Bądźcie mądrzy, bierzcie Xyzal wieczorem
Marka Xyzal wyprzedza gigantów swojej kategorii.
Mając praktycznie zerową świadomość jako receptę, znacznie przewyższone wydatki i trudną do wymówienia nazwę, Xyzal musiał zburzyć dojrzałą kategorię. Xyzal odkrył niezaspokojoną potrzebę – wpływ alergii na sen i następny dzień. Nasza wyjątkowa kampania z udziałem naszej sowy-szprychy skupiła się na „mądrzejszym sposobie leczenia”, zmieniając paradygmat leczenia na noc. Główny cel – zwiększenie sprzedaży marki powyżej kategorii. Sprzedaż Xyzal wzrosła prawie dwukrotnie w kategorii – 8,4% Xyzal vs. 4,8% – i przewyższała kategorię każdego miesiąca przez ostatnie 13 miesięcy!
Klient
SanofiHaven Cockerham, szefowa działu globalnego ds. alergii
Jordana Barish, globalny szef podkategorii, alergie
William Ulrick, szef ds. treści i doskonałości kreatywnej
Cecile Angeles, starszy menedżer ds. portfela alergii
Vincent Balagat, starszy kierownik portfela, alergia
Danielle Prencipe, lider marki
Jennifer Cleary, lider ds. innowacji komercyjnych
Richard Qian, Lider marki
Agencja wiodąca
CzystyREDMark Borcherding, dyrektor kreatywny
Christine McManus, wiceprezes wykonawczy ds. klientów i partnerów
Bob Friedman, Dyrektor, Strategia
Adrienne Haas, Dyrektor ds. Kont Grupowych
Valerie Perna, dyrektor kreatywny
Arielle Shorr, ACD/AutorVince Travisano, dyrektor kreatywny
Laura Bunk, Dyrektor ds. Kont
Jamison Anthony, ACD/Pisarz
Adreanna Santos, dyrektor artystyczny
Jon Howarth, dyrektor artystyczny
Erin Scott, Dyrektor ds. Kont
Firmy wnoszące wkład
Havas MediaBrittany Moten, dyrektor, Connections Planning
Patrick Fraser, wiceprezes, dyrektor grupy
Cristina Schlobohm, wiceprezes ds. planowania komunikacji
Galeria
Powiązane przypadki
