BRUXELLES, 6 decembrie 2023 — Câștigătorii Effie Awards Europe 2023 au fost anunțați aseară la Maison de la Poste din Bruxelles. Intrările remarcabile au primit premiul Gold Effie, McCann Worldgroup a câștigat Grand Effie și a obținut titlul de Rețeaua de agenție a anului.
Peste 140 de profesioniști din industrie din peste 20 de țări europene și-au contribuit cu timpul și cunoștințele pentru a identifica cea mai eficientă activitate a anului. Juriul, coprezit de Ayesha Walawalkar, Chief Strategy Officer, MullenLowe Group UK, și Catherine Spindler, CEO adjunct al LACOSTE, a acordat 50 de trofee la aproape 40 de agenții din 16 țări din Europa.
McCann Worldgroup a fost premiat cu titlul Rețeaua de agenție a anului, câștigând 4 trofee de aur și 3 de argint pentru munca remarcabilă pentru IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone și Getlini EKO.
Fernando Fascioli, președinte, McCann Worldgroup, Europa și Marea Britanie și președinte, LATAM, a declarat: „La McCann Worldgroup, Eficacitatea Creativă este în ADN-ul nostru – este ceea ce oferim prin Truth Well Told. Aceasta este Steaua noastră Polară și această focalizare se reflectă în rețeaua noastră fiind numită cea mai eficientă rețea creativ din această regiune timp de 8 ani. Înțelegem cu adevărat puterea de transformare a creativității de a dezvolta mărci și afaceri și credem că succesul clienților noștri este succesul nostru. Sunt atât de mândru de echipele noastre și de clienții noștri care au fost recunoscuți în acest fel.”
Prestigiatul juriu Grand Effie, moderat de Leonard Savage, Chief Creative Officer la McCann Praga, a decis că „Kevin versus John – Cum un morcov umil a uzurpat o comoară națională pentru a câștiga coroana de reclame de Crăciun a Regatului Unit” campania pentru Aldi UK & Ireland a fost cel mai bun caz prezentat în acest an și a proclamat-o drept câștigătorul Grand Effie. Investind constant în Kevin timp de 6 ani și nefiind sedus de dorința de noutate și inovație, Aldi i-a luat pe giganții consacrați John Lewis și Coca-Cola pentru a deveni cea mai eficientă și preferată reclamă de Crăciun din Marea Britanie. Kevin a fost declarat „Reclamul de Crăciun preferat al națiunii” în 2020 și din nou în 2021, depășind chiar și emblematicul „Camion de Coca-Cola”. Cel mai important, Kevin a contribuit la obținerea unei creșteri a cotei de valoare pe 6 ani de 54%, 618 milioane GBP în venituri incrementale și un ROMI total de 241%.
Jamie Peate, Global Head of Effectiveness & Retail, McCann Worldgroup, a comentat: „Suntem absolut încântați și onorați să câștigăm Grand Effie 2023. Kevin arată puterea muncii distractive și pline de umor de a atrage și a reține atenția oamenilor. Pentru a simți o legătură cu publicitatea, nu trebuie să te vezi literalmente în ea, ci trebuie să te simți în ea și exact asta reușește Kevin să facă.”
Înaintea Galei Premiilor, organizatorul a găzduit Effie Forum, un eveniment emblematic conceput pentru a promova în continuare eficacitatea marketingului și pentru a ajuta la promovarea și inculcarea culturii eficienței în rândul clienților și agențiilor. Unul dintre cele mai importante momente ale evenimentului a fost Věra Šídlová de la Kantar, Global Creative Thought Leadership Director, care a prezentat rezultatele „Secretele din spatele ideilor care funcționează” cercetare. Studiul extrage cinci lecții cheie pentru crearea unei reclame eficiente din reclamele câștigătoare Effie Europe:
– Eliberează-ți David interior – Specialiștii în marketing trebuie să investească în identificarea modului în care oamenii își văd marca și a barierelor cheie în calea creșterii. Cu o strategie concentrată pe laser, creativitatea poate face ca bugetele mai mici să depășească greutatea lor.
– Îmbrățișează-ți marca – Multe dintre reclamele examinate în studiu profită de un aspect cheie din moștenirea mărcii sau din asociațiile existente pentru a o diferenția de altele. Specialiștii în marketing ar trebui să se angajeze în acest sens printr-o strategie pe termen lung pentru a-și consolida marca.
– Soc cu substanta – Pentru a genera schimbări pozitive, agenții de publicitate trebuie să treacă dincolo de șoc de dragul șocului. Surprinderea publicului într-o manieră educațională este o modalitate sigură de a implica inimile și de a schimba mințile.
– Creați momente culturale – Brandurile pot intrigă și captiva audiența cu conținut care transcende marketingul, creând cântecul care le rămâne în cap, spectacolul pe care abia așteaptă să îl vizioneze sau un videoclip de la care nu se pot îndepărta.
– Aduceți (afacerile) amuzante înapoi – Specialiştii în marketing nu ar trebui să treacă cu vederea puterea de a face oamenii să zâmbească. Umorul este dinamita eficienței și este subutilizat în peisajul mai larg de marketing.
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director – Creative, Kantar, a declarat: „Kantar este mândru să-și unească forțele cu Effie Awards Europe. Ambele organizații au demonstrat un angajament de lungă durată față de eficiența creativă; deci suntem aliați naturali în încercarea de a face marketingul să ofere rezultate. Folosind Link AI, soluția Kantar de testare a reclamelor bazată pe inteligență artificială, am reușit să evaluăm sute de reclame publicitare câștigătoare Effie pentru a învăța de la cei mai buni cum să facem reclame care funcționează. Una dintre descoperirile remarcabile este că multe dintre reclamele pe care le-am evaluat nu sunt doar lucrări de sine stătătoare, ci se bazează pe moștenirea și punctele forte ale mărcii. Este o reamintire puternică pentru agenții de marketing că consecvența și îmbrățișarea activelor și asocierilor unice ale mărcii lor este cheia unei creații care iese în evidență din mulțime.”
The Premiile Effie Europa sunt organizate de către Asociația Europeană a Agențiilor de Comunicații (EACA) în parteneriat cu Kantar în calitate de partener Strategic Insights, Google, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude și The Hoxton Hotel.
Pentru mai multe informații, vă rugăm să contactați Kasia Gluszak, Manager de proiect la kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
