NOWY JORK, 28 września 2022 r. — Effie Worldwide ogłosiło Indeks Skuteczności Effie na rok 2021 (effieindex.com), coroczny ranking firm stojących za najskuteczniejszymi działaniami marketingowymi na świecie. AB InBev, McDonald’s, Omnicom, Grupa światowa McCann, FP7 McCann Dubaj I Grupa specjalna zostały nazwane odpowiednio Najskuteczniejszym Marketerem, Marką, Grupą Holdingową Agencji, Siecią Agencji, Biurem Agencji i Niezależną Agencją.
„Indeks Effie 2021 odzwierciedla pracę wykonaną w jednym z najtrudniejszych okresów w niedawnej historii. Marki i agencje uwzględnione w tych rankingach wykazały się nieustającym zaangażowaniem w skuteczność marketingu i reprezentują wytrwałość, zwinność i kreatywność w całym naszym globalnym przemyśle” — powiedziała Traci Alford, globalna dyrektor generalna Effie Worldwide. „Gratulacje dla wszystkich najwyżej ocenionych firm za ciągłe dostarczanie pomysłów, które działają i rozwijają Wasze firmy”.
Na początku tego roku Effie Worldwide ogłosiło, że rozwinęło metodę obliczania indeksu Effie ze skali liniowej na wykładniczą, aby każdego roku jeszcze lepiej rozpoznawać najskuteczniejszych marketerów. Więcej informacji o tym, jak obliczane są rankingi indeksu, można znaleźć TutajAktualizacja następuje po rocznej przerwie w Effie Index, w wyniku zawieszenia wielu programów Effie Awards w 2020 r. z powodu wpływu Covid-19.
Ranking Effie Index 2021 odzwierciedla osiągnięcia ponad 4500 finalistów i zwycięskich zgłoszeń w jednym globalnym, czterech regionalnych i 47 krajowych konkursach Effie Awards, które odbyły się na całym świecie od 1 stycznia 2021 r. do 31 grudnia 2021 r.
Najskuteczniejsi marketerzy
Najlepsza piątka: AB InBev, Unilever, PepsiCo, McDonald's, Procter & Gamble
AB InBev zajmuje pierwsze miejsce jako Najbardziej Efektywny Marketer po raz pierwszy, po wejściu do pierwszej piątki w 2020 r., z pracą dla takich marek jak Cerveza Nuestra Siembra, Quilmes, Victoria, Andes, Brahma, Poker i Michelob ULTRA. Po czterech latach na szczycie Unilever awansuje na drugie miejsce, z pracą dla takich marek jak Lipton, Good Humor, Dove, Lifebuoy, Rexona, Knorr, Omo i Surf Excel.
PepsiCo znalazło się na trzecim miejscu, awansując o dwa miejsca w porównaniu z rokiem 2020. McDonald's i Procter & Gamble powróciły do pierwszej piątki. Coca-Cola Company po raz pierwszy wypadła z pierwszej dziesiątki, a Nestlé, Mondelēz International, Reckitt Benckiser, Burger King i rząd Nowej Zelandii zajęły odpowiednio miejsca 6–10.
Najbardziej efektywne marki
Najlepsza 5: McDonald's, Burger King, KFC, Entel, Chevrolet
To był wielki rok dla QSR, w którym McDonald's, Burger King i KFC zajęły trzy pierwsze miejsca w rankingu Most Effective Brand. McDonald's awansował o jedno miejsce w stosunku do 2020 r., zajmując pozycję numer jeden, podczas gdy Burger King przesunął się o pięć miejsc, zdobywając drugą pozycję w rankingu. KFC utrzymało swoją pozycję na pozycji trzeciej. Entel i Chevrolet zajęły odpowiednio czwarte i piąte miejsce.
IKEA, Mastercard, Pepsi i Every Kiwi Vote Counts zajmują miejsca od 6. do 9., a LifeBuoy należący do Unilevera, Poker należący do AB InBev i Santander podzieliły się miejscami na dziesiątym miejscu.
Najbardziej efektywne grupy holdingowe agencji
Najlepsza 5: Omnicom, WPP, IPG, Publicis Groupe, Dentsu
Ranking Most Effective Agency Holding Group uległ przetasowaniu, a Omnicom po raz pierwszy od 2012 r. odsunął WPP od władzy. Imponujące zwycięstwa BBDO Worldwide, DDB Worldwide i TBWAWorldwide były kluczowe dla sukcesu Omnicom. Omnicom ostatni raz zajmował pierwsze miejsce w 2011 r., kiedy uruchomiono indeks Effie. Pozostała część pierwszej piątki pozostała niezmieniona od 2016 r., a swoje pozycje utrzymały IPG, Publicis Groupe i Dentsu.
Najbardziej efektywna sieć agencji
Najlepsza 5: McCann Worldgroup, BBDO Worldwide, Ogilvy, DDB Worldwide, OMD
McCann Worldgroup czwarty rok z rzędu zajmuje pierwsze miejsce, utrzymując tym samym pozycję Najbardziej Efektywnej Sieci Agencji. Sieć agencji IPG zdobyła 4 nagrody Grand Effie w 2021 r., w tym kampanię „Aldi 2010-2020: How taking an alternative path took Aldi from Shame to Pride” firmy McCann Manchester dla Aldi w kategorii Sustained Success (Effie United Kingdom), kampanię „Creadores del Momento Ideal” firmy McCann Panama dla Leche Evaporada Idea firmy Nestlé w kategorii Corporate Reputation (Effie Panama), kampanię „From a vegan niche product to a mass life brand: Tnuva launches Tnuva Alternative and grows by 43% in less than a year” firmy McCann Tel Aviv dla TNUVA w kategorii Food (Effie Israel) oraz kampanię „The Bread Exam” firm FP7 McCann Dubai i McCann Paris dla Lebanese Breast Cancer Foundation w kategorii Positive Change (MENA Effies).
BBDO Worldwide należące do Omnicom awansowało na drugie miejsce, Ogilvy należące do WPP zajmuje trzecie miejsce, a DDB Worldwide i OMD należące do Omnicom zajęły czwarte i piąte miejsce.
Najbardziej efektywne biura agencyjne
Top 5: FP7 McCann Dubaj, DDB Kolumbia, McCann Tel Awiw, Sancho BBDO, McCann Worldgroup Indie
Agencje McCann Worldgroup zajęły 3 z 5 pierwszych miejsc w rankingu Most Effective Agency Office. FP7 McCann Dubai utrzymuje pozycję numer jeden po sukcesie z markami regionalnymi i globalnymi, w tym Mastercard, Dettol, Unilever's OMO, AstraZeneca i ich nagrodzoną Grand Effie pracą dla Lebanese Breast Cancer Foundation (LBCF). McCann Tel Aviv znalazł się w pierwszej piątce po raz pierwszy, zajmując trzecie miejsce, zastępując McCann Worldgroup India z 2020 r. McCann India awansuje na piąte miejsce.
DDB Colombia po raz pierwszy znalazło się w pierwszej piątce na drugim miejscu, dzięki udanej pracy dla różnych marek, w tym Gold Effies dla AB InBev, Corona Vajillas, América Móvil i Protección. Kolumbijska firma Sancho BBDO utrzymała swoją pozycję na czwartym miejscu, po wielu sukcesach w Effie Awards Colombia i LATAM Effie Awards z firmami, w tym PepsiCo, Arturo Calle, Alcaldía Municipal de Soacha i Terpel, między innymi.
Najbardziej efektywne niezależne agencje
Top 5: Grupa Specjalna, GUT Buenos Aires, Gres Todorchuk, Interaction, Suno United Creators
Nowozelandzka agencja Special Group (Auckland) powraca do pierwszej dziesiątki i po raz pierwszy zajmuje pierwsze miejsce, zdobywając złote Effie za pracę Every Kiwi Vote Counts pt. „Meddle in the NZ Election”.
GUT Buenos Aires (Argentyna) debiutuje w pierwszej dziesiątce na pozycji nr 2, zdobywając w szczególności Grand Effie 2021 w konkursie Effie Argentina z „Pymes” dla Mercado Libre Argentina. Kijowska agencja Gres Todorchuk (Ukraina) weszła do pierwszej dziesiątki po raz pierwszy na pozycji nr 3, a Interaction (Kostaryka) i Suno United Creators (Brazylia) zajęły odpowiednio czwarte i piąte miejsce.
Pierwszą dziesiątkę rankingu uzupełniają: Dattis (Kolumbia), The Womb Communications (Indie), ACG Budapest (Węgry), AIDA Pioneer Group (Białoruś) i Dejavu (ZEA).
Rankingi regionalne
Azja i Pacyfik
Unilever (marketing), McDonald's (marka), WPP (agencja holdingowa), Ogilvy (sieć agencji), McCann Worldgroup India (biuro agencji) i Special Group (niezależna agencja).
Europa
PepsiCo (marketing), IKEA (marka), Omnicom (holding agencyjny), McCann Worldgroup (sieć agencyjna), McCann Tel Aviv (biuro agencyjne) i Gres Todorchuk (niezależna agencja).
Ameryka Łacińska
AB InBev (marketing), Entel (marka), Omnicom (holding agencyjny), BBDO Worldwide (sieć agencyjna), DDB Colombia (biuro agencyjne) i GUT Buenos Aires (niezależna agencja).
Bliski Wschód i Afryka
Unilever (marketing), Burger King (marka), IPG (agencja holdingowa), McCann Worldgroup (sieć agencji), FP7 McCann Dubai (biuro agencji) i Dejavu – Dubai (niezależna agencja).
Ameryka Północna
Restaurant Brands International (marketing), Burger King (marka), Omnicom (holding agencyjny), BBDO Worldwide (sieć agencyjna), BBDO New York (biuro agencyjne) i Alison Brod Marketing + Communications (niezależna agencja).
Zobacz pełne rankingi na effieindex.com.
Informacje na temat sposobu tworzenia rankingów można znaleźć Tutaj.
O Effie
Effie to globalna organizacja non-profit 501c3, której misją jest kierowanie i rozwijanie forum na rzecz efektywności marketingu. Effie kieruje, inspiruje i promuje praktykę i praktyków efektywności marketingu poprzez edukację, nagrody, stale rozwijające się inicjatywy i pierwszorzędne spostrzeżenia na temat strategii marketingowych, które przynoszą rezultaty. Organizacja uznaje najskuteczniejsze marki, marketerów i agencje na całym świecie, regionalnie i lokalnie poprzez ponad 50 programów nagród na całym świecie oraz poprzez pożądane rankingi efektywności, Indeks Effiego. Od 1968 roku Effie jest znana jako globalny symbol osiągnięć, a jednocześnie służy jako źródło do kierowania przyszłością sukcesu marketingowego. Aby uzyskać więcej szczegółów, odwiedź effie.org.
