Wyobraź sobie zwycięstwo
Ludzie nie grali w New York Lottery, ponieważ nie wierzyli, że można wygrać. Aby zmienić postrzeganie, zwiększyć zainteresowanie i przyczynić się do sprzedaży, NYL postanowiło pomóc Nowojorczykom wyobrazić sobie siebie jako zwycięzców, aby mogli uwierzyć, że wygrana jest możliwa. „Picture A Win” skłoniło Nowojorczyków do wyobrażenia sobie, co zrobiliby z jackpotem i wykorzystało AI, aby wizualnie urzeczywistnić swoje marzenia w mediach społecznościowych i cyfrowych OOH. Nasza kampania sprawiła, że Nowojorczycy uwierzyli, że „prawdziwi ludzie wygrywają”, zwiększyła częstotliwość gry i przyczyniła się do wzrostu sprzedaży.
Klient
Loteria nowojorskaGweneth Dean, Dyrektor
Rich Oettinger, Dyrektor ds. Marketingu i Sprzedaży
Maggie Fuller, dyrektor ds. cyfrowych
Agencja wiodąca
McCann Nowy JorkDominick Baccollo, wiceprezes wykonawczy, dyrektor kreatywny
Kassandra Pollard, zastępca dyrektora kreatywnego
Rene Delgado, zastępca dyrektora kreatywnego
Hanna Cannell, Dyrektor ds. Kont
Christina Harman, starsza dyrektor ds. obsługi klienta
Jordana Judson, starsza menedżerka społeczności
Miriam Morales, menedżer społeczności
Pierre Lipton, Dyrektor kreatywny Global Brands
Nikki Maizel, Partner Zarządzający
Nancy Tynan, wiceprezes ds. obsługi klienta grupy
Kya Wilson, asystentka dyrektora ds. obsługi klienta
Molly Scott, kierownik ds. marketingu terenowego
Gabby Gonzaga, Dyrektor artystyczny
Kayla Andersen, copywriterka
Laura Frank, wiceprezes wykonawczy, dyrektor ds. strategii wykonawczej
Emily Brown, wiceprezes ds. strategii grupy
Elise Rodriguez, zastępca dyrektora ds. strategii
Kyla Jackson, strateg
Julia Brown, zastępca dyrektora ds. zarządzania projektami
Hallie Hoch, zastępca kierownika projektu
Firmy wnoszące wkład
UM na całym świecie
Matt Kanner, wiceprezes ds. planowania
Evan Pring, Dyrektor ds. Planowania
Luke Bartner, starszy współpracownik, planowanie
Farha Zaman, menedżer, płatna społeczność
Galeria
Powiązane przypadki
