De acordo com o novo relatório, Evolving Aspirations: Navigating Status, o que as pessoas consideram aspiracional hoje em dia é qualidade em vez de riqueza ostentada e se verem como guardiões e impulsionadores de seu sucesso.
O último volume da série Ipsos e Effie Dynamic Effectiveness descobre que no mundo atual de "luxo silencioso", o público preza não apenas adquirir riqueza suficiente para viver uma vida segura e estável, mas também a liberdade de aproveitá-la. Ele destrincha o que essa mudança em como percebemos o sucesso significa para os profissionais de marketing e explica como comunicar e refletir a aspiração em campanhas.
O relatório também revela que apenas 10% dos britânicos dizem que gostam de possuir ou fazer coisas que exibam sua riqueza, enquanto um significativo 70% discorda – e um terço se opõe fortemente a isso. Dito isso, metade dos britânicos (48%) concorda que frequentemente gasta mais em produtos de maior qualidade.
Enquanto isso, ressalta o desejo de autonomia e revela que os fatores que consideramos essenciais para alcançar o sucesso tendem a ser internos, como a forma como tratamos os outros, nossa capacidade de trabalhar duro e nossas habilidades e talentos inatos.
O relatório também inclui exemplos de campanhas vencedoras do Effie da TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK e DFS & Pablo London para mostrar como as marcas navegaram por tópicos como status e sucesso no mundo real.
Para ler o relatório clique aqui.
Você pode ler os relatórios anteriores da série Eficácia Dinâmica aqui.
