Na początku tego roku Effie Greater China zorganizowało pierwsze wirtualne spotkanie swojej organizacji Komitet ds. kategorii specjalistycznej innowacji w biznesie, produktach i usługach. Ośmiu doświadczonych praktyków z różnych branż omówiło definicję kategorii, obecną sytuację w branży i określiło przyszłe trendy innowacyjnego marketingu w nowej erze gospodarczej.
Nowa kategoria Innowacje w biznesie, produktach i usługach została wspólnie uruchomiona, aby skupić się na innowacjach w biznesie, produktach i usługach
Przed rozpoczęciem spotkania pan Alex Xu, prezes Effie Greater China i starszy wiceprezes Effie Worldwide, przedstawił osiągnięcia operacyjne nagród Effie Awards 2020 oraz podzielił się strategią i planami na Effie Greater China 2021. Podkreślił, że „naszą misją jest przestrzeganie wartości biznesowej „łączności, kreatywności i przywództwa” oraz budowanie wartości biznesowej marketingu. Dzisiaj połączyliśmy siły z Kraft Heinz „uruchomienie kategorii specjalistycznej innowacji w biznesie, produktach i usługach, której celem jest pełne zbadanie skutecznych przypadków, aby podsumować jej skuteczną metodologię, pokierować innowacjami w branży i poprawić jakość i efektywność innowacji”.
Jeśli chodzi o nowe partnerstwo kategorii, pan Allen Cai, szef Kraft Heinz Asia Pacific Consumer Insight/Digital/Media/Content Center, powiedział: „Linia produktów Kraft Heinz obejmuje wszystkie aspekty, od cateringu po handel detaliczny. Zbudowaliśmy sześć nowych platform, aby kompleksowo zoptymalizować i ulepszyć doświadczenie konsumenta. W tym roku, za pomocą Effie, globalnej, dobrze znanej platformy efektywności, wykorzystamy nowe pomysły w branży i zapewnimy lepsze referencje, tworząc w ten sposób bardziej wydajny biznes, produkty i usługi”.
Członkowie komisji wyrazili swoje opinie i wymienili się pomysłami na przyszły rozwój nowej kategorii
Wychodząc od własnych obszarów działalności, członkowie nowo utworzonego komitetu wyrazili swoje opinie i sugestie na temat kategorii specjalistycznej dotyczącej innowacji w biznesie, produktach i usługach, a także omówili definicję kategorii.
Allen Cai
W erze post-COVID-19 pojawiło się wiele nowych scenariuszy konsumpcji, zmuszając firmy i przedsiębiorstwa do przyspieszenia iteracji produktów i transformacji technologicznej, tworząc w ten sposób możliwości większej liczby modeli biznesowych w nowym środowisku cyfrowym. Jednocześnie, wraz ze wzrastającą fragmentacją w życiu konsumentów, mają oni wyższe wymagania dotyczące wysokiej jakości treści. Szansą i wyzwaniem stojącym przed branżą marketingową jest to, w jaki sposób przedsiębiorstwa mogą osiągnąć długoterminowy zasięg efektywności konsumentów poprzez szybką iteracyjną optymalizację treści.
Jessie Guo
W obliczu niepewności na rynku wielu praktyków branżowych decyduje się na testowanie modelu MVP (Minimum Viable Product), który może być kierunkiem rozwoju branży w przyszłości. Jednocześnie cyfrowa transformacja przedsiębiorstw jest ściśle związana z ludźmi. Pracownicy marketingu pierwszej linii mogą realizować doskonałe innowacje biznesowe za pomocą zrozumienia danych i wglądu w popyt opartego na rozwoju bez kodu/z mniejszą ilością kodu, co otworzy nowy preludium do globalnej innowacji.
Guo Xiao
Ze względu na rozdrobnione i zróżnicowane wartości w dzisiejszych czasach zapotrzebowanie na indywidualną ekspresję jest zanikające w tradycyjnych dziedzinach i sposobach, a nie ma odpowiedniego wyjścia. Bazując na dokładnym zrozumieniu potrzeb nowego pokolenia konsumentów, Pop Mart zawsze wprowadza innowacje. W formie produktu lub kanałach sprzedaży, od offline do online, Pop Mart zobowiązuje się do realizacji rozrywki modnego handlu detalicznego produktami i stworzenia unikalnej sceny społecznej, dzięki czemu staje się ona popularna wśród młodych ludzi.
Muthu K
Pod względem innowacyjności rynkowej chińskie marki radzą sobie lepiej niż międzynarodowe. Lokalne marki lepiej rozumieją obecną sytuację na rynku chińskim i potrzeby konsumentów, dlatego mogą wprowadzać nowe towary lub usługi z największą prędkością, aby sprostać potrzebom rynku.
Siyuan Aw
Podczas epidemii zarówno rządy, jak i przedsiębiorstwa w Chinach zareagowały szybko, a kryzysy rynkowe zmusiły przedsiębiorstwa do przeprowadzenia strategicznej korekty i innowacji. Jednym z nich jest przyspieszenie innowacji, takich jak popularyzacja edukacji online i spotkań online; drugim jest transformacja oparta na presji przetrwania przedsiębiorstw, pozwalająca im szybko poświęcić się innej dziedzinie, aby dotrzeć do rynku. Szybkie ożywienie i wzrost rynku chińskiego odzwierciedla innowacyjność i zdolność adaptacji rynku chińskiego.
Ewa Yao
Z powodu COVID-19 ludzie zwracają większą uwagę na zdrowie, a rynek również przyjął digitalizację. Dzięki regulacji i kontroli podczas COVID Chiny pomyślnie wznowiły działalność i produkcję tak wcześnie, jak to możliwe. Poprzednie spotkania twarzą w twarz mogą teraz odbywać się online, bez zmniejszania powinowactwa. Obecne zachowanie użytkowników zmienia się wraz z mobilnym i inteligentnym stylem życia. Mam nadzieję na dogłębną dyskusję na temat tego, w jaki sposób marki mogą zbliżyć konsumentów.
Zhi Qiang
Wraz ze zmieniającym się otoczeniem rynkowym różne branże szukają przełomu z ich perspektywy i łączą różne metody marketingowe poprzez innowacje, aby osiągnąć wzrost marki. Choć są niewielkie, wiele kreatywnych punktów rozwiązuje wąskie gardła użytkowników. Mam nadzieję, że eksploracja i dostarczanie nowych metod i odniesień dla branży poprzez wykorzystanie takich kreatywnych pomysłów.
Kategoria jest podzielona na dwa typy: innowacja biznesowa, innowacja produktowa i/lub usługowa, której celem jest rozpoznanie pojedynczych działań marketingowych i biznesowych lub całościowych projektów marketingowych dla innowacji biznesowych, produktowych i usługowych. Uczestnicy muszą rozwinąć swoje wyzwania, obecną sytuację i wzorzec konkurencji, a także pozytywny wpływ innowacji produktowych, usługowych lub biznesowych na pozycjonowanie rynkowe ich przedsiębiorstw lub marek komercyjnych.
Działania odpowiadające definicji tego typu obejmują: innowacje w zakresie produktów i/lub usług; zmiany w wyglądzie i wymiarach opakowań produktów; wzornictwo; innowacje technologiczne lub dotyczące doświadczeń użytkownika w zakresie produktów, usług lub przedsiębiorstw; udział konsumentów w rozwoju produktów; unowocześnienie działania itp.
Członkowie komitetu będą w przyszłym roku współpracować z Effie Greater China w celu opracowania nowej kategorii specjalistycznej, która będzie miała większy wpływ na branżę.
Członkowie Komitetu ds. Specjalistycznej Kategorii Innowacji w Biznesie, Produktach i Usługach Effie Greater China
-Alex Xu, prezes Effie Greater China, starszy wiceprezes Effie Worldwide
-Allen Cai, Consumer Market Insight/Digitalizacja/Media/Treść w Kraft Heinz Asia
-Jessie Guo, dyrektor ds. marketingu w Microsoft Greater China
-Guo Xiao, dyrektor ds. marketingu PopMart
-Muthu K, wspólnik generalny Budweiser Asia Pacific Venture Capital Fund
–Siyuan Aw, dyrektor ds. strategii BBH Shanghai
-Eva Yao, dyrektor ds. marketingu i innowacji, liderka projektu transformacji cyfrowej dla regionu AP w Bayer Healthcare China
-Zhi Qiang, szef marketingu marki w Meituan
Więcej informacji znajdziesz na stronie effie-greaterchina.cn/.
