Aby przybliżyć kontekst konkursu Global Best of the Best Effie Awards 2022, Pedr Howard, starszy wiceprezes ds. doskonałości kreatywnej w Ipsos, przeanalizował kandydatów do nagrody Global Grand, aby odkryć informacje na temat efektywności kreatywnej.
Ramy analityczne wykorzystane w analizie nagród zostały pierwotnie przedstawione w książce Adama Sheridana „Nieprzystosowani”, który zagłębia się w to, jak kreatywność w reklamie pobudza wzrost marki. Korzystając z tych ram, Pedr i jego zespół odkryli, że pretendent i zwycięskie przypadki Effie Best of the Best były nadmiernie indeksowane pod kątem inspirującej empatii w porównaniu do kreatywnego doświadczenia i kreatywnych pomysłów. I przytłaczająco, połączenie kreatywności i empatii napędzało skuteczność.
Poznaj globalną galerię zwycięzców Best of the Best Tutaj i zamów swój egzemplarz Misfits Tutaj.
