Po mesiacoch prísnych posudkov, premyslených úvah a temperamentných diskusií sa niekoľko vybraných kampaní objavilo ako uchádzači o Grand Effie v súťaži Effie Awards UK 2024.
Úloha vybrať jediné najefektívnejšie marketingové úsilie roka – víťaza Grand Effie – pripadla porote zloženej z trinástich popredných marketingových odborníkov Spojeného kráľovstva.
V porote boli:
– Conrad Bird CBE, riaditeľ, kampane a marketing, Úrad kabinetu
– Zehra Chatoo, Partner pre strategické plánovanie, vedúci tím Facebooku, Facebook
– Ed Cox, Zakladateľ & Výkonný riaditeľ Yonder Media
– Toby Horry, Globálna značka & Riaditeľ obsahu, TUI
– Dr. Grace Kite, zakladateľ, magické čísla
– Andy Nairn, zakladajúci partner, Lucky Generals
– Tom Roach, viceprezident Brand Strategy, Medúza
– Debbie Tembo, Inclusion Partner, Creative Equals
– Eleanor Thornton-Firkin, Hlava z Creative Excellence, Ipsos MORI
– Becky Verano, globálny viceprezident pre marketingové operácie & Schopnosti, RB
– Cian Weeresinghe, marketingový riaditeľ, Wise Ltd.
– Karina Wilsher, Partner & Globálny generálny riaditeľ, Anomálie
– Harjot Singh, globálny riaditeľ pre stratégiu, McCann & McCann Svetová skupina
V tejto epizóde si vypočujeme štyroch z týchto porotcov – Conrada Birda, Kariny Wilsher, Eda Coxa a Toma Roacha – ako sa ponoria do toho, prečo vynikla dlhotrvajúca kampaň IKEA matky. od zvyšok a zaistil 2024 Veľká Effie.
O víťazovi: Urobiť zo dňa úžasný, keď sa svet zmenil na čokoľvek iné, len nie
IKEA je všeobecné meno, populárne v rámci kultúry a s dlhou históriou kreatívneho marketingu, no v roku 2013 bola iná objavoval sa príbeh. Predaje boli ploché, prienik odmietol a IKEA sa pozerala mimo. The Wonderful Každodennosť bola ústredným pilierom omladenia podnikania, rastúceho predaja, zastavenia poklesu penetrácie a rastúcej návratnosti investícií napriek zvyšujúcim sa rozpočtom na dosiahnutie zisku. Po prvých štyroch ročníkoch, ktoré boli v roku 2018 zaradené do Sustained Success, platforma nielen zostáva v plnom zdraví, to je zrelý; dosiahla najvyššiu návratnosť výnosov vo svojom 10. roku.
Ak si chcete prečítať viac o tohtoročných víťazoch, kliknite tu.
Pre viac informácií o Effie UK kliknite tu.