Opakujte víťazné rebríčky Unilever, Coca-Cola, WPP, McCann Worldgroup vedú rebríčky
AB InBev a TBWA Worldwide po prvýkrát vstupujú do Top 5
NEW YORK (8. júna 2020) [Aktualizované 11. júna 2020]—Effie Worldwide dnes oznámila index efektívnosti Effie 2020 (effieindex.com), 10. výročný rebríček spoločností stojacich za najefektívnejším marketingovým úsilím na svete.
Unilever, Coca-Cola, WPP, McCann Worldgroup, 7. RP McCann Dubai a Banda boli vyhlásené za najefektívnejšieho obchodníka, značku, agentúrnu holdingovú skupinu, sieť agentúr, kanceláriu agentúr a nezávislú agentúru.
„Ako priemysel zažíva zmeny a narušenie, marketéri uvedení v rebríčku Effie Index demonštrujú pokračujúci úspech a neochvejnú oddanosť marketingovej efektívnosti,“ povedala Traci Alford, prezidentka a generálna riaditeľka Effie Worldwide. „Na účinnosti marketingu záleží viac ako kedykoľvek predtým, najmä v časoch ekonomickej neistoty. Index predstavuje skvelé príklady spoločností, ktoré neustále vynikajú a riadia rast značky po celom svete. V mene Effie Worldwide by som chcel zablahoželať všetkým, ktorí sa tento rok dostali do rebríčka, a zatlieskať ich úspechom.“
Rebríček indexu Effie 2020 odzrkadľuje výkon viac ako 4 000 finalistov a víťazné príspevky v jednej globálnej, štyroch regionálnych a 46 národných súťažiach Effie Awards, ktoré sa konajú po celom svete od 1. januára 2019 do 31. decembra 2019.
Každá značka a spoločnosť uvedená v indexe Effie prešla prísnym hodnotením svojich prípadových štúdií odbornými porotami z odvetvia, ktorí skúmali a diskutovali o strategických komunikačných výzvach a cieľoch každého prípadu, o myšlienke, o tom, ako bola myšlienka uvedená do života prostredníctvom kreatívy a čo an Effie an Effie: silné výsledky.
Najúčinnejší marketéri
Top 5: Unilever, The Coca-Cola Company, Nestlé, AB InBev, PepsiCo
Unilever vedie už štvrtý rok po sebe kategóriu Najúčinnejší marketéri, pričom pracuje pre značky vrátane Axe, Dove, Knorr, Lifebuoy, Lux, Omo, Rexona a Surf Excel. Globálna spoločnosť zaoberajúca sa baleným tovarom sa za posledných 10 rokov umiestnila na prvom mieste sedemkrát.
AB InBev sa prvýkrát dostal do top 5, pričom pracoval pre značky vrátane Budweiser v Severnej Amerike a Águila a Corona z Bavorského pivovaru v Latinskej Amerike. Procter & Gamble a McDonald's vypadli z top 5 na 7. a 6. miesto. PepsiCo sa po minuloročnom prepade v rebríčku vrátila do top 5.
10 najlepších uzatvára YUM!, britský líder v oblasti mobilných technológií Vodafone a švédsky nábytkársky gigant IKEA.
Najefektívnejšie značky
Top 5: Coca-Cola, McDonald's, KFC, Vodafone, IKEA
Coca-Cola si v roku 2020 udržala titul celosvetovo najefektívnejšej značky. Od spustenia Indexu v roku 2011 sa každoročne umiestňuje v top 5, pričom šesťkrát obsadila prvé miesto. Kampaň Coca-Cola China „Faces of the City“ bola výnimočná a získala zlaté, strieborné a bronzové uznania za efektívne využitie AR a obalov. McDonald's sa druhý rok po sebe umiestnil na druhom mieste s prácou ako „Anticipating Hungry Moments“ pre McDonald's Hong Kong. Kampaň bola prvou, ktorá použila spúšťače Google v reálnom čase v Hongkongu, zamerané na zacielenie na divákov Majstrovstiev sveta vo futbale neskoro večer. KFC a Vodafone si vymenili tretie a štvrté miesto, vďaka úspechu KFC v APAC, MENA a Európe, ale inak je top 5 najefektívnejších značiek úplne rovnakých ako minulý rok.
Top 10 uzatvára latinskoamerická telekomunikačná značka Claro spolu s americkými značkami Chevrolet, Burger King, MasterCard a Sprite.
Najúčinnejšie skupiny agentúrneho holdingu
Top 5: WPP, Omnicom, IPG, Publicis Groupe, Dentsu
WPP je najefektívnejšou holdingovou spoločnosťou každý rok od roku 2012. Top 5 sa od roku 2016 nezmenilo a vykazuje pozoruhodnú konzistentnosť vo výkonnosti v rámci globálnych holdingových spoločností napriek prerušeniam v tomto odvetví. Top 5 uzatvára IPG, Publicis Groupe a Dentsu.
Najefektívnejšia sieť agentúr
Top 5: McCann Worldgroup, Ogilvy, BBDO Worldwide, DDB Worldwide, TBWAWorldwide
McCann Worldgroup je číslo jedna už tretí rok po sebe a udržiava si pozíciu najúčinnejšej siete agentúr. Sieť agentúr IPG získala prvé miesto vďaka práci pre značky vrátane Aldi, American Express, Chevrolet, Coca-Cola a IKEA. FP7 McCann Dubai, kancelária pre najefektívnejšie agentúry 2020, pomohla posunúť sieť na popredné miesto okrem iného prácou pre Emirates a MasterCard. A rovnako aj dve víťazstvá Grand Effie, kampaň McCann Manchester „Like Brands“ pre Aldi v kategórii Trvalý úspech (Effie Europe) a „Siempre Facil con E-Pago“ McCann Panama pre Banisi v kategórii Small Budget (Effie Panama).
Ogilvy z WPP poskočila na druhé miesto, zatiaľ čo siete Omnicom obsadili zvyšné tri pozície v top 5. TBWAWorldwide sa tento rok po prvý raz dostáva do top 5 s úspešným úsilím po celom svete, vrátane troch víťazstiev Grand Effie za „The Land of Free Press “ pre Helsingin Sanomat (Fínsko), „The Algorithm Agent“ pre Simply Cash Cred (Hong Kong) a „With You Captain“ pre Contigo Capitán (Peru).
Najefektívnejšie kancelárie agentúr
Top 5: FP7 McCann Dubai, Ogilvy Mumbai, McCann Worldgroup India (New Delhi), Sancho BBDO (Bogota) a nerozhodný výsledok medzi Bandou, DDB Colombia a McCann Lima
McCann Dubai 7. rámcového programu McCann Dubai, ktorá je od roku 2014 každoročne v top 5, je hodnotená ako najefektívnejšia individuálna agentúra vďaka úspechu s viac ako 15 regionálnymi a globálnymi značkami vrátane Babyshop, Emirates NBD a MasterCard.
Ogilvy Mumbai, na druhom mieste, je tiež stabilným víťazom a od roku 2011 sa každoročne dostáva do top 5. Tento rok je úspech vďaka práci pre Amazon, Cadbury a Vodafone.
Najefektívnejšie nezávislé agentúry
Top 5: Banda, Dejavu, The Womb Communications, DON Buenos Aires, Zavalita Brand Building
Na prvé miesto sa vracia ukrajinská agentúra Banda. Agentúra so sídlom v Kyjeve, ktorá sa v rokoch 2015 aj 2013 umiestnila na 1. mieste, získala prvenstvo okrem iného vďaka práci pre Luxoptica, Národné múzeum umenia Ukrajiny a Kabinet ministrov Ukrajiny. Dubajská agentúra Dejavu má svoje prvé predstavenie v top 5, rovnako ako The Womb Communications v Bombaji, DON Buenos Aires a Zavalita Brand Building v Lime, Peru.
Regionálne rebríčky
Severná Amerika
Procter & Gamble (marketér), McDonald's (značka), WPP (skupina agentúr), Ogilvy (sieť agentúr), Droga5 New York (kancelária agentúry) a spojenie medzi Rethink – Vancouver a Terri & Sandy – New York (nezávislá agentúra) .
Ázijsko-pacifický región
Unilever (marketér), KFC (značka), WPP (skupina agentúr), Ogilvy (sieť agentúr), Ogilvy Mumbai (kancelária agentúry) a The Womb Communications v Bombaji (nezávislá agentúra).
Európe
PepsiCo (marketér), Vodafone (značka), WPP (skupina agentúrneho holdingu), McCann Worldgroup (sieť agentúr), Banda – Kyjev, Ukrajina (kancelária agentúry a nezávislá agentúra).
Latinská Amerika
AB InBev (marketér), Coca-Cola (značka), Omnicom (skupina agentúr), BBDO Worldwide (sieť agentúr), Sancho BBDO – Bogotá (kancelária agentúry) a DON Buenos Aires (nezávislá agentúra).
Stredný východ a Afrika
Unilever (marketér), Saudi Telecom Company (značka), Interpublic Group (skupina agentúr), McCann Worldgroup (sieť agentúr), FP7 McCann Dubai (kancelária agentúry) a Dejavu – Dubai (nezávislá agentúra).
Pozrite si celý rebríček na effieindex.com.
Informácie o tom, ako sa zostavuje rebríček nájdete tu.
O Effie
Effie je globálna 501c3 nezisková organizácia, ktorej poslaním je viesť a rozvíjať fórum pre efektívnosť marketingu. Effie vedie, inšpiruje a presadzuje prax a praktiky efektívnosti marketingu prostredníctvom vzdelávania, ocenení, neustále sa vyvíjajúcich iniciatív a prvotriednych poznatkov o marketingových stratégiách, ktoré prinášajú výsledky. Organizácia oceňuje najefektívnejšie značky, marketérov a agentúry globálne, regionálne a lokálne prostredníctvom svojich 50+ oceňovacích programov po celom svete a prostredníctvom svojich vyhľadávaných hodnotení účinnosti, Effie index. Od roku 1968 je Effie známa ako globálny symbol úspechu a zároveň slúži ako zdroj na riadenie budúcnosti marketingového úspechu. Ďalšie podrobnosti nájdete na stránke effie.org.
