Dlaczego nostalgia jest teraz tak „atrakcyjna”, najnowszy raport z serii Dynamic Effectiveness Effie UK i Ipsos UK, podkreśla, dlaczego nostalgia daje marketerom okazję do nawiązania kontaktu z konsumentami. Wykorzystując czynnik dobrego samopoczucia w przeszłości, marki mogą inspirować uczucia kontroli, komfortu, połączenia, nadziei lub bezpieczeństwa.
Według raportu wykorzystanie nostalgii może trafić we właściwą strunę u odbiorców i dać im okazję do empatii i dopasowania się.
Dane z Global Trends Survey Ipsos pokazują, że w Wielkiej Brytanii 44% osób zgadza się, że „gdybym miał wybór, wolałbym dorastać w czasach, gdy moi rodzice byli dziećmi”, co stanowi kolejny dowód na optymistyczną retrospekcję i silne pragnienie przeszłości w obliczu niepewnej przyszłości. Kolejne 60% osób chciałoby, aby ich kraj był taki, jaki był.
W raporcie omówiono czterech laureatów nagrody Effie, którzy wykorzystali nostalgię, aby wywołać określone uczucia u swoich odbiorców. Wśród nich znalazły się „Papa, Nicole” marki Renault, „Chicken Town” marki KFC, „Long Live the Local” marki Havas i „Colours of the World” marki Crayola. Produkty te dobitnie pokazują, w jaki sposób dziedzictwo marki może budować więzi i zapewniać komfort, w jaki sposób przywoływanie nostalgii może inspirować ludzi do działania oraz w jaki sposób bezpośrednie rozliczenie się z przeszłością może dawać nadzieję i motywować do patrzenia w przyszłość.
Aby przeczytać wcześniejsze raporty z serii Dynamic Effectiveness, kliknij tutaj:
– „Wartość kobiety: w jaki sposób lepsze przedstawienie jest korzystne dla biznesu”
– „Luka empatii i jak ją przezwyciężyć”
