Da definição estratégica à implementação e à mensuração dos resultados: os Prêmios Effie reconhecem a excelência das campanhas de marketing italianas e abrem as portas para a internacionalidade.
Milão, 13 de outubro de 2020 – A cerimônia de premiação do Effie Awards Itália, agora em seu segundo ano, foi realizada hoje na presença dos poucos convidados permitidos pelas normas de segurança e transmitida ao vivo no YouTube, trazida à Itália em conjunto pela UNA, Imprese della Comunicazione Unite e UPA, a Associação que reúne os mais importantes investidores italianos em publicidade e comunicação. O evento, apoiado pelos principais patrocinadores Google e Nielsen, reconheceu campanhas que se destacaram pela eficácia de seus resultados de marketing e desempenho de comunicação.
Apesar do momento, tornado complexo pela emergência sanitária, a segunda edição italiana registrou uma resposta importante em termos de inscrições. Em parte graças às muitas inovações introduzidas este ano, como a introdução de novas categorias, incluindo Campanhas de Vídeo Digital, Iniciativas de RP e Entretenimento de Marca, as inscrições aumentaram em 50% em comparação ao ano anterior.
As inscrições foram julgadas por três júris de 70 especialistas do setor, representando o mundo corporativo e agências em todas as suas formas – de mídia, criação, relações públicas e agências promocionais e de eventos – e presididas por Assunta Timpone, Diretora de Mídia da L'Oreal Itália.
Em linha com o modelo internacional, as campanhas foram avaliadas de acordo com quatro critérios diferentes, cada um com peso específico, começando com a definição de objetivos, estratégia, execução criativa e de mídia, e o critério mais importante, resultados obtidos. Todos os vencedores e finalistas ganharão pontos para o Effie Index mundial e terão a oportunidade de participar de competições internacionais como o Effie Awards Europe e o Global Best of the Best Effie Awards.
Os prêmios concedidos são os seguintes:
*Agência(s) líder(es)
OURO
Campanha: Nutella Gemella
Categoria: Experiência de marca
Marca: Nutella
Empresa: Ferrero
Agência: Ogilvy Italia
Campanha: #Stranger80s
Categoria: Empresas de mídia e entretenimento
Marca: Stranger Things 3
Empresa: Netflix EUA
Agência: GroupM*, Dude
Campanha: #Stranger80s
Categoria: Ideia de mídia
Marca: Stranger Things 3
Empresa: Netflix EUA
Agência: GroupM*, Dude
Campanha: Paixão a Bordo – Voe para as Suas Paixões
Categoria: Pequenos Orçamentos
Marca: Air Dolomiti
Empresa: Air Dolomiti
Agência: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
PRATA
Campanha: Gillette Bomber Cup
Categoria: Experiência de marca
Marca: Gillette
Empresa: Procter & Gamble
Agência: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Campanha: Lenda do Futuro
Categoria: Experiência de marca
Marca: Coca-Cola
Empresa: Coca-Cola
Agência: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Campanha: Campari Soda
Categoria: Pop de marca
Marca: Campari Soda
Empresa: Davide Campari Milan
Agência: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
BRONZE
Campanha: L'Oréal Revitalift Laser x3
Categoria: Beleza e Cuidados Pessoais
Marca: L'Oréal Revitalift
Empresa: L'Oréal Italia
Agência: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Itália*
Campanha: Lenda do Futuro
Categoria: Experiência de marca
Marca: Coca-Cola
Empresa: Coca-Cola
Agência: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Campanha: Fanta Fun Tour 2019
Categoria: Branded Content e Parcerias Integradas de Marca
Marca: Fanta
Empresa: Coca-Cola Itália
Agência: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Campanha: Tapas
Categoria: Reputação Corporativa
Marca: Corepla
Empresa: Corepla
Agência: Isobar Dentsu Aegis Network Group
Campanha: Compartilhe a Magia do Natal #Babbonataleseitu
Categoria: Reputação Corporativa
Marca: Coca-Cola
Empresa: Coca-Cola
Agência: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
Campanha: Eni +
Categoria: Energia
Marca: Eni
Empresa: Eni
Agência: TBWA Group
Campanha: Cartão Ouro
Categoria: Finanças e Seguros
Marca: American Express
Empresa: American Express
Agência: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Itália
Campanha: Queime Giga Racista
Categoria: Ideia de mídia
Marca: Burn Racist Giga
Empresa: Rolling Stones
Agência: Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Campanha: Bem-vindos, criadores
Categoria: Pequenos Orçamentos
Marca: Idroscalo Milano
Empresa: CAP Group
Agência: Deloitte Consulting*, Uramaki | Conteúdo Digital
Campanha: Burger King – Bronx
Categoria: Renascença
Marca: Burger King
Empresa: Burger King Itália
Agência: Leagas Delaney*, Vizeum
O Grand Effie foi concedido à campanha “Nutella Gemella” da Ogilvy Italia.
“A eficácia é a nova moeda da comunicação e do marketing, especialmente em tempos como estes, quando as oportunidades de investimento são mais limitadas. Acho que é por isso que, ao contrário de outros prêmios, as inscrições para o Effie estão crescendo. Queríamos muito trazer este prêmio para a Itália, e ver seu valor aumentar tão rapidamente nos gratifica muito”, declarou Emanuele Nenna, presidente da UNA. “Trabalhar em conjunto com a UPA é uma das razões do sucesso: o mercado se sente representado e devidamente valorizado. Além disso, o circuito internacional Effie garante uma vitrine para mostrar as habilidades italianas, que ainda estão muitas vezes longe dos holofotes. Uma boa segunda edição do prêmio é a melhor premissa para a edição de 2021, na qual já estamos trabalhando, ser a da consagração.”
“O mundo da comunicação está em constante mudança – diz Lorenzo Sassoli de Bianchi, Presidente da UPA – acelerado pela evolução da tecnologia e mudanças nas atitudes do consumidor. Mesmo em uma fase complexa como a que estamos vivendo, a publicidade é uma alavanca fundamental para o crescimento, para a identidade da marca, para os objetivos comerciais de nossas empresas. A Effie, que chega à sua segunda edição italiana superando os muitos obstáculos causados pela emergência sanitária, é um excelente campo de treinamento para medir a eficácia da comunicação. A parceria com a UNA nos permitiu, graças a uma avaliação precisa dos projetos, selecionar as melhores campanhas, exemplos concretos de excelente criatividade orientada para os resultados e o mercado”.
Para conferir a gravação da cerimônia de premiação, clique aqui.
Após a segunda edição do Effie Awards Itália, já estamos de olho na edição de 2021. O Presidente do Júri para o próximo ano também foi anunciado: Graziana Pasqualotto, VP, OMD assumirá o papel ocupado por Assunta Timpone, Diretora de Mídia da L'Oreal Itália em 2020.
Sobre Effie
Effie é uma organização global sem fins lucrativos 501c3 cuja missão é liderar e desenvolver o fórum para eficácia de marketing. Effie lidera, inspira e defende a prática e os praticantes de eficácia de marketing por meio de educação, prêmios, iniciativas em constante evolução e insights de primeira classe em estratégias de marketing que produzem resultados. A organização reconhece as marcas, profissionais de marketing e agências mais eficazes, globalmente, regionalmente e localmente por meio de seus mais de 50 programas de prêmios em todo o mundo e por meio de seus cobiçados rankings de eficácia, o Effie Index. Desde 1968, Effie é conhecida como símbolo global de conquistas, ao mesmo tempo em que serve como um recurso para orientar o futuro do sucesso de marketing. Para mais detalhes, visite effie.org.
ONU
A UNA, Companies of the United Communications, nasceu em 2019 por meio da incorporação da ASSOCOM e da UNICOM. O objetivo da UNA é representar uma realidade nova, inovadora e única, capaz de responder às últimas necessidades de um mercado cada vez mais rico e vibrante. Um projeto importante para dar vida a uma realidade completamente nova e altamente diversificada, atualmente conta com cerca de 180 empresas associadas operando em toda a Itália, do mundo das agências criativas e digitais, agências de relações públicas, centros de mídia, eventos e o mundo do varejo. Dentro da Associação, existem HUBs específicos para garantir grupos de trabalho verticais e compartilhamento de melhores práticas. A UNA é membro da Audi, está registrada na EACA (European Association of Communication Enterprises) e na ICCO (International Communications Consultancy Organization), é membro fundador da Pubblicità Progresso e é membro do IAP (Institute of Advertising Self-discipline).
UPA
Fundada em 1948, a Associação reúne as mais importantes e prestigiadas empresas industriais, comerciais e de serviços que investem em publicidade e comunicação no mercado nacional. A UPA é promovida e orientada pelas empresas que a constituem para abordar e resolver problemas comuns no campo da publicidade e representar os interesses das empresas perante legisladores, agências de publicidade, mídia, licenciados, consumidores e todos os outros stakeholders do mercado de comunicação comercial. Todas as atividades e comportamentos da Associação são baseados na transparência e responsabilidade, com atenção constante à inovação do mercado. A UPA está comprometida em aprimorar a publicidade em todas as suas formas e, em particular, em tornar conhecida sua contribuição insubstituível para a economia como um estímulo e acelerador da produção. A UPA é membro fundador de todas as empresas de pesquisa (Audi), da Pubblicità Progresso, do IAP (Instituto de Autodisciplina Publicitária e, em nível internacional, da WFA (Federação Mundial de Anunciantes). Por meio de uma ação ativa em todos esses órgãos, a UPA busca a melhoria ética e a publicidade profissional.
Para mais informações:
ONU
Stefano Del Frate, 0297677150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilberti, 0258303741
info@effie.it
Ligação direta
Beatriz Agostinacchio, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
Este press release apareceu originalmente em italiano. Ele foi traduzido e editado para maior clareza.
