Powtarzające się liderzy list przebojów Unilever, Coca-Cola, WPP i McCann Worldgroup prowadzą w rankingach
AB InBev i TBWA Worldwide po raz pierwszy w pierwszej piątce
NOWY JORK (8 czerwca 2020 r.) [Aktualizacja 11 czerwca 2020 r.]—Effie Worldwide ogłosiło dziś Indeks Skuteczności Effie 2020 (effieindex.com), 10. coroczny ranking firm stojących za najskuteczniejszymi działaniami marketingowymi na świecie.
Unilever, Coca-Cola, WPP, McCann Worldgroup, FP7 McCann Dubai i Banda zostały nagrodzone tytułami Najskuteczniejszego Marketera, Marki, Holdingu Agencyjnego, Sieci Agencyjnej, Biura Agencyjnego i Niezależnej Agencji.
„W obliczu zmian i zakłóceń w branży, marketerzy uwzględnieni w rankingach Effie Index wykazują ciągły sukces i niezachwiane oddanie skuteczności marketingowej” — powiedziała Traci Alford, prezes i dyrektor generalny Effie Worldwide. „Skuteczność marketingowa ma większe znaczenie niż kiedykolwiek, zwłaszcza w czasach niepewności gospodarczej. Indeks prezentuje wspaniałe przykłady firm, które konsekwentnie osiągały sukcesy i napędzały wzrost marki na całym świecie. W imieniu Effie Worldwide chciałabym pogratulować wszystkim uwzględnionym w tegorocznych rankingach i docenić ich osiągnięcia”.
Ranking Effie Index 2020 odzwierciedla osiągnięcia ponad 4000 finalistów i zwycięskich zgłoszeń w jednym globalnym, czterech regionalnych i 46 krajowych konkursach Effie Awards, które odbyły się na całym świecie od 1 stycznia 2019 r. do 31 grudnia 2019 r.
Każda marka i firma uwzględniona w indeksie Effie przeszła rygorystyczną ocenę studium przypadku przez ekspertów branżowych, którzy badali i omawiali wyzwania i cele strategicznej komunikacji w każdym przypadku, sam pomysł, sposób wcielenia pomysłu w życie za pomocą kreatywności oraz to, co sprawia, że Effie jest Effie: silne wyniki.
Najskuteczniejsi marketerzy
Top 5: Unilever, The Coca-Cola Company, Nestlé, AB InBev, PepsiCo
Unilever czwarty rok z rzędu prowadzi w kategorii Najskuteczniejszych Marketerów, z pracą dla takich marek jak Axe, Dove, Knorr, Lifebuoy, Lux, Omo, Rexona i Surf Excel. Globalna firma zajmująca się towarami pakowanymi zajmowała pierwsze miejsce siedem razy w ciągu ostatnich 10 lat.
AB InBev po raz pierwszy znalazło się w pierwszej piątce, pracując dla marek takich jak Budweiser w Ameryce Północnej oraz Águila i Corona Bavaria Brewery w Ameryce Łacińskiej. Procter & Gamble i McDonald's wypadły z pierwszej piątki na odpowiednio 7. i 6. miejsce. PepsiCo powróciło do pierwszej piątki po spadku w rankingu w zeszłym roku.
Pierwszą dziesiątkę uzupełniają YUM!, brytyjski lider technologii mobilnych Vodafone i szwedzki gigant meblowy IKEA.
Najbardziej efektywne marki
Top 5: Coca-Cola, McDonald's, KFC, Vodafone, IKEA
Coca-Cola utrzymała tytuł najskuteczniejszej marki na świecie w 2020 roku. Od czasu uruchomienia indeksu w 2011 roku plasowała się w pierwszej piątce każdego roku, zajmując pierwsze miejsce sześć razy. Kampania Coca-Cola China „Faces of the City” wyróżniała się, zdobywając złote, srebrne i brązowe wyróżnienia za skuteczne wykorzystanie rozszerzonej rzeczywistości i opakowań. McDonald's zajął drugie miejsce drugi rok z rzędu, dzięki takim pracom jak „Anticipating Hungry Moments” dla McDonald's Hong Kong. Kampania była pierwszą, w której wykorzystano wyzwalacze Google w czasie rzeczywistym w Hongkongu, mające na celu dotarcie do widzów Mistrzostw Świata późnym wieczorem. KFC i Vodafone zamieniły się trzecim i czwartym miejscem dzięki sukcesowi KFC w regionie APAC, MENA i Europie, ale poza tym 5 najskuteczniejszych marek jest dokładnie takie samo jak w zeszłym roku.
Pierwszą dziesiątkę uzupełniają latynoamerykańska marka telekomunikacyjna Claro oraz amerykańskie marki Chevrolet, Burger King, MasterCard i Sprite.
Najbardziej efektywne grupy holdingowe agencji
Najlepsza 5: WPP, Omnicom, IPG, Publicis Groupe, Dentsu
WPP jest najskuteczniejszą spółką holdingową każdego roku od 2012 r. Pierwsza piątka pozostaje niezmienna od 2016 r., wykazując niezwykłą spójność wyników globalnych spółek holdingowych pomimo zakłóceń w branży. IPG, Publicis Groupe i Dentsu zamykają pierwszą piątkę.
Najbardziej efektywna sieć agencji
Top 5: McCann Worldgroup, Ogilvy, BBDO Worldwide, DDB Worldwide, TBWAWorldwide
McCann Worldgroup jest numerem jeden trzeci rok z rzędu, utrzymując pozycję Most Effective Agency Network. Sieć agencji IPG zdobyła pierwsze miejsce dzięki pracy dla takich marek jak Aldi, American Express, Chevrolet, Coca-Cola i IKEA. FP7 McCann Dubai, Most Effective Agency Office 2020, pomogło sieci zająć pierwsze miejsce dzięki pracy dla Emirates i MasterCard, między innymi. Podobnie jak dwa zwycięstwa Grand Effie, kampania McCann Manchester „Like Brands” dla Aldi w kategorii Sustained Success (Effie Europe) i McCann Panama „Siempre Facil con E-Pago” dla Banisi w kategorii Small Budget (Effie Panama).
Ogilvy firmy WPP awansuje na drugie miejsce, podczas gdy sieci Omnicom zajmują pozostałe trzy pozycje w pierwszej piątce. TBWAWorldwide po raz pierwszy w tym roku wchodzi do pierwszej piątki dzięki udanym działaniom na całym świecie, w tym trzem zwycięstwom w Grand Effie dla „The Land of Free Press” dla Helsingin Sanomat (Finlandia), „The Algorithm Agent” dla Simply Cash Cred (Hongkong) i „With You Captain” dla Contigo Capitán (Peru).
Najbardziej efektywne biura agencyjne
Najlepsza piątka: FP7 McCann Dubai, Ogilvy Mumbai, McCann Worldgroup India (New Delhi), Sancho BBDO (Bogota) oraz remis między Banda, DDB Colombia i McCann Lima
Agencja McCann Worldgroup FP7 McCann Dubai, która znajduje się w pierwszej piątce każdego roku od 2014 r., została uznana za najskuteczniejszą indywidualną agencję dzięki sukcesowi osiągniętemu dzięki współpracy z ponad 15 regionalnymi i globalnymi markami, w tym Babyshop, Emirates NBD i MasterCard.
Ogilvy Mumbai, na drugim miejscu, jest również stałym zwycięzcą i znajduje się w pierwszej piątce każdego roku od 2011 r. Jego tegoroczny sukces jest zasługą pracy dla Amazon, Cadbury i Vodafone.
Najbardziej efektywne niezależne agencje
Top 5: Banda, Dejavu, The Womb Communications, DON Buenos Aires, Zavalita Brand Building
Ukraińska agencja Banda wraca na szczyt. Kijowska agencja, która zajęła pierwsze miejsce zarówno w 2015, jak i 2013 roku, odzyskała prowadzenie dzięki pracy dla Luxoptica, Narodowego Muzeum Sztuki Ukrainy i Gabinetu Ministrów Ukrainy. Agencja z Dubaju Dejavu po raz pierwszy pojawia się w pierwszej piątce, podobnie jak The Womb Communications w Mumbaju, DON Buenos Aires i Zavalita Brand Building w Limie w Peru.
Rankingi regionalne
Ameryka Północna
Procter & Gamble (marketing), McDonald's (marka), WPP (agencja holdingowa), Ogilvy (sieć agencji), Droga5 New York (biuro agencji) oraz remis pomiędzy Rethink – Vancouver i Terri & Sandy – New York (niezależna agencja).
Azja i Pacyfik
Unilever (marketing), KFC (marka), WPP (agencja holdingowa), Ogilvy (sieć agencji), Ogilvy Mumbai (biuro agencji) i The Womb Communications w Mumbaju (niezależna agencja).
Europa
PepsiCo (marketer), Vodafone (marka), WPP (agencja holdingowa), McCann Worldgroup (sieć agencji), Banda – Kijów, Ukraina (biuro agencji i niezależna agencja).
Ameryka Łacińska
AB InBev (marketing), Coca-Cola (marka), Omnicom (agencja holdingowa), BBDO Worldwide (sieć agencji), Sancho BBDO – Bogotá (biuro agencji) i DON Buenos Aires (niezależna agencja).
Bliski Wschód i Afryka
Unilever (marketing), Saudi Telecom Company (marka), Interpublic Group (agencja holdingowa), McCann Worldgroup (sieć agencji), FP7 McCann Dubai (biuro agencji) i Dejavu – Dubai (niezależna agencja).
Zobacz pełne rankingi na effieindex.com.
Informacje na temat sposobu tworzenia rankingów można znaleźć Tutaj.
O Effie
Effie to globalna organizacja non-profit 501c3, której misją jest kierowanie i rozwijanie forum na rzecz efektywności marketingu. Effie przewodzi, inspiruje i wspiera praktykę i praktyków efektywności marketingu poprzez edukację, nagrody, stale rozwijające się inicjatywy i pierwszorzędne spostrzeżenia na temat strategii marketingowych, które przynoszą rezultaty. Organizacja uznaje najskuteczniejsze marki, marketerów i agencje na całym świecie, regionalnie i lokalnie poprzez ponad 50 programów nagród na całym świecie oraz poprzez pożądane rankingi efektywności, Indeks Effiego. Od 1968 roku Effie jest znana jako globalny symbol osiągnięć, a jednocześnie służy jako źródło do kierowania przyszłością sukcesu marketingowego. Aby uzyskać więcej szczegółów, odwiedź effie.org.
