Depois de abrir mão brevemente do título principal em 2021, o WPP Group novamente ganhou a honra de Most Effective Agency Group no Effie Index de 2022. Em comemoração à grande vitória do grupo no ranking global mais abrangente de eficácia de marketing, compilamos alguns dos nossos casos favoritos vencedores do Effie do WPP Group do último ciclo do Index.
El Asaito del 18 es de Unimarc
Agência Líder: VMLY&R
Marca: Unimarc
Empresa Contribuinte: Arena Media Chile
Prêmios Effie Ganhou: 2022 Gold Chile Effie Award em Promociones, 2022 Grand Effie Contender
Aproveitando seu status como o supermercado de todos os chilenos, a Unimarc assumiu os feriados nacionais por meio das conexões do país com o "asaito", o tradicional churrasco chileno, que desempenha um papel fundamental em todas as celebrações nacionais. Este ano, eles adicionaram um chamado para reunir famílias e amigos, o que se encaixa no contexto pós-pandemia. Eles impulsionaram 43% a mais em vendas do que em um ano normal, superando as vendas de 2019, e melhoraram sua conexão de marca com a geração Y.
Aproveite o acesso gratuito a este caso em nosso banco de dados de casos Effie até 1º de setembro de 2023.
Cadeiras vazias de Børns Vilkår
Agência Líder: Tio Grey
Marca: Filhos de Vilkår
Prêmios Effie Ganhou: 2022 Gold Denmark Effie Awards em Pequenos Orçamentos – Sem Fins Lucrativos e Bem Social: Marcas
Um relatório da organização sem fins lucrativos Børns Vilkår mostra que 75.000 crianças na Dinamarca faltam à escola por causa de problemas de saúde mental. Para lidar com o problema, eles colocaram 500 cadeiras vazias em frente ao parlamento dinamarquês. As cadeiras vazias geraram uma conversa cultural — elas chegaram às primeiras páginas do Politiken e do Berlingske, foram destaque em notícias nacionais, e a política Pia Olsen Dyhr reescreveu seu discurso abordando o assunto na abertura do parlamento dinamarquês. A história alcançou 2,7 milhões de dinamarqueses em 24 horas e gerou um valor de mídia estimado de +2.000.000 DKK — com investimento zero em mídia.
Descubra esta campanha inspiradora com uma assinatura da Effie Case Library.
Grandes anúncios para pequenas empresas
Agência Líder: VMLY&R (África do Sul)
Marca:Hollardo
Prêmios Effie Ganhou: 2022 Prêmio Gold South Africa Effie em Seguros
Na África do Sul, pequenas e médias empresas foram o setor mais atingido durante a pandemia. A líder em seguros Hollard, para se posicionar como comprometida com o propósito de sua marca e demonstrar que o valor compartilhado tem um lugar no mix de marketing, compartilhou seu grande espaço de anúncios com pequenas empresas. Isso aumentou a classificação de reconhecimento da marca Hollard do quarto para o segundo lugar, e cada empresa viu um aumento nas vendas e na exposição.
Descubra esta campanha com uma assinatura da Effie Case Library.
Ilha da manhã seguinte
Agência Líder: Ogilvy Honduras
Marca: GE-PAE
Prêmios Effie Ganhou: Prêmio LATAM Effie Ouro 2022 em Impacto Positivo – Bien Social e Cuidado de la salud
Desde 2009, Honduras é o único país da América Latina onde as pílulas anticoncepcionais de emergência são proibidas. Em apoio à revogação dessa lei, a GE-PAE criou a “Ilha do Dia Seguinte”, a única alternativa para mais de 3 milhões de mulheres hondurenhas cujos direitos foram violados. A organização documentou as histórias de meninas que tomaram a pílula em águas internacionais para iniciar o debate. Depois de impactar mais de 180 milhões de pessoas e coletar 2 milhões de assinaturas, eles obtiveram um compromisso do Presidente da República para abordar nossa causa.
Saber mais com uma assinatura do Effie Case Database.
Veja todas as agências, profissionais de marketing, marcas, redes e holdings mais eficazes de 2022 em effieindex.com.
