Mullen Lowe de la IPG și American Greetings câștigă Grand Effie
Effie Index dezvăluie că Procter & Gamble, IBM, WPP, Ogilvy & Mather și Droga5 sunt cei mai eficienți agenți de marketing din America de Nord
New York (4 iunie 2015) – Câștigătorii North American Effie Awards 2015 și clasamentele pentru North American Effie Effectiveness Index (Effie Index) au fost dezvăluiți în această seară la cea de-a 47-a gală anuală a Premiilor Effie din New York. Campania The World's Toughest Job de la Mullen Lowe și American Greetings a fost dezvăluită drept câștigătorul North American Grand Effie (cel mai bun în spectacol). Din 1968, Premiile Effie au onorat ideile de marketing care funcționează.
Potrivit Effie Index, Procter & Gamble este cel mai eficient agent de marketing din America de Nord pentru al 5-lea an consecutiv. Cele mai eficiente cinci companii din Effie Index includ: IBM (brand), WPP (holding group), Ogilvy & Mather (rețea de agenții), Ogilvy & Mather New York (oficiul agenției) și Droga5 (agenție independentă).
Potrivit înregistrării câștigătorului Grand Effie, provocarea lui Mullen Lowe a fost să-i convingă pe oameni să-și facă mamei o felicitare de Ziua Mamei folosind magazinul american de felicitări. O provocare semnificativă atunci când datele arată că doar 50% de oameni cumpără de fapt mamei un card. Lucrarea câștigătoare a Effie le-a scuturat indiferența făcându-i să o vadă pe mama altfel: ca o profesionistă uimitoare. Cu peste 21 de milioane de vizualizări, efortul media câștigat pentru #worldstoughestjob a crescut comenzile American Greetings Cardstore până în 20%, baza de utilizatori cu 40% și a atins obiectivele de vânzări pentru întregul an, nu doar perioada de Ziua Mamei pentru care a fost conceput.
„American Greetings avea ceea ce cred că cele mai bune idei au în comun, inevitabilitate și surpriză”, a spus Todd Waterbury, Chief Creative Officer al Target Corporation și membru al Juriului Grand Effie 2015. „A găsit o modalitate complet originală de a inspira recunoștință prin recadrarea experienței și a adevărului uman al Maternității care a provocat emoție – și acțiune.”
Câștigătorul Marelui Premiu Effie din America de Nord a fost dezbătut cu câteva ore înainte de ceremonia de decernare a Premiilor Effie de către Juriul Marelui Effie. Finaliștii Grand Effie (câștigătorii premiului Gold Effie cu cel mai mare punctaj) au inclus câștigătorul Grand Effie, alături de:
• Big Heart Pet Brands și FCB/RED pentru campania de lansare de marketing pentru cumpărători pentru produse de mestecat pentru periajul oaselor din lapte
• British Airways și Ogilvy & Mather pentru „Visit Mum”
• Newcastle Brown Ale, Heineken USA și Droga5 (cu agenția colaboratoare Fast Horse) pentru „If We Made It”
• NBC Sports Group și The Brooklyn Brothers (cu agențiile contributive Maxus, Ignited și Civic Entertainment Group) pentru „NBC Sports Network: Barclays Premier League”
• Procter & Gamble's Always și Starcom MediaVest Group și Leo Burnett (cu agenția care contribuie MSLGROUP pentru „#LikeAGirl”
• Old Spice și Wieden+Kennedy de la Procter & Gamble (cu agenția care contribuie Citizen Relations) pentru „Smellcome to Manhood”
Indexul Effie identifică și clasifică cele mai eficiente agenții, agenți de marketing și mărci din industria comunicațiilor de marketing, analizând datele finaliștilor și câștigătorilor de la competițiile Effie Award la nivel mondial.
Rezultatele de top ale indicelui Effie din America de Nord:
Cei mai eficienți marketeri: Procter & Gamble a fost urmat de IBM (care a urcat cu trei locuri în clasament), Kimberly-Clark, Wal-Mart și American Greetings (ultimele două intrând în primele cinci pentru prima dată).
Cele mai eficiente mărci: IBM a revenit ca brand de top din America de Nord, în principal în spatele succesului campaniilor sale „#IBMFoodTruck” și „Made with IBM”. (IBM a fost clasat ultima dată pe locul #1 în America de Nord în 2012). Mereu a intrat în primele cinci, alături de noii veniți American Greetings, Newcastle Brown Ale și Samsung.
Cele mai eficiente grupuri de deținere a agenției: WPP Group este cel mai eficient Holding Group pentru a doua oară în patru ani. Publicis Groupe a coborât cu un loc, în timp ce Omnicom, Interpublic și MDC Partners s-au clasat pe locul al treilea, al patrulea și, respectiv, al cincilea.
Cele mai eficiente rețele de agenții: Ogilvy & Mather, și-a recâștigat titlul de cea mai eficientă rețea din America de Nord (a treia oară în cinci ani), urmată de cea mai bună rețea de agenții de anul trecut, Starcom MediaVest Group. Leo Burnett Worldwide, BBDO Worldwide și, respectiv, Mullen Lowe Group sunt clasate pe locul trei, al patrulea și al cincilea cel mai eficient rețele de agenții.
Cele mai eficiente birouri ale agenției: Ogilvy & Mather New York au ocupat primul loc în topul celor mai eficiente birouri de agenție din America de Nord (pentru a treia oară în cinci ani). Agenția independentă Droga5 (New York) a sărit pe locul al doilea, în timp ce Leo Burnett/Arc (Chicago) și-a păstrat locul trei, urmat de Starcom MediaVest Chicago și Gray New York.
Cele mai eficiente agenții independente: Droga5 este, de asemenea, cea mai eficientă agenție independentă din America de Nord, în spatele succesului său copleșitor pentru Newcastle Brown Ale și Honey Maid. Biroul Wieden+Kennedy din Portland este clasat pe locul doi, Fast Horse din Minneapolis ajungând pentru prima dată în topul trei. Biroul Wieden+Kennedy din New York și CAA Marketing din Los Angeles completează primele cinci.
„Indexul Eficacității Effie este cea mai importantă măsură a eficienței comunicării de marketing pe care o avem în industrie”, a declarat Carolyn Everson, Vicepreședinte Global Marketing Solutions, Facebook și Effie Worldwide Chair. „Premiile Effie celebrează arta povestirii combinată cu știința rezultatelor în afaceri, iar anul acesta în America de Nord am văzut lucrări remarcabile care nu numai că au rezonat în rândul consumatorilor, dar au avut și un impact material asupra rezultatelor companiilor.”
Pentru a fi incluse în Index, cazurile câștigătoare și finaliste din America de Nord au fost evaluate riguros de lideri seniori din industrie pe parcursul a cel puțin două runde de jurizare.
Lista completă a câștigătorilor de aur, argint și bronz pentru Premiile Effie din America de Nord, precum și oportunitatea de a citi studiile de caz câștigătoare, sunt disponibile pe www.effie.org.
Descărcați lista completă a câștigătorilor
Despre Effie Worldwide
Effie Worldwide este o organizație nonprofit 501 (c)(3) care susține practica și practicienii eficienței marketingului. Effie Worldwide evidențiază ideile de marketing care funcționează și încurajează un dialog atent în jurul factorilor determinanți ai eficienței marketingului. Rețeaua Effie colaborează cu unele dintre cele mai importante organizații de cercetare și media din întreaga lume pentru a aduce audienței sale informații relevante asupra unei strategii de marketing eficiente. Premiile Effie sunt cunoscute de agenții de publicitate și de agenții la nivel global drept premiul preeminent din industrie și recunosc orice formă de comunicare de marketing care contribuie la succesul unei mărci. Din 1968, câștigarea unui Effie a devenit un simbol global al realizării. Astăzi, Effie celebrează eficiența la nivel mondial cu peste 40 de programe globale, regionale și naționale în Asia-Pacific, Europa, America Latină, Orientul Mijlociu/Africa de Nord și America de Nord. Inițiativele Effie includ Effie Effectiveness Index, care clasifică cele mai eficiente companii și mărci la nivel global și Effie Case Database. Pentru mai multe detalii, vizitați www.effie.org. Urmărește @effieawards pe Twitter pentru actualizări despre informațiile, programele și știrile Effie.
Contact:
Rebecca Sullivan
pentru Effie Worldwide
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010
