Jason Kaplan z Valassis powraca z kolejną edycją „Umysły stojące za skutecznym marketingiem” z wywiadami z kreatywnymi i strategicznymi umysłami stojącymi za niektórymi z waszych ulubionych laureatów nagród Effie. Seria nie tylko przygląda się bliżej temu, co zespoły stojące za pracą zrobiły, aby osiągnąć wzrost, ale także temu, jak to zrobiły. W tym tygodniu poznajemy zespół stojący za IKEA „To nie jest katalog, katalog” kampania, która zdobyła dwie nagrody Effie 2020 w konkursie Effie Awards US, w tym Złotą Effie w kategorii Handel i kupujący: Doświadczenie marki.
Kerri Longarzo, lider ds. mediów zintegrowanych w IKEA US I Meei Chai, zastępca dyrektora ds. planowania w Wavemaker US, podzielcie się z nami, w jaki sposób zmodernizowali ceniony katalog IKEA, który ma już kilkadziesiąt lat, aby przyciągnąć uwagę konsumentów. W tym celu rozłożyli na czynniki pierwsze drukowaną książkę, strona po stronie, i zbudowali ją na nowo w sposób angażujący zmysły, a także tchnęli życie w treść za pośrednictwem dostosowanej, wielokanałowej kampanii.
IKEA US, w ścisłej współpracy z Wavemaker i Ogilvy, zidentyfikowała kluczowy wgląd zakorzeniony w zmieniających się zachowaniach konsumentów i nawykach konsumpcyjnych. Ich wgląd i kreatywność w odnowieniu klasycznego katalogu przyczyniły się do ogromnego sukcesu kampanii i „ITo nie jest katalog, to katalog ostatecznie przyniosło wysoki zwrot z inwestycji oraz wzrost sprzedaży i odwiedzin w IKEA.
Obejrzyj wywiad (powyżej) i następnie Kliknij tutaj aby przeczytać studium przypadku. Valassis odblokował ‘ITo nie jest katalog, to katalog w bazie danych sprawy Effie do 10 czerwca.
Szczególne podziękowania dla naszych partnerów z Valassis za umożliwienie nam rozmów z liderami stojącymi za niektórymi z naszych ulubionych prac nagrodzonych Effie. Aby dowiedzieć się więcej o Valassis, Kliknij tutaj.