Bruxelles, 12 decembrie 2024: Câștigătorii Effie Awards Europe 2024 au fost anunțați aseară la Concert Noble din Bruxelles. Intrările remarcabile au primit premiul Gold Effie, Dentsu Creative Amsterdam a câștigat Grand Effie și McCann Worldgroup a primit titlul de Rețeaua de agenție a anului.
Peste 160 de profesioniști din industrie din peste 20 de țări europene și-au contribuit cu timpul și cunoștințele pentru a identifica cea mai eficientă activitate a anului. Juriul, coprezidat de coprezidat de Harrison Steinhart, director de strategie globală la DDB Paris, şi Iva Bennefeld-Stepanic, Vicepreședinte Marketing și Brand Excellence Europe | Internațional la Mondelez, a acordat 55 de trofee la aproape 40 de agenții din 19 țări din Europa.
McCann Worldgroup a fost premiat cu titlul Rețeaua de agenție a anului, câștigând 2 Aururi, 3 Arginti și 2 Bronzuri pentru munca lor remarcabilă pentru Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Asociația Cehă a Asigurărilor și Majorica.
Nusara Chinnaphasaen, șef regional de strategie la McCann Worldgroup, a declarat: „Creativitatea se află în centrul construirii unor mărci de durată și al creării unor lucrări de impact pentru clienții noștri. Ghidați de mantra noastră, „Adevărul bine spus”, menținem o abordare clară și concentrată pentru a produce idei care sunt perspicace din punct de vedere strategic, inspirate din punct de vedere creativ și puternic eficiente. „Truth Well Told” nu este doar o frază; este angajamentul nostru față de autenticitate și relevanță. Indiferent cum evoluează lumea, rămânem întemeiați în adevărul nostru și în poveștile pe care le creăm. Este baza succesului nostru. Și sunt atât de mândru de toți cei care au contribuit la această realizare.”
Darren Hawkins, Head of Effectiveness, Europa și Marea Britanie la McCann Manchester, a adăugat: „Effie Europe este cea mai importantă sărbătoare a eficacității din regiune, arătând puterea publicității de a atinge inimile oamenilor și de a mișca mințile pentru a crea rezultate de afaceri tangibile. Rețeaua de agenții câștigătoare a anului este o mărturie a angajamentului lui McCann de a integra principiile de eficiență în fiecare birou și client; fie că sunt mărci globale precum Mastercard, Aldi și Unicef sau mărci locale puternice precum Majorca, Getlini și CAP, obținerea de rezultate remarcabile este ceea ce contează cel mai mult pentru McCann.”
Prestigiatul juriu Grand Effie, moderat de Achim Rietze, Creative Strategy Lead, Google, a decis că campania Dentsu „O bucată din mine” pentru KPN a fost cel mai bun caz prezentat în acest an. Au vrut să transforme atitudinile către rușine online. Împreună cu muzicianul olandez MEAU, au creat o melodie și un videoclip muzical care arată impactul devastator al rușinii online bazate pe poveștile adevărate ale victimelor. Drept urmare, au făcut un record de aur, online rușinând o crimă și au făcut din KPN cel mai valoros brand din Țările de Jos.
Achim Rietze, Creative Strategy Lead, Google, a comentat: „Campania „A Piece of Me” de la KPN nu este doar marketing – este o forță culturală pentru bine. Brandul și-a îmbrățișat responsabilitatea socială și a transformat-o cu succes în capital de brand. Colaborarea lor culturală cu MEAU și modul radical de reîncadrare a narațiunii au creat un impact de durată. Campania a dus la o lege care a făcut ilegală transmiterea de imagini intime fără consimțământ, a sporit capitalul mărcii KPN, considerația și încrederea s-au îmbunătățit semnificativ și a făcut-o cel mai valoros brand autohton din Țările de Jos. Această lucrare este o dovadă a impactului pe care îl poate avea industria noastră atunci când ne folosim vocile pentru bine.”
Dave Frauenfelder, VP Brand, MarCom & Sponsorships la KPN, a comentat: „Câștigarea Premiului European EFFIE de aur și a rarului Grand EFFIE este o onoare extraordinară și o recunoaștere minunată a eforturilor noastre continue de a depune eforturi pentru un #BetterInternet. Aceste premii evidențiază puterea creativității de a obține nu numai impact comercial, ci și schimbare pozitivă a societății. Sperăm că acest lucru inspiră alte mărci și agenți de marketing să susțină binele mai mare al societății. Acest lucru necesită curaj, dar și răbdare. Creativitatea funcționează – și poate face cu adevărat o diferență în viața oamenilor.”
În calitate de partener strategic al Effie Awards Europe, Kantar a analizat trei ani de reclame premiate cu instrumentul său rapid și scalabil de eficiență creativă, LINK AI. Acest lucru a descoperit că reclamele câștigătoare de premiul Effie au mai multe șanse să aibă performanțe puternice în funcție de valorile de testare a reclamelor Kantar. Un rezumat al cunoștințelor câștigătorilor din 2024 a fost prezentat la Effie Day din 11 decembrie de directorul Global Creative Thought Leadership al Kantar, Věra Šídlová. Cercetarea dezvăluie cinci moduri în care cele mai bune reclame realizează o legătură mai profundă cu publicul țintă:
- Curajos – Multe dintre reclamele câștigătoare arată puterea de a face lucrurile diferit. Un exemplu este Gyno-Canesbalance a câștigat argint reclamă care a abordat tabuul din jurul vaginozei bacteriene folosind un personaj de sirenă pentru a destigmatiza conversația.
- Catastrofizarea – Drama este un alt instrument folosit de reclamele câștigătoare pentru a se asigura că publicul poate nu doar să audă mesajul, ci și să-l simtă. Deutsche Telekom a câștigat aur „ShareWithCare” folosește o versiune în vârstă digitală a unei fetițe de 9 ani pentru a evidenția pericolele distribuirii excesive a fotografiilor copiilor online, transformând o amenințare abstractă într-o realitate tangibilă.
- Sincer – O calitate remarcabilă a câștigătorilor Effie este talentul lor pentru autenticitate și conectarea cu publicul prin momente „reale”. Una dintre aceste campanii care îmbrățișează realitatea vieții este „Hub Safe to Play” de Durex. Acest câștigător de aur a abordat utilizarea scăzută a prezervativului în România și a susținut ideea că educația sexuală ar trebui să se transforme din prelegeri rigide în dialoguri intime și deschise.
- Consecvent – Consecvența creativă este un constructor cheie al echității mărcii, care permite mărcilor să treacă și să se diferențieze de concurenți. Marca de bere din Sardinia Campania de argint a lui Ichnusa întărește înțelegerea autentică de către brand a culturii Sardiniei, care a transformat-o dintr-un favorit local într-unul dintre cele mai semnificative mărci din Italia.
- Comic – Umorul este un instrument puternic pentru eficiența creativă și un exemplu remarcabil de utilizare a umorului este „Rămâneți la original” de la Magnum campanie, care a folosit inteligent umorul pentru a aborda concurența imitatorilor mărcii private și a ajutat marca să își apere poziționarea premium și prețul mai ridicat.
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director la Kantar, a comentat: „Abilitatea de a intra în legătură cu consumatorii nu a fost niciodată mai critică: proliferarea canalelor și a conținutului înseamnă că atenția noastră este în mod constant divizată. Aceste campanii extrem de eficiente servesc ca exemple puternice despre cum să depășești, creând o conexiune adevărată și semnificativă.”
Un rezumat al constatărilor a fost prezentat la Premiile Effies Europe pe 11 decembrie de către directorul Global Creative Thought Leadership al Kantar, Věra Šídlová. Pentru a citi mai multe despre cercetare, citiți lucrarea „Conexiuni creative: cum câștigătorii Effie Europe se conectează cu publicul pentru a conduce la succes” la www.kantar.com/.
Effie Awards Europe sunt organizate de Asociația Europeană a Agențiilor de Comunicații (EACA) în parteneriat cu Kantar în calitate de partener Strategic Insights, Google, ACT Responsible și Ad Net Zero
Pentru mai multe informații, vă rugăm să contactați Kasia Gluszak, Manager de proiect la kasia.gluszak@eaca.eu.
Despre Effie Awards Europe
Introdus în 1996, Premiile Effie Europa au fost primele premii paneuropene de comunicare de marketing care au fost evaluate pe baza eficacității. Effie conduce, inspiră și susține practica și practicienii eficienței marketingului prin educație, premii, inițiative în continuă evoluție și perspective de primă clasă asupra strategiilor de marketing care produc rezultate. Effie recunoaște cele mai eficiente mărci, agenți de marketing și agenții din Europa și este considerat un simbol global al realizării, servind în același timp ca o resursă pentru a conduce viitorul succesului în marketing. EFFIE® și EFFIE EUROPE® sunt mărci comerciale înregistrate ale Effie Worldwide, Inc. și sunt sub licență EACA. Toate drepturile rezervate. Găsiți-ne pe Stare de nervozitate, LinkedIn şi Facebook.
Despre EACA
Asociația Europeană a Agențiilor de Comunicații (EACA) reprezintă peste 2.500 de agenții de comunicații și asociații de agenții din aproape 30 de țări europene care angajează direct peste 120.000 de oameni. Membrii EACA includ agenții de publicitate, media, digital, branding și PR. EACA promovează publicitatea onesta, eficientă, standardele profesionale înalte și conștientizarea contribuției publicității într-o economie de piață liberă și încurajează cooperarea strânsă între agenții, agenții de publicitate și mass-media din organismele europene de publicitate. EACA lucrează îndeaproape cu instituțiile UE pentru a asigura libertatea de a face publicitate în mod responsabil și creativ. Pentru mai multe informații, vizitați www.eaca.eu. Conectează-te cu noi pe Stare de nervozitate, Facebook & LinkedIn.
Despre Kantar
Kantar este cea mai importantă afacere de date de marketing și analiză din lume și un partener de marcă indispensabil pentru companiile de top din lume. Combinăm cele mai semnificative date despre atitudine și comportament cu expertiză profundă și analize avansate pentru a descoperi cum gândesc și acționează oamenii. Ajutăm clienții să înțeleagă ce s-a întâmplat și de ce și cum să modeleze strategiile de marketing care le modelează viitorul.
Pentru mai multe informații, vă rugăm să contactați press@kantar.com.
