, uznávajú všetky formy marketingovej komunikácie, ktoré prispievajú k úspechu značky.
