Recent Ştiri

Suntem mândri să dezvăluim câștigătorii competiției Effie Awards din Marea Britanie 2024. Treizeci și opt de câștigători de aur, argint și bronz au fost premiați în acest an pentru rezolvarea eficientă a unei provocări de marketing, conectarea cu publicul țintă și obținerea de rezultate remarcabile. IKEA a câștigat Grand Effie pentru cea mai eficientă campanie de marketing din Marea Britanie în acest an și, de asemenea, un Gold pentru campania sa de lungă durată, „The Wonderful Everyday”. Alte cinci mărci au fost, de asemenea, premiate cu Aur: McCain, McDonald's, Ford, Specsavers și Tesco Mobile.

Treisprezece mărci – P&O Ferries, Tourism Australia, Very, Three UK, Primarul Londrei, Department of Health and Social Care, McVitie's, ITV, KFC, The National Lottery, HSBC, Uber și IKEA – au primit Silver Awards.

De asemenea, am înmânat optsprezece premii de bronz către: ITV, Tourism Australia, Vanish, Heinz Pasta Sauces, KFC, Boots, ITV Britain Get Talking, Tesco, Nurofen, British Airways, Smarty Mobile, Capita for the British Army, Starling Bank, Aviva, Parc Economii de Crăciun și Aldi UK.

Anul acesta, premiile Effie UK au crescut din nou, cu mai multe intrări, mai mulți finaliști și mai mulți câștigători decât oricând; o dovadă a talentului, tenacității și inovației agenților de marketing din toată Marea Britanie.

Câștigătorii Effie Award UK din 2024 sunt:

Marca: IKEA
Agenție: Mother London

AUR

Categorie: Succes susținut – Produse 
Marca: McCain
Agenție principală: adam&eveDDB

Categorie: Succes susținut – Servicii 
Marca: McDonald's
Agenția principală: Leo Burnett

Categorie: Schimbare pozitivă: Bine social – Mărci
Marca: Ford
Agenție principală: VML

Categorie: Succes susținut – Produse 
Marca: IKEA
Agenție principală: Mother London

Categorie: Asistență medicală 
Marca: Specsavers
Agenție principală: MG OMD

Categorie: Succes susținut – Servicii 
Marca: Tesco Mobile
Agenție principală: BBH

ARGINT

Categorie: Călătorii, Transport și Turism 
Marca: P&O Ferries
Agenție principală: Publicis London

Categorie: Renaștere 
Marca: Tourism Australia
Agenție principală: Tourism Australia

Categorie: Marketing sezonier 
Marca: Foarte
Agenția principală: The Gate

Categorie: Succes susținut – Servicii 
Marca: Three UK
Agenție principală: Wonderhood Studios

Categorie: Guvern, Instituțional și Al treilea sector 
Marca: Primarul Londrei
Agenție principală: Ogilvy UK

Categorie: Științe comportamentale 
Marca: Departamentul de Sănătate și Asistență Socială
Agenție principală: Mullen Lowe

Categorie: Alimente 
Marca: McVitie's
Agenție principală: TBWA/LDN

Categorie: Companii media și divertisment 
Marca: ITV
Agenție principală: Uncommon Creative Studio

Categorie: Introducere de produse sau servicii noi și extensii de linie 
Marca: KFC
Agenție principală: Mother London

Categorie: Succes susținut – Produse 
Marca: Loteria Națională
Agenție principală: adam&eveDDB

Categorie: Marketing de actualitate  
Marca: IKEA
Agenție principală: Mother London

Categorie: Succes susținut – Servicii 
Marca: HSBC
Agenție principală: VML

Categorie: Introducere de produse sau servicii noi și extensii de linie 
Marca: Uber
Agenție principală: Mother London

BRONZ

Categorie: Introducere de produse sau servicii noi și extensii de linie 
Marca: ITV
Agenție principală: Uncommon Creative Studio

Categorie: Călătorii, Transport și Turism 
Marca: Tourism Australia
Agenție principală: Tourism Australia

Categorie: Bunuri și servicii pentru casă 
Marca: Vanish
Agenție principală: Havas London

Categorie: Succes susținut – Produse 
Marca: Sosuri pentru paste Heinz
Agenție principală: VML Spania

Categorie: Restaurante 
Marca: KFC
Agenție principală: Mother London

Categorie: Frumusețe și îngrijire personală 
Marca: Cizme
Agenție principală: VML

Categorie: Schimbare pozitivă: Bine social – Mărci 
Marca: ITV Britain Get Talking
Agenție principală: Uncommon Creative Studio

Categorie: Succes susținut – Servicii
Marca: Tesco
Agenție principală: BBH

Categorie: Schimbare pozitivă: Bine social – Mărci 
Marca: Nurofen
Agenție principală: McCann London

Categorie: Călătorii, Transport și Turism 
Marca: British Airways
Agenție principală: Uncommon Creative Studio

Categorie: Asistență medicală 
Marca: Nurofen
Agenție principală: McCann London

Categorie: Internet, Telecom și Utilități 
Marca: SMARTY Mobile
Agenția principală: The Gate

Categorie: Guvern, Instituțional și Al treilea sector 
Marca: Capita pentru armata britanică
Agenție principală: Accenture Song Brand UK

Categorie: Succes susținut – Produse 
Marca: Cizme
Agenție principală: VML

Categorie: Succes susținut – Servicii 
Marca: Starling Bank
Agenție principală: Wonderhood Studios

Categorie: Finanțe 
Marca: Aviva
Agenție principală: adam&eveDDB

Categorie: Marketing sezonier 
Marca: Park Christmas Savings
Agenție principală: TBWA / MCR

Categorie: Social Media 
Marca: Aldi UK
Agenția principală: McCann

Mulțumim partenerului nostru de premii, Treningși partener de producție de evenimente, fi-bun

Sărbătorește cel mai eficient marketing din acest an la Gala Premiilor Effie din Marea Britanie 2024

Biletele pentru Gala Premiilor Effie din Marea Britanie din 2024 sunt acum puse în vânzare.

Evenimentul din acest an are loc la spectaculosul Grand Connaught Rooms din centrul Londrei pe 19 noiembrie. Este întotdeauna o seară distractivă, reunind cei mai buni și mai străluciți din marketing, publicitate și media. Este o oportunitate fantastică de a sărbători excelența în marketing, de a face legătura cu liderii din industrie și de a obține informații valoroase despre cele mai recente tendințe și inovații.

Numărul este limitat, iar evenimentul de anul trecut s-a epuizat, așa că vă recomandăm să rezervați curând pentru a vă asigura că nu ratați. Puteți rezerva bilete Aici.

Vă așteptăm cu drag să sărbătorim alături de voi!

Astăzi, 4 septembrie 2024, am anunțat cei 52 de finaliști care vor trece în runda finală de jurizare pentru programul nostru de premii Effie 2024. Cu mai multe înscrisuri în acest an ca niciodată și un standard deosebit de înalt de depuneri, judecătorii au făcut-o" Nu-mi este ușor să decid lista scurtă. Așa că mulțumim întregului panel pentru munca depusă și oferim felicitările noastre fiecărui finalist pentru că a ajuns până aici – este o reală realizare.

Pentru al doilea an consecutiv, categoriile Succes susținut și Schimbare pozitivă, pentru menținerea strategiilor pe termen lung și aducerea contribuțiilor utile societății, au luat cele mai selecționate înregistrări.

Vedeți finaliștii Effie UK Aici.

Boots a fost printre cele mai selecționate branduri cu 3 nods. Campania Boots No. 7 „Menopauza: schimbarea reală vine din interior” de VML a fost selectată în două categorii. De asemenea, ITV a primit 3 nominalizări, dintre care două pentru lucrarea sa „ITVX. Cum o nouă platformă a dat o nouă viață unui radiodifuzor tradițional” de Uncommon Creative Studio. Alte mărci de top selectate au fost Aldi, B&Q, IKEA, KFC, NHS Organ Donation, Nurofen, Tourism Australia și TSB – cu două încuviințări fiecare.

VML a fost cea mai selecționată agenție în cursa pentru 8 premii, urmată de McCann, Uncommon și Mother, cu câte 6 intrări fiecare.

Finaliștii au fost desemnați de juriul rundei întâi, format din lideri seniori de marketing la mărci, agenții și proprietari de media.

Nivelurile de premiu – Mare, Aur, Argint și Bronz – vor fi anunțate la Gala Premiilor Effie din Marea Britanie din 19 noiembrie 2024. Biletele pentru eveniment sunt disponibile Aici.

Actul extrem de emoționant de a încălca un tabu poate genera rezultate de afaceri mai eficiente pentru mărci, potrivit noului nostru raport, Breaking Taboos: How breaking convention pay out, publicat în parteneriat cu Ipsos.

Analiza bazei de date de testare a creației Ipsos arată cum încălcarea tabuurilor și sfidarea convențiilor categoriei oferă agenților de publicitate un impuls 21% în atenția publicitară.

Dar există riscuri implicate, iar unele mărci sunt îngrijorate de reacțiile care decurg din încălcarea anumitor tabuuri. Datele Ipsos arată o creștere a 107% a fricii de reacții în privința vorbirii pentru drepturile femeilor în Marea Britanie.

Cu toate acestea, recompensele pot fi mari. Cercetările arată, de asemenea, că empatia și surpriza au cea mai puternică corelație cu creșterea pe termen lung a mărcii. În plus, reclamele cu încărcare pozitivă ridicată au o probabilitate mai mare între 38% și 42% de a genera o creștere pe termen lung a mărcii, iar 40% este mai probabil să reducă sensibilitatea la prețul mărcii.

Incluse în Breaking Taboos: Cum depășește convențiile sunt exemple de campanii câștigătoare Effie de la The Gate Worldwide, adam&eveDDB, Havas Lynx Group și Ogilvy UK.

„The Cheeky Diagnosis” de la Anusol, creat de The Gate Worldwide, a abordat subiectul grămezilor într-un mod plin de umor și a crescut vânzările la categorie cu 64%, lansarea produsului câștigând o cotă de piață de 77% în doi ani.

Între timp, campania emoționantă „The Last Photo” de adam&eveDDB pentru CALM a contestat preconcepțiile despre sinucidere și a crescut cererea pentru linia de asistență CALM cu 16.56%, care a ajutat la prevenirea a 161 de sinucideri.

Validările Ipsos ale testării prealabile a rezultatelor sociale arată despre ce se vorbește despre campanii, enumerând patru domenii care îmbunătățesc puterea socială: Impactul cultural, Curajul creator, Sentimentele pozitive și Crearea de controverse.

Încălcarea tabuurilor: Cum se plătește încălcarea convențiilor, demonstrează, de asemenea, cât de indiferența are un impact negativ asupra construirii mărcii pe termen lung și oferă sfaturi pentru agenții de marketing cu privire la modul în care pot încălca tabuurile în mod corect.

Sperăm că acest raport va servi drept reamintire pentru mărci și reclame că există spațiu pentru a spune povești mai bogate, mai diverse, care sfidează convențiile. Încălcarea tabuurilor poate fi riscantă, dar subminarea convențiilor sociale poate conduce la eficacitate, iar avantajul comercial de a face bani din media merge mult mai departe.

Puteți citi raportul Aici.

Effie Worldwide a anunțat astăzi Effie Index® 2023, al 13-lea clasament anual al companiilor din spatele celor mai eficiente inițiative de marketing din lume.

Companiile FMCG/CPG, fast-food și băuturi au dominat clasamentul din acest an, 3 din Top 5 cele mai eficiente mărci fiind QSR.

AB InBev și McDonald's își demonstrează dedicarea față de eficiență ocupând primele locuri în clasamentele Marketer și, respectiv, Brand, pentru al treilea an consecutiv.

Concursul pentru Cel mai eficient birou al agenției prezintă amploarea și puterea globală a agențiilor în raport cu eficacitatea. Top 10 cele mai eficiente birouri de agenție se întind pe tot globul, reprezentând Argentina, Brazilia, Columbia, India, Noua Zeelandă, Ucraina și Emiratele Arabe Unite. În mod similar, Top 10 pentru cele mai eficiente agenții independente includ Argentina, Brazilia, China, Danemarca, India, Noua Zeelandă, Peru, Ucraina și Statele Unite.

„Indexul Global Effie a devenit standardul de aur pentru măsurarea eficienței marketingului”, a declarat Traci Alford, CEO global, Effie Worldwide. „Companiile și mărcile aflate în fruntea clasamentului nostru demonstrează cel mai înalt angajament față de eficacitate. Indiferent de provocarea lor de afaceri, toți au un lucru în comun, ei continuă să genereze succese tangibile pentru mărcile lor. Aș dori să felicit toate echipele implicate, ele reprezintă tot ce este mai bun din industria noastră și ar trebui să fie foarte mândri de realizările lor.”

Indexul Effie identifică și clasifică cele mai eficiente agenții, marketeri, mărci, rețele și holdinguri prin analizarea a peste 4.750 de finaliste și înregistrări câștigătoare de la competițiile eligibile pentru Premiile Effie la nivel mondial, regional și național din întreaga lume. Anunțat anual, este cel mai cuprinzător clasament global al eficienței marketingului.

Clasamentul din acest an este reprezentativ pentru finaliștii premiilor Effie și câștigătorii anunțați între 1 ianuarie 2023 și 31 decembrie 2023.

Potrivit noului raport, Evolving Aspirations: Navigating Status, ceea ce oamenii găsesc astăzi aspirație este calitatea față de bogăția etalată și să se vadă pe ei înșiși ca deținătorii și motoarele succesului lor.

Cel mai recent volum al seriei Ipsos și Effie Dynamic Effectiveness constată că, în lumea de astăzi a „luxului liniștit”, publicul premiază nu numai că dobândește suficientă bogăție pentru a trăi o viață sigură și stabilă, ci și libertatea de a se bucura de ea. Ea dezvăluie ce înseamnă această schimbare în modul în care percepem succesul pentru marketeri și explică cum să comunicăm și să reflectăm aspirația în campanii.

Raportul dezvăluie, de asemenea, că doar 10% dintre britanici spun că le place să dețină sau să facă lucruri care își arată bogăția, în timp ce un număr semnificativ de 70% nu sunt de acord – iar o treime se opun cu fermitate. Acestea fiind spuse, jumătate dintre britanici (48%) sunt de acord că adesea cheltuiesc suplimentar pentru produse de calitate superioară.

Între timp, ea subliniază dorința de autonomie și dezvăluie că factorii pe care îi considerăm esențiali pentru obținerea succesului tind să fie interni, cum ar fi modul în care îi tratăm pe ceilalți, capacitatea noastră de a munci din greu și abilitățile și talentele noastre înnăscute.

Raportul include, de asemenea, exemple de campanii câștigătoare Effie de la TUI și Leo Burnett Marea Britanie, Vodafone și Ogilvy Marea Britanie și DFS și Pablo London pentru a arăta modul în care mărcile au abordat subiecte precum statutul și succesul în lumea reală.

Pentru a citi raportul faceți clic Aici.

Puteți citi rapoartele anterioare din seria Dynamic Effectiveness Aici.

Programul nostru UK Awards celebrează cel mai eficient marketing din Regatul Unit în fiecare an, oferindu-i șansa de a străluci pe o scenă globală.

Sunt binevenite intrările de la agenții și echipe de brand din toate disciplinele de marketing – dorim ca Effies să reprezinte fața marketingului modern, unde rentabilitatea investiției nu este întotdeauna scopul final și nici comunicațiile nu reprezintă singura modalitate de a ajunge acolo.

Câștigarea unui Effie este un etalon global de excelență în marketing și poate crește brandurile, transforma carierele și atrage noi afaceri.

TOATE ACTIVITĂȚILE DE MARKETING CARE AU DESFUSĂRUT ÎN REGATUL UNIT ÎN ORICE PUNT ÎNTRE 1 IULIE 2022 ȘI 31 DECEMBRIE 2023 ESTE ELIGIBILĂ PENTRU INSCRIERE.

Am adunat tot ce aveți nevoie într-un singur loc pentru a vă ajuta să vă pregătiți înscrierile:

1. Informatii practice: Tot sprijinul real de care aveți nevoie pentru înscrierea dvs., inclusiv informații despre eligibilitate, categorii, taxe, date și șabloanele de formular de înscriere.

2. Îndrumări utile: Resurse care să vă ajute să vă faceți intrarea cât mai bine. Include sfaturi de la arbitrii Effie anteriori pentru a explica cum arată o înregistrare premiată, un link către lucrările câștigătoare anterioare și informații despre Cum să participați la ateliere și programul nostru de mentorat de intrare.

Puteți găsi tot ce aveți nevoie Aici. 

Trimiteți intrarea dvs Aici.

Datele cheie pentru premiile din Marea Britanie din 2024 sunt:

• 5 martie – Deschis pentru înscrieri
• 9 mai 2024 - Termen limită pentru primirea timpurie. Am menținut taxa de intrare la nivelul de anul trecut pentru a ne asigura că premiile noastre rămân accesibile
• 4 iunie – Termen limită standard. Reducerile sunt disponibile pentru participanții pentru prima dată și organizațiile non-profit (consultați Kitul de intrare pentru detalii)
• Septembrie – Finaliștii anunțați
• Noiembrie – Câștigătorii dezvăluiți la Gala noastră de sărbătoare

Pentru mai multe informații, vă rugăm contactaţi-ne.

De ce nostalgia este atât de „prelucrată” acum, cel mai recent raport al nostru cu Ipsos, evidențiază de ce nostalgia oferă specialiștilor de marketing o oportunitate de a intra în legătură cu consumatorii. Atingând factorul de a se simți bine din trecutul lor, mărcile pot inspira sentimente de control, confort, conexiune, speranță sau securitate. Potrivit raportului, al treilea volum din seria Eficacitate dinamică a lui Effie și Ipsos, folosirea nostalgiei poate lovi acordul potrivit cu publicul dvs. și oferă o oportunitate de empatie și potrivire.

Datele din Sondajul Global Trends al Ipsos arată că, în Marea Britanie, 44% de oameni sunt de acord că „având posibilitatea de a alege, „aș prefera să fi crescut pe vremea când părinții mei erau copii”, oferind alte dovezi ale retrospecției roz și ale unei puternice dorinta de trecut cand se confrunta cu un viitor incert. Încă 60% de oameni ar dori ca țara lor să fie așa cum a fost.

Raportul detaliază patru câștigători ai premiului Effie care au folosit nostalgia pentru a evoca sentimente specifice pentru publicul lor, inclusiv „Papa, Nicole” de la Renault, „Orașul de pui” de la KFC, „Trăiască localul” de la Havas și „Colours of the World” de la Crayola. care demonstrează cu putere modul în care moștenirea mărcii poate construi conexiuni și oferă confort, cum evocarea nostalgiei îi poate inspira pe oameni să ia măsuri și modul în care abordarea trecutul frontal poate oferi speranță și un motiv pentru a privi înainte.

Descărcați raportul >

Pentru a citi rapoartele noastre anterioare din seria Dynamic Effectiveness, faceți clic aici:
– „Valoarea unei femei: cât de bună este o portretizare mai bună pentru afaceri”
– „Decalajul empatiei și cum să o rezolvi”

Raportul nostru cu Ipsos Marea Britanie constată că marketingul care demonstrează și generează un sentiment de „empatie și adaptare” este, de asemenea, o modalitate eficientă de a conduce afacerile. Potrivit raportului – al doilea volum din seria Eficacitate dinamică a lui Effie și Ipsos, care a început cu o explorare a vânzărilor. și valoarea comercială a marketingului care promovează egalitatea pentru femei – „în timp ce empatia și integrarea” sunt cheia creativității, de prea multe ori nu primește timpul de antenă pe care îl merită.

Pentru a corecta acest dezechilibru, Effie UK și Ipsos au explorat rolul empatiei în publicitatea de astăzi.

Astăzi, 73% dintre noi la nivel global și-ar dori să putem încetini ritmul vieții noastre și dorim și căutăm simplitate și sens – o tendință care în Marea Britanie a crescut cu +48% în ultimii 10 ani. Acest lucru le pune pe marketeri două provocări cheie: cum să evite tentația de a complica lucrurile și cum să maximizeze impactul de marketing respectând în același timp un public.

Raportul prezintă o selecție de studii de caz câștigătoare Effie, inclusiv câștigătorul nostru Grand Effie în 2023 – Yorkshire Tea „Where everything’s made proper” (cu Lucky Generals) și vă va lăsa cu șase reguli pentru a vă asigura că marketingul dvs. demonstrează și generează „ empatie și adaptare.

Raportul complet poate fi găsit aici. 

Pentru a citi raportul nostru anterior din seria Dynamic Effectiveness, faceți clic aici:
“Valoarea unei femei: cât de bună este o portretizare mai bună pentru afaceri”

Pe 9 noiembrie, douăzeci și unu de câștigători de aur, argint și bronz au fost premiați pentru rezolvarea eficientă a unei provocări de marketing, conectarea cu publicul țintă și obținerea de rezultate remarcabile. Yorkshire Tea a câștigat Grand Effie pentru cea mai eficientă campanie de marketing din Marea Britanie și, de asemenea, un aur pentru campania sa de lungă durată, „Where Everything’s Done Proper”. Alte patru mărci au fost, de asemenea, premiate cu Aur: CALM, Primarul Londrei, Pot Noodle și Tesco.

Opt mărci – Dell, Heinz Pasta Sauces, McDonald's, Santander, Tesco, TV Licensing, Vodafone și The Woolmark Company – au primit premii de argint. Effie UK a mai înmânat opt premii de bronz pentru: Capita pentru armata britanică, DFS, H&M, Merlin Entertainments, Noah's Ark Children's Hospice, Renault UK, Tesco și TUI.

Felicitări tuturor echipelor câștigătoare din acest an.

Citește mai mult >

În noul nostru raport, produs în parteneriat cu Ipsos, explorăm modul în care marketerii trebuie să scape o dată pentru totdeauna de reprezentările învechite ale femeilor pentru a crește vânzările și a îmbunătăți percepția asupra mărcilor lor. Conform celor mai recente date despre tendințele globale ale Ipsos, aproape una din trei persoane din Marea Britanie sunt de acord că principalele rolul femeilor în societate este de a fi soții și mame bune. Și această cifră (29%) a crescut constant în ultimii 10 ani. În mod alarmant, o mare parte din această creștere este determinată de tineri cu vârsta între 16 și 24 de ani, cu un 38% uluitor, în acord cu ideea că rolul principal al femeii ar trebui să se bazeze în continuare în jurul soțului și copiilor ei.

Raportul include recomandări pentru a determina schimbarea și oferă perspective și sfaturi practice pe care agenții de marketing le pot folosi efectiv, subliniate de datele, perspective și analize Ipsos și ilustrate de studii de caz câștigătoare de premiul Effie, care au fost livrate în lumea reală.

Descărcați raportul >

Baza de date Effie Case oferă o colecție de Ideas That Work®, cu mii de studii de caz finaliste și câștigătoare și rulete creative, evidențiind strategii eficiente de comunicare de marketing, idei și rezultate din întreaga lume.Aflați mai multe >