Potrivit noului raport, Evolving Aspirations: Navigating Status, ceea ce oamenii găsesc astăzi aspirație este calitatea față de bogăția etalată și să se vadă pe ei înșiși ca deținătorii și motoarele succesului lor.
Cel mai recent volum al seriei Ipsos și Effie Dynamic Effectiveness constată că, în lumea de astăzi a „luxului liniștit”, publicul premiază nu numai că dobândește suficientă bogăție pentru a trăi o viață sigură și stabilă, ci și libertatea de a se bucura de ea. Ea dezvăluie ce înseamnă această schimbare în modul în care percepem succesul pentru marketeri și explică cum să comunicăm și să reflectăm aspirația în campanii.
Raportul dezvăluie, de asemenea, că doar 10% dintre britanici spun că le place să dețină sau să facă lucruri care își arată bogăția, în timp ce un număr semnificativ de 70% nu sunt de acord – iar o treime se opun cu fermitate. Acestea fiind spuse, jumătate dintre britanici (48%) sunt de acord că adesea cheltuiesc suplimentar pentru produse de calitate superioară.
Între timp, ea subliniază dorința de autonomie și dezvăluie că factorii pe care îi considerăm esențiali pentru obținerea succesului tind să fie interni, cum ar fi modul în care îi tratăm pe ceilalți, capacitatea noastră de a munci din greu și abilitățile și talentele noastre înnăscute.
Raportul include, de asemenea, exemple de campanii câștigătoare Effie de la TUI și Leo Burnett Marea Britanie, Vodafone și Ogilvy Marea Britanie și DFS și Pablo London pentru a arăta modul în care mărcile au abordat subiecte precum statutul și succesul în lumea reală.
Pentru a citi raportul faceți clic Aici.
Puteți citi rapoartele anterioare din seria Dynamic Effectiveness Aici.
